3关键词 3Abstract 3Key words 3引言 3一、相关概念界定 4（一）品牌农业的论述 41.品牌农业的内涵 42.品牌农业的特征 53.品牌农业的作用 54.我国农业的发展 6（二）政府主导的内涵与特点 61.政府主导的内涵 62.政府主导的特点 6（三）品牌政策的衍化 61.重品轻牌阶段( 1949—1981) 62. 品牌基础完备阶段(1982—2000) 73.品牌国际接轨阶段(2001—2007) 74. 品牌质量提升阶段(2008 年至今) 7二.、南京市农业品牌发展现状 7（一）南京市农业品牌发展成效 7（二）政府主导实施的品牌战略 81.区域公用品牌策略 82.支持有质量的名牌企业发展 83.政府扶持农产业龙头企业 94.努力提高农业品牌的宣传 9（三）南京市消费者对于农产品的调查研究 91.问卷设计与研究方法 92.调查结果描述性分析 9三、南京市农业品牌建设存在的问题 101.农产品品牌缺乏整合性发展 102.农产品品牌监管不到位 113.农产品品牌的宣传工作不到位 11四、新时代背景下振兴农业品牌的对策 111.强化政府对农产品的整合力度 112.加强对农产品的监管力度 123.加强对农产品品牌的宣传 12五、总结 13致谢 13参考文献 14附录 14政府主导下的品牌农业的发展研究--以南京市为例行政管理 王志华如今的农业产品市场当中，产品之间的相互竞争已经到达了一个白热化的阶段，在这个大环境之下，为了推动农产品的品牌建设发展，提升农业市场的竞争力，南京市大力实施品牌建设工程，农产品品牌的高速发展也是实施乡村振兴战略的重要手段之一，把农产品品牌的发展设为政府的首要工作任务，明确相关目标，本文首先对品牌农业作为概念性的论述，并将品牌政策的衍化过程进行赘述，在此基础上，对南京市农产品品牌的基本建设情况和发展现状进行了分析，对消费者进行了农产品消费的问卷调查，并收集了政府实施的农业品牌战略的具体措施，发现南京市农产品品牌的发展有量多而杂，监管体系不完全等问题，从而提出了强化政府对农产品的整合力度、加强对农产品的监管、加强对农产品的宣传等方面的对策建议。
目录
引言
引言
如今农业品牌的培育发展已经成为了农业的竞争重点，因此构建产业体系、现代化农业经营体系、农产品生产结构体系格 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: &351916072& 
外重要，能够不断提高农产品市场竞争力，凸显国家软实力，从而达到农业现代化发展目标，要求不断提高我国农业产品市场竞争力。
大力实施乡村振兴战略，为我国农村经济带来了重大的机遇，发挥品牌引领的作用，推动品牌农业的建设，推动了农业经济的高速发展，逐步确立完善的农业结构体系，能够推动乡村发展，提高农产品生产效率，增加农民经济收益，这就使得更好的带动社会经济的发展。
并且当前人们对于高质量的农产品需求十分迫切，消费者的安全意识也不断提高， 构建农业品牌成为主要的发展目标。农村地区与政府部门将二零一八年确立为农业产品质量发展年份，为了全面部署和提高农产品的质量和安全,促进高质量的农业的发展,为人民群众提供优质的生活环境，推动乡村振兴战略的发展，为现代化农业和农村振兴的发展提供帮助，只有这样坚持下去，才可以做到促进农业全面化升级，使农产品在农业市场中占据更大的位置，从而影响到农业价值的提升。农产品品牌的建设是现代农业建设中重要的构成部分，同时也是农业供给侧改革的重要体现。
南京市长三角地区主要城市，同时也是东部地区经济发达城市，南京市面积突破6597平方公里，成为我国商品粮基地与农产品生产区域，虽然南京市农业品牌众多，但在农业品牌的建设，品牌价值、品牌影响力等方面有所欠缺。因此，本课题实施乡村振兴战略的这个新时代的大背景下，从品牌农业的概念、作用意义出发，研究南京市农业品牌建设的现状，并对南京广大消费者以问卷调查的方式进行调研，找出南京市品牌农业发展相对薄弱的环节，提出对策。
一、相关概念界定
（一）品牌农业的论述
1.品牌农业的内涵
品牌“brand”源于挪威语言“brandr”，主要是指烙印，大多使用在牲畜身上，主要完成商品产地的识别工作。品牌的主要目的是将商品或服务与竞争对象的名称、标记、设计或符号或是上述的相互组合有所区别，也可以认为是大众对于组织及其产品了解的总和[1]。
农产品商标指的是农产品的生产者或者经营者在通过有关部门的相关资质认证后，所获取的权利为商标权。其目的是进一步提高市场意识，在社会生活中销售具有良好声誉的农产品。
2015年期间学者郑璐明确提出，构建农业品牌主要以市场导向为原则，逐步确立高质量农业产品结构体系，农业产品化发展阶段重点打造品牌主题，不断提高农产品质量与商品附加值。
浙江大学中国农业品牌研究中心的胡晓云（2007）教授认为，目前我国的农产品品牌的建设非常符合当今社会对现代农业产业化的发展所提出的要求，并且很好的将农业企业和农产品生产经营者所可能会遇到的风险值降低[2]。
中国农业大学陆娟教授（2003）认为世界市场的相互竞争就是品牌之间的竞争。想要较高程度的实施农产品品牌的建设，就必须要发挥好地方所具有的特色和其他地区所缺少的资源优势，并将优势最大化。所以需要政府加强农产品的建设管治，加大资金的投入力度，使农产品的生产体系和市场体系有一个参考的标准程度，可以有所比较，明显看出是否平稳发展，不断提高农产品质量，加强农产品保护意识（胡明武，2012）[3]。 品牌农业的发展的主要目的是为了达到消费者的实际需求，使消费者对农产品认识更加深入，对农产品产生足够信任，进而推动品牌农业体系建设。
2.品牌农业的特征
品牌农业对自然环境有着很大的依赖附属性。农业产品的生长、质量很大程度上取决于资源禀赋、地理位置、气候环境等自然条件[4]。由于农业科学技术水平的提高，农业科学技术在劳动生产中占据主导地位，地理区位、气候条件、资源管理等因素对农产品质量的影响作用显著降低，与此同时农业品牌也越来越少地依附于自然环境。
塑造主体的多样性。政府、农业企业、广大农民、农业经济合作组织等多主体共同塑造农业品牌。在传统农业时期，政府相关职能部门对于我国农业品牌的塑造发挥着重要作用，主导着各大农业品牌建设进行规划布局、市场定位、模式选择等。伴随着社会经历发展，产业结构不断调整，农业也进行相应的改革，由传统型逐渐转为现代型，市场在资源配置中的决定性地位日益显著[5]，过去农业品牌的塑造主要由政府相关职能部门负责，现在则由市场和企业发挥主体作用，广大农民、农业经济合作组织、政府相关职能部门等越来越多地参与到农业品牌塑造中，打造多主体共同参与的模式，农业品牌的塑造主体日趋多元化。
内在价值的统一性。在打造农业品牌的过程中，需要不断增加农产品的消费份额，提升农产品的市场经济价值，打开农产品的消费市场；同时，也要关注农业产品内在历史文化因素等，将其赋予在农业品牌中，打造农产品的品牌文化，提高美誉度，将经济价值与文化价值共同融入品牌农业中。
品牌认定的规范性。目前，各国都有相关的制度法律对农业品牌的注册和认定进行严格的规范要求，品牌农业的各环节，包括生产主体、质量检测到市场流通等均有法律规定的制约。服务业品牌和工业品牌存在显著差异，农业品牌产品对居民粮食安全与身体健康产生较大影响，所以，不断完善农产品品牌体系，对我国农业发展具有重要推动作用。
消费导向的引领性。由于居民物质生活需求显著提高，居民粮食生产需求出现较大变化，过于吃得饱的需求已转变为吃得好的需求，而农业品牌在如何衡量好的标准方面则发挥着绝对的引领性和权威性作用。
3.品牌农业的作用
对消费者而言，品牌代表了一个企业的门面，品牌代表了一种品质的保证，消费者可以通过看到一个品牌之后，就能了解到企业所销售的产品，和产品的特征，消费者也可以通过品牌进行择优的选择，大大降低了消费者的购物成本，提高了购物的效率。

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