一带一路背景下西北地区文旅融合机制研究【字数：7781】
摘要
随着政治经济的快速发展，旅游产业和文化产业作为其催化产生下的一种新兴产业是具有天然的耦合性以及现实需求的基础。中国作为具有五千年历史的国家，文化内容繁多且包含文化种类也很庞杂。旅游产业也随着经济的发展以及人们的日常生活水平的提高而有了更广阔的市场。但同时也存在联合单一，聚落不明显等缺憾。本文以《一带一路背景下西北地区文旅融合机制研究》为题，以西北地区为例，深入分析了西北地区文旅产业的一体化基础，拓展了西北地区文旅发展效益以及相关障碍。从而以宏观角度为西北地区文旅融合机制提出规划和建议，实现西北地区文旅产业的结构优化和升级。
关键词:文化产业，旅游产业，文旅融合，西北地区，一带一路
引言
随着经济的发展以及人们日益对旅游业及其相关产业有了越来越高要求，产业的变革是一个不容辩驳的发展趋势。对于文化产业和旅游产业来说，进行产业间的融合是一项最为行之有效的方式。通过产业间的融合，旅游业和文化变革成为新型的文旅产业；旅游业和农业相结合，有了乡村振兴发展的新战略；高科技和传统产业的融合形成了既能宣扬国家之文化又能体现国家科技、经济水平的能力的新局面。现如今，产业融合已经不仅仅是一个理论，现代生活中，通讯信息与数字产业化的融合、技术与技术之间的交叉融合、服务也与其他产业的融合，这些产业间的融合不仅促进了经济的极速发展同时带动了人才的交流、增加了产业区域内的竞争效应，促进了原本落后或停滞不前的产业发展，将原本单一的产业融合促进形成了新的产业集群以及相关更具有发展意义的相关附加产业。旅游产业和文化产业作为两个相对独立的的产业在产业融合的条件下将会形成新的有力的文旅产业，结合两者的优势，促进两者的共同发展，文旅融合是一种手段也是一种新型的旅游模式。在这种模式下旅游目的地的基础设施、交通、服务等都会有新的变革。
西北地区在一带一路的政策支持下，进行产业融合是一次机遇同时面对各方面特殊的情况，如地方文化习俗的差异、宗教信仰、地理环境等问题形成的障碍也是一次挑战。“一带一路”是提倡共同发展的思想和提议，是与中国有关的周边国家的多边合作机制。通过一带一路这个平台，使得对外对内开放更具体，也促进了与中国相关国家的交流、经济的融合、文化的碰撞等具体活动的发展。对西北五省来说，这也是走向国际，提高西北在国际知名度的一个很好的平台与渠道。本篇文章将通过一带一路政策的支持以及文旅融合两个大方面来分析西北地区文化旅游发展的优势和制约，并分析给出对西北地区文旅融合的的发展建议以及规划提出一定的意见。在一带一路政策支持下，集各方智慧，将西北地区的文旅融合水平提高一定的档次，刺激国内外在西北地区的的经济消费，带动当地相关产业的发展，促进当地人的人均收入水平，解决一部分人的就业问题，减少政府负担。
笔者将通过查阅详细国内外资料以及调查的方式来阐述产业融合在其他领域的发展的趋势，借鉴和学习相关产业的发展情况，为西北地区的文旅融合提出一个相对完善且适合的方案和建议。
1.文旅融合的相关研究及其概念
1.1国外文化旅游相关的研究历史
相比于西方国家，我国在文化旅游方面的研究相对薄弱，主要原因便是起步晚，国外的文化旅游有着相对丰富的研究。美国学者维奈尔史密斯(？ValeneL.Smith)对文化旅游这一概念有了更加深入的探讨，在他看来，文化的旅游是包含文化旅游的。文化旅游是人们记忆深处最具有代表性的“生活场景”或者“独特景色”。在文化旅游的早先的研究中，西方学者的研究方向就是在这种包含和被包含这种关系下对文化旅游开始研究的，这是文化旅游这个概念的滥觞。通过这一概念，学者们把文化旅游和一般旅游进行了区分。在此之后，一部分学者开始从旅游动机的角度对文化旅游的这一概念进行了分析，简单来说就是研究人为什么要旅游，这大大的增添了文化旅游这一概念的丰富程度。根据世界旅游组织的对旅游研究的报告来看，人们进行文化旅游是因为想获得新的文化信息和文化体验作为出发点，从而进行了与旅游相关的一系列活动。总结上面所论述的，西方的研究者对于文化旅游的研究方向分为了两种方向，其一是认为文化旅游是属于旅游的，它被旅游所包含，而另一个观点认为旅游是属于文化层面的，这两个观点都是在研究文化旅游的包含的关系，就是说他们在讨论究竟是文化包含旅游还是旅游包含文化。回到中国，在中国对文化旅游这一概念最先进行研究的是魏小安学者，但是由于产业发展较晚，他的学说并没有对文化旅游进行清晰的界定。所以最先一批学者并没有对“文化旅游”和“旅游文化”进行很好地区分。例如学者谢彦君，他的观点认为是旅游活动中包含了文化旅游，文化旅游是旅游活动的伴生物，产生文化旅游的原因是旅游者体验旅游地的原真性文化，而旅游文化是一种文化形态，是由旅游这种行为而延伸出来的。还有国内的学者徐菊凤的观点认为，旅游研究是旅游活动的主体，旅游文化的研究是旅游活动的基本理论。这些观点与旅游文化的区别很简单，在概念层面通常不寻求从根本上区分文化旅游和旅游业，也不研究文化与旅游之间的关联关系这二者是相互影响的。上述两位学者是文化旅游到放到旅游活动平面上，但更深层次的文化旅游也是基于文化旅游的关系。
1.2国内研究现状
当人们越来越追求文化旅游，次数越来越多，规模逐渐形成，文化旅游就从一种活动逐步成为了一种产业。这个观点的提出使这一领域的学者从文化旅游转变到研究文化有关产业。由于中国第三产业发展晚，速度快，不同于传统旅游大国起步早，发展已近趋于平稳的行情，所以从国内的行情出发，对于中国的文化旅游产业，存在着两种观点。第一种观点是认为文化旅游的基础是自然和历史文化，用这些自然、历史文化，来推动住宿、购物、餐饮等大部分的第三产业，用文化旅游产业发展带动第三产业，第三产业再来反作用于文化旅游产业。而第二种观点是认为另一种观点认为文化旅游产业是基于文化旅游资源开发出来的旅游产业，目的是满足人们的文化旅游消费需要。这两种用国外文化旅游行业的概念来进行发展的观点都存在一定的片面性。而笔者认为文化旅游行业是文化行业和旅游行业相互结合，相互作用下的产物，是一个综合的产业，并不是隶属于这两个行业中的任何一种。一方面，随着经济的不断发展，人们的满足不仅仅是停留在物质上，对文化旅游体验的需求不断增多:另一方面，旅游行业不断发展壮大，文化创意也对旅游开发产生着越来越重要的影响。下面两张图表所显示是旅游近五年以来的中国旅游总收入和对国内GDP综合贡献以及国内旅游人数的增长数量和趋势，我们可以看到近五年来的状况是呈上升状态，每年的收入及对GDP的贡献也是越来越大。但纵观全国的旅游产业来说，人数也是在持续增多，但很多单一的景区，纯粹的山水阳光等自然的景象等情况。而文化产业也是单一的发展。很多地方只是单纯的举办节日活动。因此对于文化产业和旅游产业进行融合是文化和旅游市场共同所要做的。
图1-12014-2018年中国旅游总收入及对国内GDP综合贡献情况图
图1-22014-2018年中国国内旅游人数和收入情况图
下面笔者在国家政策“一带一路”的影响下对西北地区拥有的丰富文化资源和旅游资源来谈一谈如何进行文旅融合带动当地第三产业的发展，促进当地经济的繁荣。
2.西北地区文旅产业的发展现状
xxxxxxxx提出了“一带一路”的发展政策，建设丝绸之路经济带。通过丝绸之路经济带的建设，可以实现缩小我国西北地区和其他地区的区域差距。丝绸之路经济带包含了我国的新疆、宁夏、陕西、甘肃和青海五省。在这次对建设的经济规划中，建设文化旅游中心被提到了重中之重的位置。因此，研究好此地区的文化产业和旅游产业的现状和发展趋势，有助于西北地区的文旅产业的发展，助力于当地的经济。
2.1西北地区旅游产业的发展现状分析
据统计，陕西省的旅游景点有近百个，注册的旅行社有近千家，星级饭店的数量也有近400家，放眼于全国，陕西省的旅游经济增长速率也是超过全国的平均水平，在陕西省内，旅游经济的增长速度也高于了全省的经济增长速度，由此看来，旅游行业的发展成为了陕西省的经济发展的重点。在这五省之中，旅游经济发展最低的是宁夏省，截止2015年，宁夏省的旅游总收入只有161.447亿元，只约等于陕西省的二十分之一，其原因是因为发展晚，配套设施不够完善，知道90年代初，才陆续有旅客到宁夏旅游。宁夏省的旅游资源丰富，隐藏着巨大的开发潜力，例如有沙坡头、沙湖、金水、六盘山、西夏陵、和青铜峡旅游区。甘肃省的旅游发展近几年发展较快，其拥有这数量庞大。且独居特色的古建筑，例如闻名中外的敦煌莫高窟、崆峒山等。虽然甘肃省的发展晚，但是速度高，旅游业存在着基础设施较差，其旅游业质量还有待提高，根据笔者的走访调查发现，甘肃省的旅游商品还存在着低品位、没有地方色彩等问题，这一系列的原因都制约着甘肃省的旅游行业处于低于全国平均水平的地位。青海省是我国自然资源极其丰富且保存较好的省份，例如著名的可可西里、青海湖等，但是青海省的旅游发展缺少系统的合理的规划，青海省的地理位置是在我国青藏高原的东北部，这一块自然资源保护得非常好，蕴藏了大量的自然旅游资源等待开发，但是目前阻碍青海省发展的原因主要是旅游行业的开发力度和较为落后的交通条件。新疆这里年旅游业飞速发展，在整体经济落后的情况下，旅游行业的收入却远高于中国内部地区的绝大多数省份，新疆在进入20世纪以后就对旅游景区进行了较大规模的建设和改造，例如喀什地区的古城风貌保护，沙漠胡杨林的建设，在天池耗资了12亿人命币完善旅游业的相关基础设施，建立了旅游小镇，并且推广自己的民俗文化，建造了拉风景区建造民俗博物馆，而且新疆的旅游不是淡一点，具有极强的季节性，例如冰雪旅游、沙漠旅游、民俗旅游等，新疆利用了他独特的民族文化和得天独
厚的地理条件，对旅游业进行了大量的投入，甚至有和中亚国家的合作旅游项目，旅游业已经成为新疆维吾尔自治区的支柱产业。
表2-12015年—2018年西北及全国旅游（外汇）收入表
2.2西北地区文化产业发展现状
西北地区的主要文化优势主要体现在三个方面：宗教、民俗、丝绸之路的历史文化。
这个地区有许多宗教正在发展和繁荣。如藏传佛教、伊斯兰教、道教等。宗教文化所具有的哲学、神学等极具神秘色彩的文化，为西北地区的文化色彩增色不少，这样的历史背景，留下了诸多的寺院、雕塑，例如敦煌莫高窟，还有张掖卧佛是全国做大的泥塑卧佛，甚至一些建筑本身在建造的时候采用的工艺已经超出了当时世代的本身，给建筑本身就留下了诸多的神秘色彩，例如另有西宁塔尔寺和甘南拉卜楞寺等，这些独具特色的宗教文化的神秘内涵，也吸引了许多游客纷至沓来。另外，西北地区和中原一带的生活风俗有着极大的差异，西北地区许多少数民族一起聚居，各种各样的风俗习惯和民族文化漫长的经过历史场合的洗涤依然保持自己独特的风味，给人们带来了不一样的精神体验。在甘南拉卜楞寺，各种民族风土人情、文化源远流长他们独特的品味给人们带来了不同的精神体验，每年正月的赣南拉卜楞寺都会有夏河拉卜达法会，这已经成为一个世界性的盛事。大法，最大的藏传佛教机构；每年，藏族家庭组织灯塔节来纪念一代宗巴大师，类似于中国的端午节：青海每年有许多群众性的文化娱乐活动，如6月6日的“花市”，吸引了大批游客前来观赏；平凉孔洞也有许多以武术闻名的游客为了展示当地武术文化的魅力，吸引游客驻足，将定期举办武术文化节。历史古迹保留了古丝绸之路的历史文化，吸引了国内外众多游客前来观光游览。
2.3西北地区文旅产业发展的优劣势分析
2.3.1优势分析
西北地区具有丰富的文化旅游资源，而且独具特色。从历史上来看，据史书记载，作为存在于丝绸之路上西北地区，当地的文化资源已有2100多年历史。西北地区地理面积广阔，同时又有众多民族在这片土地生存，不仅有丰富的民族文化资源，更是佛教、印度教、伊斯兰教等多种宗教文化的汇聚之地。历史悠久，这些独具特色的文化资源赋予西北地区独特的文化资产，秦始皇陵、古楼兰。敦煌的城市和莫高窟是丝绸之路古代文化的代表，而唐代的西城、唐代的荷花园和国际集市则是具有现代品位的文化资源。
许多少数民族的日常饮食、服饰穿着、歌曲舞蹈都各具特色。例如，维吾尔族能歌善舞，传承了别具民族特色的舞蹈文化。宁夏地区拥有回族的开斋节、古尔邦节、圣纪节等独具文化气息的节日庆典。青海地区则有藏族的藏历新年和雪顿节等著名的节日庆典。西部也拥有美丽旖旎的自然风光。例如，属于古罗布泊一部分的敦煌雅丹地貌，是大自然鬼斧神工下的壮丽景观。旅游搭台，文化唱戏，这种模式下很多景区都做到了经济效益、社会效益和生态效益的统一。
2.3.2劣势分析
（1）资源分布不均。甘肃文化旅游资源分布地区主要是甘南、河西等地，青海东部占据了青海省大部分的文化旅游资源，新疆文化旅游资源集中于南部地区，这样的文化旅游资源的分布格局并不利于旅游线路的统筹规划，“行大于游”问题凸显。西北地区地广人稀的地理特征导致文化旅游景点的分布也较为分撒，难以集中管理。政府规划管理并不十分到位，文化旅游资源利用效率不高，加之产业创新能力还有待提高，这些问题都加大了资源的整合开发难度。以西安市为例，很多景区之间经营分散，很少进行旅游项目间的合作开发，更没有形成高效、互通的文化旅游产业链。更有甚者，一些小景点畸形发展，恶性竞争，导致当地旅游产业发展面临瓶颈。甘肃省长期以来都试图打造一条“从甘肃进、从甘肃出”的旅游线路，但是由于甘肃省狭长地理特征的制约，以及当下基础设施建设不完善等问题，理想规划中的“甘肃游”一直难以实现。
（2）自然环境影响大。西北地区大多海拔高，气候条件恶劣，导致旅游旺季、淡季分界十分明显，这一区域文化旅游资源的开发利用受到限制。此外，西北民族地区的生态环境普遍十分脆弱，如果遭到人为破坏，与之相结合的文化资源也会遭受致命性的打击。
（3）民族禁忌和其他因素的影响。中国西北地区群众普遍具有宗教信仰，穆斯林众多，穆斯林很多，伊斯兰教义中有很多禁忌，有些不是穆斯林旅游者将受到旅游过程的影响，造成旅游困难。青海、新疆等地民族分裂主义的动乱也在一定程度上影响游客对当地旅游市场的信心和安全感。
（4）缺乏总体区域旅游规划。在西北地区的总体规划和发展中，缺乏旅游规划的主导权和总体指导思想，省际旅游产品项目相似差别不大。尽管“一带一路”政策的提出在一定程度上促进了区域旅游交流，但沿线各省市由于利益问题进行博弈的状况并没有得到很好的解决，旅游业发展缓慢，效率低下，景观之间缺乏协调和沟通，省区之间经常发生客源争抢的恶性竞争，这都阻碍了西北地区旅游产业的发展。
（5）品牌形象不突出。由于旅游宣传力度不够，大多数游客对西北地区的印象仍旧停留于荒凉、贫穷、神秘遥远。西北地区整体旅游形象还不够突出，不够鲜明，核心形象不够明显。一些精品的旅游线路和产品还处于远在深山无人问津的尴尬地位。
3.“一带一路”战略对西北地区文旅融合的影响
在国家提出“一带一路”的战略背景下，历史悠久的丝绸之路焕发出了新的光芒和活力，也是中国和平崛起的重要战略，这也为西北地区的旅游业带来了新的机遇。
3.1一带一路发展战略
2012年，在xx的授权下，外交部、国家发改委、贸易部联合下发了《促进共建丝绸之路21条》世纪之海丝绸之路的愿景和行动，在这份站在国家层面、面向旅游文化产业的文件中，提出了战略引领，指出：“加强旅游业融合扩大旅游规模，举办旅游宣传周、广告月等活动，共同打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和产品，提升沿线国家旅游水平签证便利化水平。同时，文章还指出，要加强基础设施建设，大力发展西北地区。在道路基础设施方面，应优先考虑穿越缺失路段，对于狭窄路段，应确保有效的交通密度，支持和改进道路安全设施和交通管理设施，以改善道路通行；这对西北地区的旅游业是一个巨大的促进。由此可见“一带一路”的战略是会给西北地区的旅游行业带来全新的机遇的。根据国家旅游局的文件，在“十三个五年计划”的时候，中国将向“一带一路”地区输送1.5亿游客和2亿中国游客的美元消费也将吸引“一带一路”沿线国家来华进行旅游，拉动中国西北地区的旅游产业。
3.2一带一路对西北地区文旅融合的影响
西北地区包括陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等省、自治区，农业面积占全国总面积的三分之一，构成全国总人口的12%。与许多国家接壤，辽阔的地域、丰富的地理多样性，多样的民族文化和风俗，这些因素造就了北部黄沙冷月的大漠戈壁、民风淳朴热烈的黄土高原、中华文化发源的九曲黄河、世界八大奇观秦始皇陵兵马俑与佛教文化的完美结合。西藏，长城遗址，轩辕黄帝陵，历史悠久的丝绸之路这些不仅仅是中国丰富的旅游资源，也是中国悠久的历史文化中不可分割的一部分，是极具开发价值的文化资源。
“一带一路”是丝绸之路和21世纪海上丝绸之路的捷径。自年以来，丝绸之路在我国境内贯穿西北地区就地理位置而言，西北地区是连接南亚、南亚、中东、欧洲和非洲的重要枢纽。这条路的愿景和发展，也是西北旅游业发展的愿景，这是西部旅游业发展的新动力，我们要以此为契机，相互配合，充分利用。
西部旅游资源丰富，要大力支持西部旅游业发展，加快西部经济增长。西北地区在旅游业方面迎来的巨大的机遇，给新一轮的“西部大开发”提供了契机。在贸易方面不再是简单的与国内其他省市进行合作，打开了国际贸易大门，充分的贸易自由化加上政策的支持，具有特色的农业、手工业等产品销往外国市场，增加了经济收入，改善了西北地区的经济收入的渠道和方式。通过贸易的往来带动西北地区特色旅游业、文化传播力度加大，吸引了国内外众多的旅游客源。在“一带一路”政策的支持和引导下，西北地区五省份相继调整文化旅游产业，通过文旅融合的方式将具有西北特色的文化产业和旅游产业相融合，形成了多种的旅游形式，让西北地区的文旅产业具有可持续性和创造性，例如近些年甘肃省强力推动的“敦煌飞天”，将原本敦煌莫高窟在墙壁上冷冰冰的一个个画像以舞蹈的形式展现出来，引起了极大的反响。“一带一路”不仅能推动文旅产业，还能增加文旅产业中的特色附属产品出口贸易的数量，加速西北地区走向国际世界。在经济推动文旅发展的过程中，会解决一大批当地人的就业问题，就业结构更加合理化。当然西北地区的旅游业现有水平还是较低，在这一机遇的基础上，通过国家的支持政府主导西北地区也正在大力加强文旅产业的水平，逐渐向高端化国际化靠近。这一系类措施增强了西北地区在国内外的声誉，西北地区有40多种少数民族，被称为“民族之窗”，异彩纷呈的各民族节日例如回族和维吾尔族的“古尔邦节”藏族的“藏历新年”等，悠久的民族历史文化加上当地特色的饮食文化等经由“一带一路”的传播，为西北地区注入了新鲜的旅游血液。
随着丝绸之路申遗成功，中国旅游局将丝绸之路旅游年定为2015年国家旅游年主题，对西北五省来说“一带一路”的提出让每个省更加清醒所具备的旅游文化特色，并能够提出符合自身省份的文旅产业的目标。再加上“海上丝绸之路”的提出，对西北地区的文旅产业产生了极大的影响。
4.一带一路背景下西北地区文旅融合的动力和方式
4.1融合动力
西北地区文化产业和旅游产业相互融合的动力可以从内部和外部动力两个方面进行分析。以下就从内部动力和外部动力两方面进行探讨。
4.1.1内部动力
随着经济的发展，人们不再满足于单纯的物质享乐，而是在精神层面追求更高的享乐。另外，人们也不只是满足于对大自然风景的欣赏，开始越来越注重一些有个性、有品质又富有文化内涵的旅游产品和旅游服务。正是在旅游群体的旅游
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