摘 要随着改革开放的推进，中国加强了与国外各方面的经济贸易交流。在推动国家经济发展的同时，也促进了中国人民思想的转变。尤其，女性们开始注重对美的追求，因此大量的国外化妆品牌开始涌入国内，各国品牌之间的竞争也十分激烈。其中韩国化妆品牌尤其受到国内消费者的喜爱，一方面韩国与中国隔海而望，一衣带水。更重要的是韩流在中国市场的巨大影响，品牌往往会选择当下人气爆棚的韩流明星为其代言，这种利用名人效应进行宣传的效果是可想而知的。2017年萨德事件的爆发，韩国化妆品牌在国内的发展受到了一定程度的冲击。本文首先将对中国化妆品市场环境以及韩国化妆品牌在中国市场发展的状况进行研究，然后再以爱茉莉太平洋集团为例，结合营销学及消费者心理学等相关理论知识，具体分析它在中国市场的营销策略，并指出其中存在的不足，根据这些不足之处提出相应的建议。
Key words: China and Korea makeup brand；Chinese market；marketing strategy目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.5核心概念阐述 2
第二章 韩国化妆品牌在中国发展环境分析 4
2.1中国化妆品市场现状 4
2.2中国化妆品消费特点 5
2.3宏观环境的PEST分析 6
2.3.1政治层面 6
2.3.2经济层面 6
2.3.3社会层面 7
2.3.4技术层面 7
第三章 韩国化妆品牌在中国发展概况 8
3.1韩国化妆品牌的竞争优势 8
3.2韩国化妆品牌在中国发展的困难 9
3.3韩国化妆品牌进入中国市场的过程 9
3.4韩国化妆品牌在中国发展现状 9
第四章 以爱茉莉为例分析韩国化妆品牌营销策略 11
4.1爱茉莉太平洋集团介绍 11
4.2营销策略的内容 11
4.2.1产品策略 11
4.2.2价格策略 12
4.2.3渠道策略 12< *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
br /> 4.2.4促销策略 12
4.3营销策略的不足之处 13
4.4关于营销策略的改进建议 13
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
自从1978年改革开放以来，中国经济得到了前所未有的大发展，并且在2001年加入WTO、2008年北京奥运会、2010年上海世博会相继举办之后，中国的经济发展更是让世界瞩目。与此同时，人民的生活水平和消费水平都得到了显著提升，思想也得到了进一步解放。国内的消费群体，尤其是女性消费群体不再仅仅满足于衣食住行方面的需求，也开始慢慢尝试美容、美妆方面的消费，从而带动了国内化妆品行业的发展。近年来，国外化妆品行业，尤其是韩国化妆品行业在中国的表现尤为亮眼。一方面，中韩两国历史渊源深厚，文化生活方面有许多相似之处；另一方面，更多的是因为韩流文化的影响。在2016年萨德事件之后，韩国化妆品在中国的发展受到了一定程度的冲击。我将从多个方面对韩国化妆品行业在中国市场的营销策略进行分析研究。
1.2研究意义
本课题主要对于经济全球化背景下，利用消费心理学、营销学等专业知识，研究韩国化妆品行业的发展，以及如何巧妙的打入中国市场；越来越多的国外品牌打入中国市场，整个化妆品行业的竞争越来越激烈。并且随着2016年“萨德事件”中韩两国关系降温，在样的大环境下分析韩国化妆品行业在中国发展的现状。并且在以上这些分析的基础上，对于它未来的营销策略进行探讨，为其在中国的发展提供一些具有参考价值的建议。
1.3研究内容
本文以韩国化妆品行业为研究对象，了解其发展状况以及它如何巧妙地进入中国市场。参考各大学者的文献，以及权威网站的统计数据，对韩国化妆品行业在中国发展现状、在市场竞争中的优劣势以及未来趋势进行具体研究分析，总结出其在中国市场的营销策略，并提出未来发展建议。本文共计4章，具体内容如下：
第一章绪论。首先介绍本文的研究背景，明确研究目的及研究意义。其次对研究所采用的方法、内容、思路及相关理论基础等作大致的介绍。
第二章中国化妆品市场环境分析。先分析中国化妆品市场的发展状况状还有消费者特征等要素。然后对韩国化妆品行业在中国发展的宏观环境进行分析。
第三章对韩国化妆品牌在中国发展状况进行分析。包括其在中国的竞争优势、遇到的困难、进入中国市场的过程以及发展现状分析。
第四章对韩国化妆品行业在中国的营销策略进行分析。结合爱茉莉太平洋集团的具体案例，并论述其营销策略的不足之处，并对其在国内市场未来的发展做出建议。
1.4研究方法
针对本课题的研究主要采用文献研究、数据分析的方法。需要查阅大量详细的信息和案例，对它的营销策略进行充分的认识和感受，并提出自己的观点。同时利用好互联网资源，对于权威网站的发布数据资料加以利用，使整篇文章具有说服力。
文献研究法
通过查阅相关文献资料，详细了解韩国化妆品牌在国内的发展，综合分析它在国内市场采取的营销策略。
数据分析
相比于问卷调查获取数据的方法，本文将利用权威数据网站发布的数据，将它们进行整理统计，得出客观真实且更加具有说服力的市场大环境。
案例分析
韩国化妆品牌数不胜数，本文将列举其中较为典型的案例进行分析，理论结合案例的分析更加直观合理。
1.5核心概念阐述
（1）化妆品
我国《化妆品标识管理规定》对化妆品的定义是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

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