摘 要经济全球化即全球范围的市场经济。零售业作为行业的销售终端领先者面对全球经济一体化的浪潮，也开始义无反顾的融入这一过程当中。在2004年12月11日这一天，在这特殊的一天中，我国零售市场开始了全面对外开放的局面，这一局面的开始让外资进入中国再也不用受宽广的地域、狭窄的股权、投资数量等方面的限制，它们加快了独资、扩张和收购的步伐。面对这一现状，虽然对本土零售企业产生了一些影响，但是又激励了本土零售企业的竞争心。国家实力的强大、经济水平的提高和国民GDP的增长都给了我们自信，给了我们努力向前的力量。这将是一场机遇与危险并存的挑战。
目 录
第一章 中国商业零售企业发展中存在的问题 1
1.1背景介绍 1
1.2我国零售企业的发展状况 1
1.3我国零售业存在的问题 2
第二章 外资商业零售企业在中国的发展现状分析 4
2.1外资零售企业在我国市场发展特色 4
2.2外资零售企业在中国的品牌本土化策略 4
2.2.1本土化含义 4
2.2.2外资零售企业本土化的过程 5
2.3外资商业零售企业巨头沃尔玛 5
第三章 本土商业零售企业的应对措施 8
3.1企业的应对措施 8
3.2政府的应对措施 9
3.3提高国际竞争力 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 中国商业零售企业发展中存在的问题
1.1背景介绍
在中国近几年的经济发展历程中零售业是发展的最快最具有生气的行业之一，从上世纪80年代以来，我国零售业用了仅仅不到30年的时间就已经超越欧美国家零售业在过去100多年的成就了。在2001年12月11日这一年中国正式加入世贸，并且承诺将逐步扩大商业领域范围内的对外开放程度。根据这一承诺还有《服务贸易总协定》相关方面的要求，我国取消了对外资零售业的一些限制。这些限制的取消意味着我国零售市场将在3年的保护过渡期后正式进入全面对外资开放的局面。同样的这也是我国积极参与全球经济一体化进程，屹立世界之林的一大壮举；是利用国家鼓励外资政策上的重大突破；是代表着我 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
国零售业行业踏入了一个百家争鸣、百舸争流的新时代。
作为世界上最大的发展中国家，中国近几年的GDP 一直保持高速增长的模式，即使是在全球经济不景气的情况下。广大城镇居民的基本物质需要早在前几年就已得到满足，随着市场经济的进一步繁荣和居民生活水平的提高，老百姓们开始提高消费质量和档次，追求更高的生活水平。总之前面提到的这些变化都为零售业的发展奠定了坚实的经济基础，让社会消费需求保持较高的水准。这些都是让中国零售业更加繁荣，让中国成为世界上发展速度最快、潜力最大的市场的重要因素。外资大规模进入中国零售市场，想要独占市场上的“大蛋糕”。我国零售企业已经受到影响，甚至生产企业也受到较大影响。因此，提高本地零售企业的国际竞争力是当务之急。政府和企业也必须提出相应的对策，解决整个行业面对的困难，更好的发展我国零售业走向世界。
1.2我国零售企业的发展状况
改革开发30年以来，中国零售业的发展速度令人震惊。在这期间的各个阶段零售业的发展特点都有所不同，在这几年我国零售企业发展呈现的特点是：第一业态多样化。什么是业态多样化？业态多样化是零售企业的经营方式，是为了满足不同的消费需求形成的。近几年来，因为市场经济的繁荣和居民收入水平的提高，消费者们的购买方式、购买行为和购物需求都各不相同。为了满足多样化的需求，各大零售商会的经营手段频出，像是超级市场、便利店、专卖店、百货店、家具装潢市场、邮购、网店、步行街、农贸市场等等这些多样化的经营方式就应运而生。第二现代技术手段更具特色，现代零售是指广泛地运用电子信息和自动化管理这些新型的营销技术，在流通领域的基础上，达成产业结构优化升级的目标。尤其是近几年来，广州北部实施信息技术措施，刺激传统零售业的转型，并推动许多管理技术的发展，电子数据交换、全球定位系统和互联网等现代信息技术的积极应用，对这些技术的推广对于企业级信息技术和电子商务的发展有着显著的帮助。 例如，管理水平的提高，成本的降低，以及商业前景精神显示出新的活力；第三企业组织形式向连锁化发展。由于整个中国地域辽阔，各地发展情况不同，连锁化经营能够更好地摆脱这样的地域限制，发挥群体优势，提高企业的规模效应。而且连锁化经营能够帮助零售行业进行整合改造，提高自身的组织化程度。还有国家对连锁企业非常重视，在“十五”规划中提到在到“十五”期末的时候连锁企业的销售总额要达到7000亿元，年递增约有35%，占社会批发零售和餐饮零售额的比重达到20%左右。第四大型商场日益增多。近几年经济的多样化发展，各种各样的大型商场也像雨后春笋般纷纷冒出来了。比如上海的百联广场、深圳的华润中心万象城、大连的铜锣湾广场、北京的世纪金源时代购物中心等等之类的。这些大型商场不仅资金雄厚，技术也非常高超，它们的信誉优秀，各种休闲娱乐活动吸引了许多顾客前来消遣。第五开始国际化经营。随着全球经济一体化进程的加快，许多大型的有实力的世界零售业巨头早就进入中国，我国国内的一些大型零售企业也已经具备与零售业巨头竞争的实力，而且开始为走出国门做出了尝试。
目前，我国零售行业正向一个全新的时代迈步。在2016年10月份的云栖大会上马云提出“新零售”概念后，我国零售业就已经开始了新的征程。其实新零售是相对于传统零售而言的，有大数据显示，无论是线上，还是线下店铺的销售额都日益减少，甚至好多商家、店铺破产关门。在这样的大环境下，马云、雷军一致认为传统零售的线上、线下应结合二者的优势，为消费者带来更多元化的产品选择、更体贴的购物服务。任何事物都有一个产生、发展、成熟、终结的过程，一旦不能顺应大时代的潮流，就终将湮没在历史的洪流中。就传统零售而言，随着互联网的普及，电商的迅速普及，数字越来越透明等等，消费者群体对于选择更倾向多元化，有效化，个性化。因此不能满足于新消费观念下消费者的传统零售模式注定是要被革新的。那到底什么是新零售呢，新零售究竟是有什么神秘之处呢？其实新零售就是以广大的消费者为核心，用全新的技术提升效率和降低成本的一种交易方式。纵观网络零售的发展历程，从传统的图书、日化用品类到生鲜、农产品类，再到服务、体验类产品的线上销售，网销零售产品正在经历从高标准化高产品到非标准化服务的延伸。2019年，随着高科技电子技术的运用，零售商会越来越多地考虑让消费者无时无刻的参与购买。比如我们在逛社交平台或是在看电视时，看到自己喜欢的产品图片，随时可以点击进行购买，而无须进入电商平台或是商城，购物与生活无缝连接。

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