“药草集”四物汤礼品品牌形象设计【字数：7536】
摘要：四物汤做为中国传统药膳代表四物汤本身就有着强烈的中国传统色彩而对其融入礼的文化概念也是符合当代人们对于礼品这一物品的定义。
中国自古就自称为礼仪之邦这也从侧面反映出我国对礼的推崇。传统礼文化伴随着中华民族几千年来的兴衰演变，如今已经成为较为完整的一大核心文化体系。《释名》曰：礼，体也。言得事之体也。如今社会，自古以来自上而下约定俗成的各种礼仪规范与风俗，已经潜移默化的进入人们的生活，并逐渐成为沟通人际交往的一大行为符号。不同的礼仪风俗传递着不同的感情，并进一步影响着人际关系的交往与沟通。
而四物汤本就是传统的中国药膳演变至今其作用功效也渐渐完善，而与其相似产品阿胶，益母草相比其知名度远不及二者。其根本在于没有它没有自己的品牌，而以药草集为品牌名称进行形象再设计，更多的是体现其汉方药膳的品牌形象。在设计元素的选取上继承有价值的元素去粗取精，与此同时挖掘符合时代发展的元素加以提炼。以复古为主要风格。进行形象再设计。主做中高档的礼品包装设计也是为了更好的满足市场的需求。
关键词：礼品包装；传统礼文化；四物汤；药膳；环保材料：传统吉祥纹样
1选题背景及意义
1.1选题背景
当今女性在社会上地位逐步上升，随之而来的各种生活以及工作上的压力也会随之加大，而在18—45岁的女性群体中大部分都会存在月经不调以及气血不足等妇科问题。而四物汤作为传统的汉方药膳，中药配方是极适合中国女性的生理需求的，且中药副作用小熬制成膏状食用方便，易于吸收。
但是就目前市场现状来说，四物汤的市场仍有大量的空白，众多品牌仍局限于普通的大众市场，对于高端的礼品市场并未有过多的涉足，也正因为如此，四物汤本身的名气也并未打开。本次选题的目的就是提出四物汤礼品的市场需求，在满足市场的需求的同时，对市场提出需求。
对于中国目前的高档礼品市场来说，国产品牌市场竞争力不足，品牌影响力不大，使得很多有价值的产品的经济价值无法提升，因此就需要建设有市场影响力和极具中国特色的礼品品牌。
在面对世界经济一体化的过程中，中国的国产品牌，经过市场的冲击，很多品牌都就此终结，并没有适应市场的需求。近些年随着国货崛起的潮流，虽然也有很多品牌恢复了生机，但是却依旧失去了高档品牌的竞争力。因此长时间来我国的高档礼品市场都一直为国外的奢侈品牌所占据。
而四物汤是中国传统的汉方药膳，经过时间的验证，到现在仍然具有极大的药用价值，以及不可替代的作用。经过前人的发展和丰富四物汤也衍生出了许多延伸产品，如桃红四物汤、四物药膳等等。但尽管四物汤的实用价值如此之高，却仍不为消费者所熟知，尤其是年轻的消费群体。
与同类产品阿胶相比市场占有率不高，知名度也不是很高，所产生的经济效益也不是很乐观，究其原因还是因为四物汤的没有较高知名度的品牌对其进行系统而专业的宣传，从而导致消费者对四物汤的认知不是很到位。
综上所述，对于目前四物汤在消费者心中认知度不高，市场占有率不高，礼品品牌形象建设不足等问题，提出本次选题，并建设药草集四物汤品牌，就是为了解决以上问题。
1.2研究意义
做为中国传统药膳代表四物汤本身就有着强烈的中国传统色彩，而对其融入礼的文化概念也是符合当代人们对于礼品这一物品的定义。
中国自古就自称为礼仪之邦这也从侧面反映出我国对礼的推崇。《释名》曰：礼，体也。言得事之体也。文明的国家一定是懂得礼仪的国家，礼是人和人之间的行为符号的一种体现。也是集体和集体，国家与国家之间情感交流和社会关系维系的需要。
从古至今人与人之间演化和制定的礼仪规范，已经成了现代人思想中根深蒂固的存在，并逐渐成为人类的社会行为代表之一。赠送礼品这种行为符号承载着人类的情感和愿望信息，受赠者往往能通过礼品解读到送礼者的所希望达到的目的，与这种目的性伴随的就是，祝福的信息，往往这些祝福的信息是伴随着送礼者所希望达到的目的所出现的。
礼品与其他商品最大的区别就是购买者与使用者不是同一个人，它所承载的不仅仅有商品本身所带的价值，还有一定的祝福信息和情感维系的功能，因此礼品的包装设计一般都会承载祝福的信息，例如人们在购买某些礼品的时候，如果觉得商品并没有完全表达出自己所希望表达的祝福，会要求卖家附带一些祝福的语句。
而四物汤本就是传统的中国药膳演变至今其作用功效也渐渐完善，而与其相似产品阿胶，益母草相比其知名度远不及二者。其根本在于没有它没有自己的品牌，而以药草集为品牌名称进行形象再设计，更多的是体现其汉方药膳的品牌形象。在设计元素的提炼上继承已有的基础设计元素，与此同时挖掘符合时代发展的元素加以提炼。以复古为主要风格。进行形象再设计。在整体风格上，更加注重质感的体现，主做中高档的礼品包装设计也是为了更好的满足市场的需求。
中草药本身就极具个性特点，将这种特点合理的利用再结合现代化的工艺制作，所形成的品牌形象既符合产品的特型，又展现出了市场价值。而对四物汤传统药膳风格的色、形、韵的充分利用，可借助品牌形象包装、VI等设计进行其艺术文化的发展与传播。提炼其中的药草、吉祥图案等元素进行品牌及文化视觉系统设计，从而提升四物汤礼品品牌的商业价值和文化价值。
从自身的产品定位出发寻求自身的特点，并将这些特点作为自己品牌形象创作的源泉。例如四物汤的原创礼品品牌设计以及药膳产品包装设计。将传统药膳与礼文化结合创造并基于礼文化进行品牌文化视觉设计，为四物汤创造文化价值和商业价值。解决市场四物汤礼品品牌空缺的问题和其包装设计缺乏文化与创意。创立品牌加强品牌意识，利用四物汤本身的药材特性进行纹样以及设计图案的提取。使得视觉设计符合现代审美。
通过建立四物汤产品品牌形象，了解和发展中国传统文化元素和中亚其他国家的民族元素进行交流融合，从而创造出符合现代人审美的具有中国特色的包装设计。而复古元素的运用更多的是利用这些元素中附加的文化记忆和情怀，引起消费者的情感记忆，从而形成感性消费，建立消费者对药草集品牌的忠诚度。产品的实用功能可以让消费者做出理性的选择，而包装上情感的元素的共鸣，让消费者产生感性的偏爱。两者的结合可以保障品牌长远的发展和口碑的建立。
2四物汤市场分析
2.1消费者的购买行为
消费者一般购买四物汤都是为了补血调经，稳步调养身体。四物汤作为传统的汉方药膳，对女性的生理调养有着极大积极作用。[]
尤其是现代女性，兼顾工作与生活两种角色，对心理和身体都产生了极大的压力，因此很多女性都处于亚健康状态，而现代医疗资源比较紧张，很多女性对于身体出现的一点小毛病，并不在意也很少就医，所以日常的药膳食疗是很好的选择。一来药膳可以较少甚至是避免在消费者心中是药三分毒的概念产生，二来药膳也比较日常，作为平常的茶饮出现的话与消费者的日常饮食习惯结合的也比较紧密。
四物汤虽说是女性用品，但是作为礼品来说，消费者的范围却不仅仅局限于女性，男性消费者可以购买送给朋友、妻子、父母等等，也比较具有代表意义。因此作为礼品品牌的四物汤从一定意义上扩展了四物汤的消费者范围。增强了产品的市场竞争了。
2.2消费者态度
众所周知，我国是一个人际关系社会，礼品充当了人与人之间传递感情、维持正常交往的中介。我国自古便以礼仪之邦自称，并在国际上也是声名远播，国家领导人之间也经常会馈送国礼增进友谊。这也正好体现我国儒家传统思想的礼尚往来观念。
对于礼品来说按时间范围来说可以分为节日礼品、生日礼品、日常小礼品。按照作用可以划分为情感维护、情感交流和带有祈求愿望和祝福型的礼品。在不同的时候送出的礼品所代表的意义也是不同的。
而我国重要的节日春节大家都会走亲访友，馈送礼品，由此可见礼品在我国人民生活中占据了不可替换的重要地位。礼物之间的交换是人与人在社会上情感交流的重要体现。在人们的日常生活中占据很重要的地位，可以说每一个成年人几乎都曾出于某种目的赠送过礼品，而每一个人也都层收到过别人馈送的礼品。四物汤作为补血养身的药膳有非常明显的礼品特征，符合消费者对礼品需求的定义。
2.3消费者对礼品四物汤的需求分析
在购买动机方面，闫幸和常亚平曾经研究过，并得出结论：影响虚拟礼品购买意愿的购物价值包括理念、定制、便利和省钱，其中理念、定制和便利还通过兴趣的中介影响消费者的购买意愿。）将送礼动机划分为利他型、义务型、利己型的三种动机。Ｇｏｏｄｗｉｎ等人将送礼动机分为自发的和义务的两种类型。[]
而药草集四物汤的礼品品牌满足了理念、便利。利己型、利他型、义务型。多种购买类型。四物汤具有保健的实用性能，可以很好的满足消费者本身的实际需求，另一方面，四物汤是我国传统的古方药膳，本身具有一定的历史文化价值，同时在消费者心目中也有一种复古情结。四物汤作为礼品出现在消费者的目光中，并不突兀。同时目前市场上的四物汤品牌参差不齐并没有比较高的知名度，礼品品牌几乎没有，有很大的商机。所以，本次选题的目的就是提出四物汤礼品的市场需求，在满足市场的需求的同时，对市场提出需求。
2.4同类品牌包装形象分析
2.4.1同仁堂的品牌包装特色
a.老中医式的包装风格，主打复古中国风。
b.设计形式单一
c.包装设计具有明显的年龄特色
d.整体设计过于廉价通俗
2.4.2淘宝其他家庭作坊式品牌包装特色
a.简约大众无鲜明特点的包装风格
b.多为廉价包装材料
c.风格多变，不统一
d.包装整体比较简陋，使用也并不
方便
3礼品包装的容器、结构和材质设计说明
3.1陶瓷包装容器说明
陶瓷是我国重要的艺术成就，我国的陶瓷技艺在国际上一直都是出类拔萃的代表，从古发展至今，我国的陶瓷技艺一直为世人所赞叹。现而现代我国的陶瓷技艺在继承前人的成就之外结合了现代的科技，又发展出了许多不同的品类，丰富了陶瓷这一艺术。[]我国在发展陶瓷的过程中也将其作用逐步丰富了起来，使陶瓷不仅可以作为容器使用还可以作为装饰和包装使用。
而陶瓷的制作以烧纸为主，造型具有极大的可塑性，以陶瓷形态呈现出来的包装在形象上样式多变，包容性也极强。品质高端，外形美观。因此也多作为礼品包装的形态，出现在消费者的视线之中。
在目前的市场中陶瓷包装也很常见。在我国和日本等中亚国家陶瓷多作为茶叶和酒类产品的容器包装。而陶瓷作为容器，与塑料材质相比少了塑料杯所带来的有害物质，根据以往的研究表明，长期使用塑料材质，作为饮用品的容器或者包装，很容易使食品携带致癌物质，从而危害人体健康。
而陶瓷作为承载食用物品的器具是没有任何有害物质的，相对与金属来说，它杜绝了长期使用金属容器可能会食用金属元素的可能。[]另外陶瓷作为包装不仅在外表上，符合中国人的传统审美，优雅美丽。在文化上也更容易获得国人的认可。
除了可以获得国人的认可，在国际上，陶瓷也一直是我国最影响的代表之一，具有浓厚的中国印记，经常被当做国礼相送。因此，陶瓷包装作为我国的代表形象，送给外国友人也是很好的选择。也很容易获得认可。
3.2木质礼盒外包装说明
选择木质材料作为外包装容器有以下几个理由：环保无污染、防震效果较好、称重能力较强、取材比较容易、制作工艺要求不高、还可回收利用……基于以上几点，我选择了木质材料作为外包装容器。相对与其他材质例如纸质的，钢铁的，塑料的……等。更适合作为固体食品的大包装。
木质的材料能回收利用又环保低碳，符合现代人的消费观念，在另一方面也避免了礼品过度包装的负面影响。而外形上简单而典雅，不落俗套。符合现代人的审美观念。并且产品所使用的工艺和设计最终呈现的效果，作为礼品出现的话也能彰显出送礼者本身的品味。
而目前市场上木质的礼盒并不少见，也多作为高档礼品包装的形象出现。木质的材料在质感和触感上本身就比其他的材质要丰富一些，如果再配合其他工艺的话如雕刻，漆印，烫印等等都会呈现出在十分美观的效果。而在成本上，也有较为廉价的密度板可以选择，质量也并不次于原木。并且功能还可多样化。
4包装设计说明
4.1灵感来源
四物汤作为我国的传统药膳有着极高的文化与医用的实用存在意义，孙中山先生都曾对此进行的研究与改良，证明其有着非常好的功效。而现代琳琅满目、参差不齐的保健药膳市场中多应用传统的老中医式风格包装，单调且设计感较弱，而本产品包装从产品本身的文化特性出发提取相应的纹样进行再设计，对于文化记忆的适度借用与适当的形象设计包装转现中医药膳的魅力，让文化融入品牌让品牌融于市场。
同时融入对礼的传统概念的提炼与升华。丰富产品的信息与文化内涵将四物汤与礼品紧密结合，突出品牌形象定位。同时从民族即是世界的角度出发，让设计更加国际化。
4.2设计主题说明
药草集是我原创的品牌名称，顾名思义药草集以药草为主体内容，本四物汤的原料同是四种传统的中草药制成包括白芍、熟地、川穹、当归。文字采用偏毛笔字形的设计同时每个字减少一个笔画，用作留白设计，同时用减少笔画表明减少笔画意味，为生活做减法。古人认为天圆地方，圆代表的是圆满，用圆作为标志的主轮廓寓意圆满，做为中国传统药膳代表四物汤本身就有着强烈的中国传统色彩而对其融入礼的文化概念也是符合当代人们对于礼品这一物品的定义。
4.3材料选择
4.3.1药草集四物汤包装材料的选择
现代陶艺进过几千年的发展在我们国家已经有了鲜明的形象代表，再经过现代工艺的发展和艺术创作，呈现出了经久不衰的生命力。其丰富的肌理变化和质感都是一直为人们所喜爱，而且陶瓷制品在人们生活中的方方面面都占据了极其重要的位置。所以陶瓷不论是在文化还是材质上都是作为药草集四物汤包装材料的不二之选。
4.3.2四种原料外包装的选择
纸筒包装的功能：
① 体现商品的使用价值并在一定程度上增加商品的价值。
② 保护商品，免受自然因素或者人为因素的干扰或者破坏造成的商品的损坏。
③ 方便商品在运输的过程中存储，运输和统计。
④ 在一定程度上增进商品的外观美化程度。增强可视性。
便携牛皮纸密封袋的功能：
① 便于携带，使用方便。
② 安全环保，符合地毯生活理念。
③ 成本低廉。
④ 密封性较好，便于产品储存。
纸筒包装以及牛皮纸袋的包装主要是作为四物汤附赠的原料包装，原料为中草药，对密封性以及防潮要求比较高，纸筒的封盖是木塞，密封性较好，牛皮纸袋的自封设计，防潮性较好，且这两种包装便于携带，不怕磕碰。成本也比较低廉，但材质质感却很丰富，符合药草集的品牌定位。
4.4色彩及图案选择
在色彩上主要以包装本身的颜色为主，例如木质原料的原木色，陶瓷的水青色，辅助图案的设计也以淡色或者黑白色为主，简洁大方，同时体现出天然草本的感觉图案上以圆形为主。图案上选用了寓意吉祥的花鸟图案和药草的植的手绘图形，丰富包装的视觉效果。颜色绚丽明艳[]。
在色彩上，背景选用的图案配色具有明显的日本浮世绘风格，颜色绚丽明艳因此降低了色彩的饱和度，突出主体元素。封口贴的背景设计颜色以红蓝色为主，降低色彩饱和度之后，整体表现的更加柔和，符合产品的形象定位[]。
4.5手提袋设计
手提袋分为：中包装和大包装；中包装适合装单一礼盒包装等；大包装适合装套装礼品。
手提袋的设计图案与圆形和长方形为主，主要的视觉信息包括四物汤标准字体、logo、宣传语以及辅助图案。辅助图案线条选用的是比较纤细柔和的线条，比较有女性特点包括若隐若现的桃花花瓣都是代表女性的视觉元素，底色有灰色、透明色、和灰紫色适应于不同颜色的包装袋。
附带的祥云纹样，因其外观华美，寓意吉祥美好，一直深受我国消费者的喜爱。因而在长方形的图案设计上，祥云的图案占据了比较大的版面，形象比比较鲜明，突出整体的形象特点。
手提袋的材质选择上以高档牛皮纸袋和纺织布面为主，材质环保无污染，符合低碳生活理念，牛皮纸袋的提手与袋身链接的部分，采用的是铆钉链接，比较结实，增加承重能力，外观也比较美丽。纺织布的手提袋，使用的寿命比较长，比较结实耐用，颜色的选择上也是与内置木盒包装相匹配，在统一视觉效果。
4.6海报设计
4.6.1宣传海报
该系列海报统一了基础色调以及主体背景图案，背景图案为四物汤的主体四种中草药盛放在瓷器白色圆盘之中。第一幅中的辅助图案包括梅兰竹菊四种植物，古人又成之为四君子，有着美好的寓意，背景为淡水蓝色配合肌理效果，使其视觉效果更佳丰富，配合抽象的祥云图案使整体的海报风格都偏向于中国古风设计，右下角配有宣传文字，丰富海报内容，增强其可读性，主体文字为药草集四物汤即本产品文字作为海报的第一视觉，位于四种药材之上视觉效果上更加的层次分明，排版上主次分明视觉上给人以简洁明了的既视感。
第二幅海报以匠心为主题，同时提出了新的宣传语秉承匠心，熬制上品表明了产品的主旨以及树立良好的品牌形象。[]幅海报的第一视觉相近但又有所不同，背景辅助图案的选取上仍然选取了几何抽象的祥云图案，寓意吉祥，更加符合礼品的定义与特性。在颜色的选取上依旧选取偏淡的素色配合肌理进行视觉呈现，整体风格更加清新淡雅脱俗。主题风格一目了然。主题宣传语下方是四物汤，物，类也，四者相类，而仍各具一性，各建一功，并行不悖，故名四物汤是《冯氏锦囊秘录》对四物汤功效的描述词[]。
4.7说明书计以及附件设计
说明书的设计主体为三折页。风格选择了与封口贴风格相近的设计，是为了确保风格的统一，同时添加部分的辅助图形进行视觉信息丰富，四物汤的说明书辅助图案添加了一位肤白唇红的古风中国传统女子形象，寓意食用四物汤对女性的滋养保养功效。
说明书的主体文字内容包括四物汤的功效、主治功能、以及现代做法，以及食用禁忌。内容详尽，且有实际意义。不同的版块内容都附有子标题，加以区分，每块内容还添加了外轮廓进行划分，清晰明了。辅助图形的运用上有传统的水波纹运用和故宫风的边角纹和旭日。这三者都比较具有中国风的特点。与主体背景相配合运用视觉效果丰富，亮点很多，说明书的背面设计对应的是每种药材的手绘纹样，让每一种药材的说明书都有自身的特点，同时也能让消费者，更加直观的了解到药材的信息。
四种药材的背景图案与药材包装的封口贴设计相同，在设计上统一了风格，方便消费者记忆，加深消费者对产品的印象。
包装腰封的设计底图选用的是洒金牛皮纸的视觉效果，底纹图案为手绘风格的荷花和锦鲤，寓意吉祥，代表美好的祝愿。腰封的尺寸对应的是包装盒的尺寸，丰富包装的视觉效果。主要的视觉要素分为三部分，四物汤字体图案，宣传语以及logo图案，简洁大方，同时又将主要的信息都标注出来了，加深消费者对品牌的印象。
4.8宣传片内容简介
该宣传片主要向大家介绍了四物汤基础制作过程，方便消费者了解产品。同时附加介绍了其他的一些食用方法。
原料：选用的四味主要材料当归、白芍、川穹和熟地各60
原文链接：http://www.jxszl.com/lwqt/yzlw/356340.html
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