联合国工业计划署的资料表明:名牌占全球品牌的比率不足3%,销售额却占全部销量的一半左右.也有一些好产品,可身价很低,原因是缺乏品牌的符号价值.这些年来,许多企业都在提倡质量是企业的生命,这本身并没有错,但它没有体现出产品的符号价值,只是做名牌,而没有做出品牌.一名一品,差别大矣.名牌讲究&lsquo 更多精彩就在： 51免费论文网|www.jxszl.com 
;.名,品有名则灵;品牌讲究品,有品位则高.这就是为什么同样是衬衣,金利来一件卖四五百元还十分畅销,而普通衬衣一件卖100多元还没有人问津的真正原因.在现代经济活动中,符号扮演着一种替身的角色,并通过附着其身的符号意义来指称特定的对象.符号的这种指称.代表作用极其广泛,以致于我们不是吃牛排,而是听炸牛排的声音,不是吃麦当劳,而是享受麦当劳文化.在某种意义上说这既是对市场智慧的一种写照,也是对探究经济符号意义的高度概括.对于消费者而言,品牌名称或企业名称是刺激消费者心理活动的信号,其基本功能是帮助消费者识记商品或企业.但是,品牌名称来自特定的文化,它必定携带着特定的文化信息,反映不同地域的文化习俗与文化特性,要同中求异.在品牌美誉度的形成过程中,消费者的期望价值观很自然投射到该商品上,形成了主客体的互动,产生了符号认知.众所周知,任何一种商品都有一些特性.在消费者看来,其中的一些比另一些更有价值,因而受到重视,这些受重视的商品特性正是其价值观的体现,也是顾客选择和评价商品的标准.品牌的品意就在于此,只有当商家与消费者之间产生了品牌的感情互动,才可能有品牌的认知度和美誉度.在企业中,有的不惜花费重金打广告或进行新闻炒作来增加自已的知名度,却很少有由金钱催生出来的品牌能维持长久,巨人.三株.亚细亚都在宣传企业品牌符号上下过功夫,但最终还是昙花一现,因为他们的决策者很少知道品牌符号价值真正的经济意义.品牌有了符号价值,就可以征服世界,就可以成为沟通全球消费者的使者口简单和家庭是柯达品牌标识的特点.柯达连同它那黄底红字的标志在全世界家喻户晓,当我们自然而亲切地接受它时,很容易忽略了它的老外身份.我们不得不承认柯达是懂得符号价值的大智慧者,其得市场天下,也是预料之中的事了.
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