本篇文章目录导航：[]社交媒体中新闻传播的泛娱乐化趋势探究[第一章]新闻传播发展现状及绪论[第二章]新闻传播世俗化的原因及特征剖析[第三章][第四章]社交媒体属性与泛娱乐化新闻传播的内在关联[第五章]管控社交媒体新闻传播中的泛娱乐化倾向的举措探讨[第六章]新闻传播泛娱乐化趋 更多精彩就在： 51免费论文网|www.jxszl.com 
势结论及参考文献第3章适度世俗化到泛娱乐化的畸变当新闻传播的世俗化成为一种共识,人们顺利成章地按照世俗化的要求采编加工新闻并传播给受众,但信息爆炸背景的来临是如此之快,媒介更新换代的频率是如此之快,受众注意力分散,人们的媒介生活呈现明显的碎片化趋势,不可逆转的市场化大环境与无序的媒介生态形成强烈反差,过度世俗化最终畸变成了泛娱乐化.严肃的新闻媒体正在成为段子手,而其旗下的社交媒体账号竟然成为传播污言秽语.流氓词组的平台,各类媒介里新闻标题党现象越来越夸张,互联网新闻传播总是热衷炒作所谓卖点而离事实所指渐行渐远.一个健全的社会需要娱乐,甚至当一个社会由现代化社向后现代化转型时,娱乐精神会是一股普遍的思潮,而娱乐产业早已经发展为多数发达资本主义国家的支柱产业.正处于前现代化时期的我国,在物质基础上实现了西方国家所经历的现代化,而在制度和精神层面则仍处于徘徊阶段,娱乐在此时成为了人们自嘲.调侃的寄托,成为了大多数人的心理慰藉,我国人被压抑得太久,娱乐成为社会的刚需顺理成章.我国的新闻传播经历了从压抑到解放,从死板严肃到嬉皮笑脸,从单向灌输到谄媚逢迎,从世俗化到泛娱乐化,这其中的诱因到底有哪些？3.1媒介剖析：新闻营销背景的到来.这是一个大营销的背景,酒香不怕巷子深的隐喻在今天已经多少过时了,在信息呈现爆炸式增长以及自媒体掌握不断掌握传播主动权的互联网背景,信息海洋随时可以淹没任何一条貌似毫无卖点的信息,所以酒香也怕巷子深.应对酒香也怕巷子深的最好策略就是营销,对于新闻传播来说,也需要借助营销让有效信息及时传达,让传播效果最大化,让受众好感度的累积转化为媒体的公信力.而把握好新闻的营销策略是专业的.技术性的问题,我们应该不断结合实践中的案例进行反省和改进,只有更好地理解我们为什么要营销新闻,我们应该怎样营销新闻,才能够避免过度营销所带来的泛娱乐化新闻传播.3.1.1媒介自由竞争的白日化.谈当下新闻营销时,媒介生态的问题无论如何绕不过去.改革开放.市场经济的正式确立让我国的各行各业都得到了前所未有的发展,市场主体呈现几何式增长,买卖双方的供求关系不再随行政命令和计划发生改变,唯一能决定供求双方行为的只有市场.随着决策层的开明和相关政策的开放,我国的媒体也在市场化的浪潮当中占据了市场主体的地位,市场主体自由发展形成数量上的激增导致了竞争的加剧.媒介的发展和壮大在市场经济确立以来是相对自由的.相对自由中的相对体现在党办媒体虽数量占劣势但依然具有某种强势和垄断地位,而自由则是党管媒体的概念和内容不断被解构和重塑.党办媒体和党管媒体是有所区别的,今天我们所见到的大多数媒体都应该称为党管媒体.所谓党办媒体,就是党委的宣传部门对媒体的传播工作事无巨细加以指导.管理和安排,宏观政策制定.围观细节审查,而媒体内部的管理体制趋于行政化.人民日报.新华社.中央电视新闻频道.各省市的机关党报都属于这类纯粹的党办媒体,他们必须高举旗帜.为党喉舌,在言论上相对谨慎.党办媒体在市场中处于强势地位,它们对部分新闻形成了垄断,比如时政消息,又比如说对大政方针的评论与解读.而党管媒体的内容更加宽泛,从某种层面上来讲,我国所有的媒体都是党管媒体,即党作为核心领导一切社会事务,而我国亦不允许大众媒介的私营化.但事实跟概念总是有所出入的,有赖于各行各业在市场经济中取得的巨大收益,媒体的市场化改革在九十年代中后期以来大幅推进,媒体管理去行政化,运营更加市场化,操作更加专业化.环球时报.南方周末.南方人物周刊.各省级专业频道.各类新闻门户网站以及新兴社交媒体等都属于党管媒体,主管部门只在宏观政策上加以说明和提醒,媒介在运营中具有较大的自主权,自主经营.自负盈亏,在不偏离大政方针的前提下,以市场为最大约束,以受众感受.用户体验为最大责任和目标.媒介自由发展所导致的激烈竞争,更多出现在党管媒体之中,也就是市场化程度更高的大众媒介们.例如,党报社主管的各类都市报就已经产生了激烈的竞争,众多优秀的市场化报纸在竞争中脱颖而出.北京的新京报.上海的新民晚报.广州的南方都市报.深圳的晶报.杭州的钱江晚报.成都的华西都市报.郑州的河南商报.西安的华商报.长春的新文化报.长沙的潇湘晨报.武汉的楚天都市报.南昌的江南都市报等等,都是读者耳熟能详的市场化发行的都市类报刊.而类似21世纪经济报道.经济观察报等更多专业性的报刊.杂志更是数不胜数,它们旨在以读者需求为导向,以营利为商业目的,为全社会提供更加细化的各类必要信息.各大电视台的新闻专栏.各大门户网站在新闻内容上的竞争则更为直接,而由于创新能力的缺乏,大量在内容.形式上趋同的媒介产品不断涌现.凤凰卫视的军情观察室一经推出便引来内地观众的好评,而近年来各大卫视相继模仿其节目模式,如深圳卫视的军情直播间.湖南卫视的军情急报等等.新浪网.凤凰网.搜狐网等大型新闻门户网站在新闻内容取舍.新闻版块设置.包装形态等方面亦是趋同部分大于趋异部分.读者.听众.观众的经历和时间是有限的,而资讯是纷繁复杂的,媒介又是多如牛毛的,这导致了媒介之间竞争的白热化,僧多粥少,每一个市场竞争的参与者都将使劲浑身解数,不断充实和创新自身的营销策略,以求在竞争中取得相对优势.然而由于创新与投入之间没有必然性,媒体从业者的业务素质参差不齐,激烈的行业竞争推动大部分媒体走向以泛娱乐化的畸形传播形式脱颖而出.出类拔萃.3.1.2现代传媒的主打产品发生变化.什么是现代传媒的主打产品？一般认为传媒的产品是新闻信息.各色电视栏目,也就是内容,内容为王是传统媒介运作的一般规律.而当互联网的浪潮席卷传媒行业,一场理念的革命正悄然发生,随着大公关.大营销背景的到来,如何吸引消费者的注意力成为了商业的制胜法宝,而公现代传媒所包含的各类型媒介手段成为了吸引消费者注意力最好的工具.所以,现代传媒的主打产品已从内容转变成所吸纳到的受众的注意力.我们所认为的传统媒介产品,也就是内容,在现代传媒产业里业已成为从投入到产出过程当中的中间产品.媒介的大量前期投入和策划,以及精心编排的传播内容,其最终目的就是为了尽可能吸纳更多受众的注意力,从而为深层次的市场开发和商业运作奠定消费者基础.前文提到,由于媒介之间竞争激烈并缺乏创新力,导致大量媒介在传播形式和内容上高度趋同,在整个现代传媒市场里有过多的东西处于一种滞销待售的状态,这是一种对媒介资源的浪费.而为了获得受众的注意力,这一媒介生产的终极产品,媒介不得不去重视营销的重要性,要转变传统的思维方式,媒介生产的内容只是作为过渡的中间产品,吸纳受众注意力的基本原则就是买方市场原则.其实,所谓市场营销一定是在买方市场条件下的策略方法,而卖方市场的特点则是重生产轻交换.重生产轻交换转化成现代媒体领域的语言,就是重视传播内容而忽略整体的传播策略和方法,而买方市场原则并不是就等于完全忽视内容,它是一种内容优质基础之上的对于策略和技巧的追求.对于新闻媒介来说,买方市场的适用原则包括消费者导向.推陈出新.扬长避短.整体营销和注重公益.新闻的消费者需要什么样的信息,媒介就努力为他们提供什么样的新闻.新闻媒体再也不能将自己的信息生产过程束之高阁,必须和消费者的需求紧密结合,这也是前文提到新闻传播世俗化的题中应有之义.树立消费者导向是新闻媒介在世俗生活需求层面获取受众注意力的手段.创新始终是社会的生产力,文明的进步离不开创新,也只有创新才能让新闻媒介立于不败之地.新闻的采编体制.编排原则.内容措辞.播出理念都应该依据背景的变化.受众的需求不断变化,要引领社会风气之先而不能仅仅作为社会进步的一种反映.推陈出新是新闻媒介在心理求异需求层面获得受众注意力的手段.尺有所短寸有所长,新闻媒介应该根据自身实际发挥各自的专长,规避自身的潜在劣势,扬长避短将优势发挥到极致.新闻传播囊括的内容是广泛的,不应该要求每一个新闻媒介都能面面俱到地将所有新闻内容到做到准确.完美,有自身特色.专业性强的新闻媒介是未来发展的方向.扬长避短是新闻媒介在精细化需求层面获得受众注意力的手段.今天的新闻媒介不能再以狭隘的视角进行局部营销,而应该将所有的传播形式和内容整合在一起,进行整体营销,进而促使营销效果的最大化.一张报纸.一个电视台就是一个整体的品牌,其所涵盖的新闻报道.新闻评论.广告版.新闻直播.夜间访谈.电视广告都应该有一个统筹的营销策划方案,相互配合和呼应,给受众留下深刻的整体印象.整体传播是新闻媒介在整合资源扩大效果层面获得受众注意力的手段.新闻传播具有公共性,新闻本身是公共舆论的重要组成部分,关系到受众的公共利益.因此,无论怎样进行营销,都不能忽略新闻媒介的公益性.在营销的各个环节都要注重突出公共性.公益性,市场化.商业性与公益并非天敌,公益性的保障最终还是要依靠行政手段同市场规律的结合.一个不注重公益的新闻媒介本身就是不合格的,即便其它营销策略再纯熟也无法获取受众的信任和托付.注重公益是新闻媒介在核心理念层面获得受众注意力的手段.吸纳受众有限时间.有限精力里的注意力是如此之重要,新闻媒介必须将营销策略作为最基本的技术手段,它甚至将和新闻采写的专业技巧同等重要,中间产品转化为最终产出的关键在于营销.但正是因为营销如此重要,多数新闻媒介只看到了营销这一概念的表层或一个方面,进而忽略了营销的前提和基础：新闻传播的基本规律和专业法则.新闻媒介的眼里如果只剩下营销策略,只剩下如何取悦受众.如何快准狠地吸纳受众转瞬即逝的注意力,很有可能剑走偏锋,坠入泛娱乐化传播的误区.需明白,传播效果多数时候是水到渠成的,越是重要的技巧就越需要心平气和地去处理,而不能强行推进和策划,否则这样的营销策略同几十年前僵化生硬的党宣有何区别？以缜密的营销手段获取受众注意力,却更不能忘记新闻媒介之所以存在的根本原因,作为中间产品的内容虽然已不是媒介生产的终极目标,但没有优质.合格的中间产品作为支撑和基础,再好的包装.营销.推广都是空中楼阁,泛娱乐也就成为必然.3.1.3媒介受众的忠诚度问题.媒介的最终产品是受众的注意力,而想要长期.持续.稳定地维持这样的注意力,最终命题就是培养新闻受众的媒体忠诚度.按照喻国明教授对于这一问题的阐释,受众的媒体忠诚度可分为行为忠诚度和情感忠诚度两大类,行为忠诚度与媒介的传播形式有关,而情感忠诚度则与媒介的传播内容紧密相连.在今天,媒介的传播形式发展方向就是方便是金原则,最大程度的降低受众获得传播服务的代价与费力程度.施拉姆曾提出了经典的传播获选的或然率公式,即受众注意同选择媒介的行为与媒介所能提供的报偿和价值成正比,同获得媒介的代价.费力程度成反比.这样的定律放在互联网传播背景则更为普适,社交媒体之所以成为现代人生活的必备媒介,与手持终端的便捷使用.互联网技术的更新换代频繁关系密切.新闻受众读取新闻的习惯已经被深刻改变,电脑终端.手持终端成为了一般受众的不二首选,电视.广播.报纸所服务的受众面越来越狭隘.而在互联网传播的大军里,门户网站早已光辉不再,取而代之的是社交媒体和新闻客户端,领军者更新换代的原则依然是便利性,由于接触和使用的便捷,类似于微博.微信.新闻客户端等大量新媒体产品累积了受众的行为忠诚度.新的媒介传播形式对新闻媒介带来了新的竞争优势,而随之而来的是衍生的问题,获取媒介的方式虽然便捷,但注意力停留在同一新闻媒体的时间过于短暂,这一问题导致新闻媒体不得不重新对新闻传播内容进行整合,而大多数媒体整合的原则和思路会不自觉地走到泛娱乐化的怪圈里.在媒介的传播内容方面,发展的大方向是由传统媒介时期的新闻内容可读性到必读性的过渡,从而提高新闻传播服务于受众的价值报偿.可读性的潜台词就是可读可不读,而可读性的要求则是新闻媒介所传播的内容是重要而非琐碎的,精彩而非乏味的,有用及可操作性强而非空泛及云山雾绕的,创新而非陈旧俗套的.而所有这些优秀内容的背后是一种新闻价值和操作理念上的支撑,这有长年累月将新闻媒体自身所秉持的这些观念延续下去才能培养起受众的情感忠诚度.南方周末是我国最具影响力的新闻报纸,它脱胎于党管的南方报业集团,其母报南方日报是广东省委的机关报纸.诞生于开改革风气之先广东的南方周末从1984年创办以来,一直秉持正义.良知.爱心.理性的基本理念,一改人们对主流媒体循规蹈矩.套话连篇的印象,成为上个世纪九十年代以来我国公共舆论界的先锋,其发表的多篇新闻评论和特稿调查在我国现代新闻史上具有启示意义.南方周末的办报观念区别于大多数的主流媒体,以敢言.直言.不私为新闻操守,被认为是我国新闻界专业主义的先锋.正因为这样,南方周末在知识分子阶层培养出了稳定的情感忠诚度,这份报纸已成为了一种价值.理念和原则的符号.同样的例子还有注册于香港的凤凰卫视,在所有能在大陆地区合法收看的电视频道里,凤凰卫视中文台的新闻采编风格及节目编排形式独树一帜,而更为重要的是在新闻传播的价值上有别于大陆官方媒体,被大多数精英阶层.知识阶层认为更接近发达国家的主流新闻操作,在万马齐喑的传统媒体背景,凤凰卫视依然是依靠其媒体价值和理念培养起了经久不衰的受众情感忠诚度.培养行为忠诚度远比培养情感忠诚度的成本要低,而行为忠诚度的培养在短期内也更为有效,这就导致大部分眼光粗浅的媒体特别是以当下点击率和关注率为营销目标的互联网新媒体更加注重传播形式而忽略传播内容,而以价值观和理念巩固和升华受众的情感忠诚度更是奢谈.这样的媒介生态,便是泛娱乐新闻能够大肆传播的最好土壤,徒有其表的眼球新闻.卖点新闻大行其道,而其内容往往与包装形式南辕北辙.3.2受众剖析：我们希望从新闻当中获得什么.前文已经论述过,由于传媒的市场化改革,新闻受众已经由完全被动接受传播变为掌握传播主动权的消费者,买方市场的形成,使得受众在整个媒介传播的市场中属于强势地位.受众的这种强势地位将支配着媒介的传播行为,而新闻传播同商业信息.娱乐信息相比,仍具有一定独特性.独立性.如果完全迎合.揣摩消费者的心理,进行过度包装.策划.营销,乃至最终沦为泛娱乐化传播的工具而不顾新闻传播本身的专业性及规律性,则一定会使新闻内容本身与事实所指出现偏差,最终致使新闻媒介本身的公信力.传播力受损.3.2.1参与和表达的权力.普利策新闻奖得主.美国纽约时报记者托马斯.弗里德曼在世界是平的：一部二十一世纪简史一书中提出这样的观点：世界正被抹平,这是一段个人与公司行号透过全球化过程中得到权力的过程.互联网科技的更新换代正在为人们建立一个彼此联系更加紧密的社区,这个社区不再是传统社会里依靠生活经验或人际交往的生活和工作空间,而是一个更加开放的信息.观点和情绪的互通平台,这个社区的半径可以是世界,也可以是未知的边界,总之,其拓展的可能性是无穷大的.在这样的社区里,人们的主人意识.平等意识将高于以往的任何一个背景,作为人的主体性的启蒙无可阻挡地渗透于互联网所能链接的每一个角落.人们表现出对于各种权力的渴求,天赋人权的概念和实质都在发生变化,平行世界建构趋势的参与和表达权力正在成为人权的重要组成部分,新闻媒介所培育的公共舆论,其影响力亦是空前的.新闻媒介自身在传播方式和内容上的改变,其根本原因是市场化造就的买方市场,受众角色发生质的转换,受众对于参与和表达的无比强烈欲望被固化为一种必须尊重和回应的权利.参与和表达的是人性与生俱来的渴望,而媒介的不断进步扩大了这种渴望.人类文明进步的趋势就是不断尊重个人权利的过程,私有财产的保护.隐私的保护.言论自由的保护等等,这都是个人化而非公共化的权益.参与和表达属于言论自由的范畴,互联网媒介的广泛应用使这种自由被获得的可能性由律法条文变为生动实践.为了便于人们的参与和表达,新闻媒介不得不将传播方式和内容进行重新加工.编排,以适应不同受众群体发声的权力,企图做到一种均等化的传播,更加体现传播的公平性,体现世界平行的基本趋势.社交媒体的转发.评论.点赞.打赏等功能的开发,是扩大人们参与和表达权力的新手段,这些行为的使用对于受众来讲是平等的,没有身份.地位.资历的限制和区分.受众对于媒体设置话题.传播新闻的参与和表达所形成的转发量.评论数.点赞数正在成为衡量媒体价值的重要指标,是媒体影响力.传播力.公信力的一种反应,现代新闻媒体将不遗余力地从受众那里获得这些指标.为了获得转发.评论和点赞,新闻媒体不得不去揣摩使用社交媒体进行互动的主体是哪类人群？什么才是受众容易参与并引发互动的新闻呢？应该用哪些策略去使原本参与性很低的新闻获得高关注度呢？针对这三个问题,媒体们仁者见仁智者见智,但在操作层面不约而同地走向传播的低龄化.反智化和泛娱乐化.多数现代新闻媒体依然在陷入一种大众传播的怪圈,企图创造绝大多数人喜欢并接受的媒介产品,从而控制受众群体形成垄断传播.而年龄段偏低.知识水平偏低.对社会走向不关切的群体常常被认为是大多数,因为经验.精力等主客观原因,他们更容易接受社交媒体的传播,媒体在为他们这样的大多数量身打造容易参与和表达的新闻产品.受众的参与和表达应该是有层次的,低龄化.反智化.泛娱乐化的新闻所获得的关注度和参与度并不能完全反应受众的结构,这为媒体制造了参考的假象,他们由此认为泛娱乐化新闻传播获得了市场内大部分消费者的支持,并将继续这种泛娱乐化的新闻制作模式.但事实是,随着教育的普及,知识和理性的传播,现实生活中并没有出现反智化的趋势,而这类人群接触媒体的时间和频率不如那些被媒介塑造出来的群体.对抗媒体反智化的群体成为了沉默的大多数,他们往往不屑于就媒体所制造的泛娱乐化新闻产品进行发声,自动放弃了这种参与和表达的权力.新闻媒介的泛娱乐化新闻传播貌似赢得了较多消费者的参与和表达,但却以极端的传播方式和过度营销的手段流失了更多的潜在受众.3.2.2情绪发泄和从众心理.近年来流行的网络语言多包涵了一种不良心态和负面情绪的发泄和嘲讽.例如,吐槽.怒转.拍砖.打脸等词语,它们的共同点是在表达词义上范围宽泛,但在表达情感上情绪强烈,具有十分形象的动态性,很容易让人联想到现实生活中的某些暴力行为和动作.社交媒体的使用使得这种负面情绪的发泄变得随意而频繁,即便是趋于理性表达的知识分子和精英阶层也不难免不时地陷入情绪发泄的陷阱里.泛娱乐化新闻充斥市场正满足了人们对负面情绪发泄的渴求.传统媒体背景,人们希望从新闻里找到可以满足自己某种负面情绪的内容和细节,而新媒体背景,新闻媒体刻意改变新闻的排列组合方式,为受众制造可以满足负面心理期待的内容和形式.社交生活中,人们普遍有趋同心理,这种趋同心理是人社会性的一种体现,人们需要在社会生活中寻找某种归属感.群体感,企图通过和拥有相同感受和经历的人相互交换信息.经验从而获得某种心理安慰.由于人们总会不自觉地将自己归属地某类群体当中,泛娱乐化新闻便在客观上塑造了人们某种虚无的归属感和认同感,而这种错觉将有撕裂社会族群的潜在风险,使得不同群体的人们树立对立情绪,不利于构建稳定.平和的社会总体情绪.负面情绪增多.安全感缺乏从而寻找心理依靠,这些现象都源自于人们的焦虑,这种焦虑有社会现实导致的,也有对媒介的使用而引发的.所谓社会现实导致的,就是在一个剧烈转型的社会当中往往矛盾丛生,这些结构性矛盾往往会以更加具体的方式表现在个人身上.毕业即失业.男女比例失衡.提前进入老龄化.股市风险.教育不公平等等社会问题都在具体的个体身上有所体现,由于国家尚未完成现代治理体系的转型,一切都存在极大的不确定性,因此人们对这些问题忧心忡忡却又束手无策,形成了一种转型期里普遍.长期存在的焦虑心理.过度营销.渲染.包装而成的泛娱乐化的新闻也许正是焦虑的受众们所想要的,兴趣.情绪可以暂时使他们忘记理性思考,追求感官上的满足和情绪上的发泄.媒介特别是社交媒体的使用也在扩大人们的焦虑情绪.大众媒介的一大功能是使用与满足,在信息饥渴的背景里,掌握了垄断信息就掌握了一切,受众的使用充满单一性,受众的满足充满必然性.但海量信息的互联网媒体背景,这种使用是便捷而充满选择性的,但是满足的标准却大大提高了,因为信息之间的比对更加容易,而信息的独特性却大大降低,受众很难对信息作出取舍从而判断什么样的信息于自己有价值,焦虑由此而来.正因为人们焦虑,所以人们的行为盲目,人们的表达情绪化.表面化,所以泛娱乐化的新闻传播恰好满足了当下人们潜在的心理需求.3.3文化剖析：后现代主义的自我认同作为一个文化概念,后现代主义的特征是反叛.反传统.具有颠覆性.美国文学教授伊哈布.哈桑就指出,破坏性是后现代主义的核心特征,后现代主义是所谓摧毁运动.这种思潮已经在当下我国产生重要影响,以青少年为主的大量受众群体虽然对后现代主义为何物不甚了解,但他们的思维和行动正不自觉地受到这种文化倾向的支配.在社交媒体上,受众的这种文化品位尤为明显,而媒介自身的品位多数时候是无法独立存在的,必然受到受众品位的影响,而微博账号.微信公众号的运营者和发布者其实也是别的社交账号的受众.对权威产生质疑.对元叙事的颠覆.对严肃和娱乐界限的模糊,这是在后现代主义文化倾向指导下,媒介和受众对社交媒体新闻传播规律产生的某种共识.对权威产生质疑表现在社交媒体当中号召力最大往往不是媒体账号.政治人物账号或新闻记者账号,而是娱乐明星.以微博为例,姚晨作为演艺界人士是无论如何与权威二子扯不上关系的,但其凭借着在微博开通运营之初的高影响力,一度成为呼风唤雨的微博女王,甚至受到联合国的关注,成任命为联合国难民署我国区代言人,依靠社交媒体的影响力,姚晨成功由单纯的演艺界人士转型为社会人士,个人影响力进一步扩大.这就是一种对权威的颠覆,艺人往往在社交媒体里更受欢迎,他们所转发的新闻.参与的线上公益活动往往比媒体的社交账号关注度更高,所以媒体社交账号不得不借助明星来进行新闻的营销,这是粉丝效应,更是受众和媒介合力下后现代主义对既有权力的解构.对元叙事的颠覆和对严肃和娱乐界限的模糊,是一种极致的求新.求异,更是一种存在即合理的悖论.对于以时政新闻为主的严肃性,由于其元叙事的枯燥性,社交媒体上的青少年学生党受众兴趣不高,而在这些受众的认知层面里,严肃和娱乐的界限是模糊的,万物既有娱乐的元素,这是典型的后现代主义认知倾向.为了迎合部分受众的这种认知倾向,大部分社交媒体账号就致力于模糊掉严肃和娱乐的界限,彻底颠覆以往的元叙事,以获取关注度.点击率.2016年全国两会期间,国务院多部门的负责人举行了记者会,而一些主流媒体的微博账号却致力于对元叙事的颠覆和内容处理的表面化.娱乐化,大版面.多时段地推出所谓部长表情,有的甚至是以九宫格的形式呈现部长的各种表情,而忽略了记者会本身对于一些舆论重大关切地详细回答和解释.而颜值.萌萌哒这些本应该出现在这种严肃新闻里的词却大量出现,记者会俨然成为了追星会.吐槽会.这就是后现代主义文化侵蚀下,受众和媒介同时在寻找的自我认同,是社交媒体中新闻传播娱乐至死的文化肌理.
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