随着我国经济的逐体制改革步深入的改革、社会经济效益也得到了很大程度的提高，再加上人们闲暇时间的增多和生活方式的改变，为体育健身产业的发展提供了一个更广阔的发展平台。本论文以镇江市艾宝迪健身俱乐部消费者为研究对象，运用文献资料法、专家访谈法，问卷调查法和、数理统计法等研究方法，对镇江市体育健身俱乐部的消费群体进行了调查研究,并且剖析了镇江市健身消费者消费行为的动机、特点、规律、影响因素及满意程度情况,探讨体育消费行为的实现途径,从而为进一步规范镇江市体育消费市场、推进体育产业的发展,提升人们的健身消费水平,提供参照依据。结果表明镇江健身俱乐部健身消费是多样性的，要根据不同健身消费者的不同情况来分类。在镇江艾宝迪健身俱乐部中女性消费者成为主要消费群体，整个消费群体的年龄集中在18-40岁之间，以白领为主，且文化水平为本科以上学历居多，大部分消费者增强身体素质，身体塑性。男性群体绝大部分是器械类训练，女性多数选择舞蹈类训练。消费行为影响因素为服务质量，健身俱乐部地里位置和品牌效应和收入三个方面。
目录
0引言 1
1国内外研究现状 1
1.1国外研究现状 1
1.2国内研究现状 2
2研究方法与对象 2
2.1研究对象 2
2.2研究方法 2
2.2.1文献资料法 2
2.2.2数理统计法 3
2.2.3逻辑分析法 3
2.2.4问卷调查法 3
3镇江艾宝迪健身俱乐部调查对象的基本情况 3
3.1健身消费人群性别特征 4
3.2健身俱乐部的消费人群特征 5
3.3不同职业人员参与健身消费情况 5
3.4健身意识与文化素质情况 6
3.5不同收入水平群体都参与健身消费活动情况 6
4镇江艾宝迪健身俱乐部消费者健身动机分析 6
4.1整体分析 6
4.2不同地区消费者健身动机对比分析 7
5镇江艾宝迪健身俱乐部消费者健身频率分析 8
5.1整体分析 8
5.2不同健身消费者健身频率的差异性分析 8
6镇江艾宝迪健身俱乐部健身项目
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分析 9
6.1整体分析 9
6.2不同地区健身项目对比分析 10
7镇江艾宝迪健身俱乐部健身群体消费行为影响因素 10
7.1影响因素分析 10
7.2不同地区影响因素对比分析 11
8镇江艾宝迪健身俱乐部人口统计学变量与影响因素差异性分析 12
8.1性别与健身消费行为影响因素的差异性比较 12
8.2年龄与健身消费行为影响因素的差异性比较 12
8.3职业与健身消费行为影响因素的差异性比较 13
8.4学历与健身消费行为影响因素的差异性比较 13
8.5不同收入群体与健身消费行为影响因素的差异性比较 13
9镇江艾宝迪健身俱乐部健身消费者满意度 14
9.1整体满意度艾宝迪门店满意度对比分析 14
结论 16
致谢 17
参考文献 18
附件一 19
健身俱乐部消费群体的特征分析与研究
以镇江市艾宝迪健身俱乐部为例
0引言
我国的健身俱乐部起源于20 世纪 80 年代，在发展初期阶段，其发展受到抑制。[]大多数消费者把他们的健身定位为高端消费，他们认为健身是“奢侈品”消费，只有富人和闲散人才会进行。随着我国人均 GDP 的不断提升以及消费者体育意识的不断增强，体育作为一种健身手段，正在逐步渗入大众生活的每个领域，且以独特的方式引导着人们的体育消费理念。消费者不再单纯的将健身俱乐部定义为高端消费，亦不再戴有色眼镜认识和评价这一健身方式的存在。取而代之的是逐渐接受、参与到健身热潮中，同时，由于我国健身需求的逐年增长，投身健身俱乐部的经济效益较好，因此投资健身事业受到很多人的青睐。然而由于缺乏对市场进行仔细的调查、分析和研究，一拥而上只会导致行业竞争激化，经济效益下滑。而健身人群作为健身俱乐部的主体，他们对健身消费好坏的评价关系到健身俱乐部未来发展的前景，也对健身俱乐部消费群体的特征分析与研究势在必行。本文选取镇江市艾宝迪健身俱乐部消费者为调查研究对象,通过调查了解镇江市健身人群基本消费情况,剖析城市居民体育消费行为的规律、特点、动机、影响因素及满意度等,探讨体育消费行为的实现途径。从而进一步规范镇江市体育健身消费市场、推进体育健身产业的发展,提高人们的健身消费水平,提供参考依据。
1国内外研究现状
1.1国外研究现状
国外一些发达国家健身俱乐部发展较早，截止目前部分健身俱乐部的存在已长达多半个世纪。健身产业现已形成影响力大、涉及范围广，正朝着国际化水平发展。体育产业每年创造的国内生产总值占总 GDP 的比例逐年增加，尤其是美国等发达国家。大量俱乐部的加入也使健身消费出现了新的局面，健身消费依然从原来大家印象中的铁馆模式，变成了现在项目多样话，消费人群也从原来的男性，变成女性为主导的消费群体，消费者在选择上面也呈现出了多样化的选择，环境因素，品牌效应，服务质量，产品价格，地理位置。健身会所健身消费者锻炼动机发现大部分消费者目的是为了增强身体素质，减掉身体多余的脂肪，增加身体的肌肉含量。
1.2国内研究现状
目前我国健身人群的数量持续增长，健身俱乐部的运营收益也较好，许多投资者一拥而上，但是缺乏对健身市场的调查、分析和研究。个别俱乐部基于缺乏对健身消费者群体的深入了解，虽然有非常好的地理位置，但是难以抓住健身消费群体的消费心理，以致难以保证正常的会所经营活动。从年龄划分来看，18至32岁的健身人群最多，这也说明了该年龄段的中青年是主要健身消费人群。其原因，一方面青年人从小生活环境较好，接受过良好的教育，有着前卫的消费观念，喜欢追求现代化的生活方式。另一方面，该群体基本没有经济负担，同时也又有一定的经济基础，具备一定消费能力。所以，这一年龄阶段的健身群体消费意识很强，消费能力很大，使得他们在整个健身消费活动中占据主要地位。同时，发现调查人群分布各年龄阶段，这也说明健身意识和健身消费已被不同年龄人群所接受。在国内健身消费依然成为白领，普通工人，学生等人群 ，业余生活的一部分。所以消费者选择也出现了变化总结如下：

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