音乐元素在品牌传播中的应用探究以华为影视广告为例【字数：14721】
Key words: Music; Brand communication; Huawei TV advertising; Application 目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究现状 2
1.3.1国外研究现状 2
1.3.2国内研究现状 3
1.4研究方法 3
第二章 “音乐”在品牌传播中应用的界定 4
2.1影视广告音乐的概念 4
2.2影视广告音乐的分类 4
2.3影视广告音乐的功能 5
2.3.1意境塑造 5
2.3.2情感传递 6
2.3.3视觉深化 6
2.3.4叙事描述 6
2.3.5符号构造 6
第三章 音乐在品牌传播中应用的作用及影响 7
3.1广告音乐在品牌传播中的作用 7
3.1.1品牌知觉形象化 7
3.1.2品牌特性独立化 7
3.1.3品牌文化附加值丰富化 7
3.2广告音乐对品牌传播的影响 8
3.2.1品牌的态度 8
3.2.2品牌对人的记忆效果 8
第四章 音乐在品牌传播应用中的问题 10
4.1传播者盲目跟风，忽视品牌个性 10
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4.2受传者被动参与，无视感情共鸣 10
4.3传播内容不确定性，混乱品牌信息 11
4.4传播媒介不当投放，浪费财力物力 11
4.5传播反馈片面化，无法对症下药 12
第五章 音乐在品牌传播中应用的策略 13
5.1音乐在品牌传播中应用的优化策略 13
5.1.1打造品牌个性，提升品牌价值感 13
5.1.2重视音乐版权，坚持音乐独特性 13
5.1.3了解音乐文化，注重品牌、音乐、主题的一致性 14
5.2音乐在品牌传播中的发展思考 14
5.2.1 音乐品牌的打造 14
5.2.2 音乐营销的扩大 14
5.2.3 音乐形式的多元化 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
早在人类商业活动的早期中，音乐作为一门艺术表现形式就与广告有所联系，无论是商家的吆喝叫卖旋律声，还是拨浪鼓等代表乐器鸣笛声等，都象征着音乐这一元素在商品售卖中的初步出现，也正是如此，铺垫了音乐在广告中的重要地位。
如今，随着现代社会已经步入数字化信息时代，我国的影视广告行业也在不停发展，“音乐”在广告中的应用也越来越突显地位，甚至于“音乐”在这个品牌众多的商品化社会中成为了各大品牌广告商打造优秀广告获得品牌传播最大效益的关键因素，[1]美国历史学家大卫波特曾称赞“视听融合”这一媒介形式为“天生就是推销各种产品最有力的媒介”，单就听觉而言，音乐是配合视觉呈现的最佳搭档，音乐渗透于人们的文化生活中，为广告的品牌传播注入了无限的活力。
音乐就其本身而言，有着不可估量的灵活性，容易引发人类的内心情绪共鸣，影视广告工作者为了在技术经济等急速发展的今天，最大化的抓住专业发展的机遇，必然对音乐的含义，作用及影响等进行深度的研究，提升广告的艺术感、文化感，才能使影视广告有强大的品牌云市场竞争力。同时，借由品牌音乐的代表性，可以极大提高知名度，更进一步，促成音乐营销。
“华为”作为中国走向世界的国内品牌中的典型成功代表，自1987年正式注册成立以来，对于广告一直十分重视，曾多次被广告界人士戏称为其本质是“一家做手机的广告公司”，无论是影视广告的优秀还是文案的出彩都被专业内人士所称赞，正因如此，造就了如今的“华为”品牌，其中，音乐元素在品牌传播中的广泛应用在历年来华为优秀的影视广告中有着明显体现。
1.2研究意义
音乐作为影视广告中一种重要元素，是应对数字化信息时代下品牌传播新要求的一种必备的工具。目前，国内对于广告中音乐的研究不是很多，更别提在品牌传播中的应用，因此，课题的研究对于今后国内分析音乐在品牌传播中的应用发展有着很大的价值意义，并且能够扩大影视广告中音乐元素研究的视野。对于品牌传播来讲，音乐为其在数字化信息时代的发展开启了一扇窗。了解透彻音乐元素在品牌传播中的相关概念是不可或缺的基础，从“华为”优秀影视广告具体案例中得出音乐的实质性发展，探讨它的应用存在方式，以及深度剖析优点所在，针对目前中国在这方面的缺失找寻对策建议，可以为音乐元素在品牌传播中发挥更好的应用，为品牌传播未来的发展方向提供一定的参考，从而促使我国广告音 乐不断进步，增加品牌传播的影响力与竞争力。
1.3研究现状
1.3.1国外研究现状
目前来看，国外对于音乐在品牌传播的应用研究上明显是早于甚至略优于我国的，这完全是可以理解的，毕竟影视广告起源于西方，已经形成一定的历史，就全文探讨的主题来看，笔者查找搜寻了相关国外文献资料，对其代表性的研究成果进行介绍。
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610764.html
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