本次研究调查主要是客观了解镇江市市区居民体育消费现状及存在的主要问题，为促进镇江市体育消费水平提供依据。体育产业伴随体育市场的形成与发展 ,将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。如何促进镇江市居民体育消费水平就显得尤为重要。调查对象:以镇江市市区的普通居民体育消费现状为研究对象。方法:采用文献检索法、分析比较法、问卷调查法进行研究，数理统计法，对镇江市市区居民体育消费水平进行调查。结论与建议:镇江市目前体育消费比重较低，镇江市市民余暇时间不足，镇江市市民选择体育项目成本较低，镇江市市民的体育消费水平较低。建议加快社会经济的发展增加市民经济收入，促进体育场馆及体育活动场所的建设，科学合理利用余暇时间以及保存充足的体适能水平，政府正确引号体育消费市场的建设，正确引导宣传体育观念。关键词体育消费 镇江市 现状
目录
0前言 1
1 国内外研究综述 2
1.1 国外研究 2
1.2 国内研究 2
2.研究对象与研究方法 3
2.1研究思路 3
2.2研究对象 3
2.3研究方法 3
3结果与分析 4
3.1相关概念界定 4
3.2镇江市市区居民的收入情况以及消费的结构 5
3.3镇江市市区居民体育消费现状分析 6
3.4镇江市居民体育锻炼情况分析 11
3.5影响镇江市市区居民体育消费的因素调查分析 13
4结论 15
4.1镇江市目前体育消费比重较低 15
4.2镇江市市民余暇时间不足 15
4.3镇江市市民选择体育项目成本较低 15
4.4制约镇江市市民的体育消费因素 15
4.5镇江市市民选择较多的体育活动 15
5建议 16
5.1加快社会经济的发展增加市民经济收入 16
5.2促进体育场馆及体育活动场所的建设 16
5.3科学合理利用余暇时间以及保存充足的体适能水平 16
5.4政府正确引号体育消费市场的建设 16
5.5正确引导宣传体育观念 16
致 谢 17
 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: @351916072@ 

参考文献 18
0前言
体育消费[5]是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费。随着经济发展以及传统体育项目向现代竞技运动的演变，体育的经济功能日趋显现。从世界范围看，体育产业成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业。在西方发达国家，体育产业在经济中的比重已经超过石化工业、汽车业，在经济行业中占有越来越重要的地位。
有需求就有市场，最基本的供求关系建立了一个产业。而对一个市场的消费研究能够有效地找出促进产业进步、开扩市场。体育产业是现代服务业的重要组成部分，是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。体育产业已成为国际公认的21 世纪最具活力，是具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。而且随着社会主义市场经济的建立与完善,人民生活水平不断提高,体育事业的改革与发展,催生了我国体育产业的兴起与发展,并使之成为促进我国国民经济发展的一个新的增长点。由于我国体育产业起步晚、规模小,其发展规模和速 度与发达国家还有很大差距,但其发展空间和潜在市场却是巨大的。对体育消费的研究有助于更快更好地分析人们对于体育消费的需求有助于体育产业的发展与进步。所以，研究镇江市市区居民体育消费的现状，找出影响其发展的不利因素并提出解决的对策对于镇江市体育事业的发展具有重大意义。
在社会主义市场经济改革的进程中 ,体育消费业已成为一个日益重要的消费市场 ,体育产业伴随体育市场的形成与发展 ,将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。进一步加快体育消费的市场化程度 ,将会让潜在的、巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。为此 ,在研究体育消费市场化、体育消费与体育产业互动化的基础上 ,既通过刺激体育需求的政策与策略 ,也采取增加体育供给的政策与策略 ,实现培育市场、激活体育产业 ,推动经济增长的目的。 为此，在研究镇江市市区体育消费市场化、体育消费与体育产业互动化的基础上希望能够找出促进体育消费增长的因素以及促使人们参与体育消费的动机，从而促进体育产业的发展的目的。
1 国内外研究综述
1.1 国外研究
在国外，体育产业诞生已经有100多年的历史，伴随着对体消费的研究也比我国有着更深入的了解。国外在体育消费方面的研究已经相对成型，大部分是对体育消费动机的研究，而许多学者对体育消费动机研究时主要又分为：体育消费动机、体育观众、体育迷、体育兴趣等几个方面。国外学者在研究的同时提出了自己的理论体系，并开发了相应的测量量表。代表性的研究成果有：Wann（1995）最先开发了体育消费动机测量量表，并在此基础上开发了体育迷动机量表（SFMC）；还有Trail和James（2001）开发的体育消费动机量表（MSSC）；再比如Funk（2001）开发的体育兴趣量表（SII）。
1.2 国内研究
虽由于我国体育产业起步较晚,所以相对体育消费,在国民经济生产总值(GDP)中所占比重还不是很高。但随着人们收入水平不断提高,城市群体素质提高,体育娱乐消费市场不断扩大和多样化,体育消费在我国还有极大的提升空间,这就为我国体育消费的提高和进步提供了良好的基础支撑。因此对我国体育消费现状进行研究、分析尤为重要。上海体育学院的张扬在《我国体育院校大学生体育消费现状的研究》[17]中通过对体育院校大学生消费情况和影响体院院校大学生体育消费因素的研究中建议：1.加大体育消费的宣传力度。2.深化体育课程的改革和创新。3.高校对体育设施的建设应加大投入。4.体育院校更应打造自己的体育文化，起到表率作用。5. 体育产业要与时俱进，不断地开发提高。
河南财经政法大学的常丹丹在《论国内体育消费行为的发展趋势》[18]中提出我国现代体育的经济发展需要通过：项目的选择；体育竞赛；宣传推广；体育旅游；系统化操作等多方面相结合才能促进体育消费理念的成熟。

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