国家“十三五规划”的起步，也是体育产业走进新发展的开始。习主席总书记关于体育工作开展的重要论述为国家体育产业指明了发展方向，提供了根本遵循。党中央做出新的部署，提出了新的要求。随着经济发展，体育消费逐渐走进现代生活消费，甚至有成为主体消费的趋势。在《面向2030年的健康中国规划纲要》明确了体育的作用。体育消费已经逐步成为经济增长的重要部分。体育产业的兴起推动了市场经济的发展。市场消费项目、消费方式、消费组成是体育产业发展的重要因素。随着现代人们的消费方式的不断增多，消费的项目已经不再局限于一般的日常消费，逐渐转向了中高档的精神上娱乐消费。体育消费已经成为人们现代生活中不可或缺的市场消费结构。文章通过问卷调查法，文献资料法，数理统计法，访谈法等多种方法对镇江市苏宁金吉鸟健身会所会员的体育消费现状进行研究和分析，进而相应提出群众体育消费发展对策和建议。Key words: Fitness Club; sports consumption; fitness crowd; Present situation 1

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