酒类品牌创新塑造与推广策略分析以江小白为例【字数：13910】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 研究现状和理论基础 3
2.1研究现状 3
2.1.1品牌塑造 4
2.1.2品牌竞争力 4
2.2 理论基础 4
2.2.1 UGC模式 4
2.2.2 5W模式 5
第三章 我国酒类品牌创新塑造分析 6
3.1 品牌市场定位分析 6
3.1.1 面向80、90后的年轻群体 6
3.1.2 定位自由、纯粹的青春小酒 6
3.2 品牌产品元素分析 7
3.2.1 名称通俗易懂 7
3.2.2 标识简洁活泼 7
3.2.3 包装简单个性 8
第四章 我国酒类品牌推广策略分析 9
4.1 创意文案扩大品牌传播力 9
4.1.1 多向互动的UGC模式 9
4.1.2“表达瓶”打造特殊媒介 9
4.2社交媒体营造品牌归属感 10
4.2.1 双微互动联合构建媒体矩阵 10
4.2.2 线上线下共同打造“粉丝圈” 10
4.3 场景营销迎合品牌仪式感 11
4.3.1植入式广告实现轮回传播 11
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4.3.2 品牌联合促成IP动漫化 12
第五章 品牌塑造与推广策略调整建议 13
5.1 持续强化品牌认知 13
5.1.1 多渠道进行品牌渗透 13
5.1.2 持续制造热点吸引关注 13
5.2 多方位提升品牌价值 13
5.3 调整品牌战略规划 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1研究背景
2012年，重庆江小白酒业有限公司，新推出一款年轻化的小酒品牌——江小白，领先同类企业喊出“我是江小白”这一个性化的宣传口号，凭借明确的受众目标、独特的品牌定位和推广策略，短短几年在我国白酒行业整体低迷的状态下，发展成为行业内的一匹黑马。由此看出，江小白在现今的酒类品牌塑造中具有代表性和创新性，本文以“江小白”为研究对象，运用传播学、消费者行为学等专业知识对其品牌塑造方式和推广策略加以分析，归纳出江小白的成功之因，总结我国酒类品牌的创新发展之策，为传统白酒品牌塑造提供借鉴之处。
1.2研究意义
从理论层面上来说，在融媒体时代下，企业的品牌塑造方式和传统时代的塑造方式有所不同，品牌传播的模式和效果也发生了变化。因此，为积极主动的适应当今新时代的发展变化，制定符合现今市场规律的品牌塑造和推广策略十分重要。
从实践层面上来说，江小白采用有别于高端老字号酒类品牌策略，通过对市场的深入洞察，意识到底端白酒市场正在崛起，制定明确的受众目标和品牌定位，主打低度数白酒，主攻80后、90后的年轻群体市场，生产适合该群体的类型产品，透析该群体的心理特征和诉求特点，潜移默化中传递品牌概念和内涵，获得年轻群体的认同感。
江小白的品牌塑造方式和推广策略可以为我国其他的白酒品牌提供借鉴，帮助其树立更好的品牌形象，补齐短板为企业更好的品牌传播。
1.3研究内容
本篇论文在了解我国酒类品牌发展历程的基础上，以“江小白”为研究对象，深入分析其发展过程和现状特点，结合文献综述法等方法进行研究，概括提炼出“江小白”的品牌塑造方式与推广策略，为其他酒类品牌提供借鉴。本文共五章，具体内容如下：
第一章绪论。介绍论文研究背景，明确研究意义，对研究所采用的方法、所阐述的内容做大体的介绍。
第二章研究现状和理论基础。主要阐述国内外针对此课题的研究现状及品牌塑造、品牌竞争力的内涵和相关理论，UGC模式的营销策略和5W模式的运用，在此基础上，运用传播学和消费者行为学的理论基础进行阐述。
第三章是对“江小白”的品牌塑造进行分析。在简要介绍“江小白”的基础上结合相关文献和相关研究方法，得出其品牌塑造的创意点。
第四章是对“江小白”的推广策略进行分析。通过对其运用的具体的策略方式进行研究，提炼出亮点之处。
第五章是关于品牌塑造与推广策略的调整建议。总结前两章对江小白品牌塑造和推广策略的分析，针对江小白在市场营销中的不足之处，提供有关改进建议。
1.4研究方法
A.文献综述法
基于论文的研究要求，通过中国知网等网络数据库，对相关的学术资料和研究成果进行搜索查找，获取关于品牌塑造、UGC模式等相关文献资料，进而对这些资料进行分析和总结，确定本文的研究切入点和研究整体框架。
B.对比分析法
将我国老字号白酒品牌与新兴白酒品牌江小白的品牌塑造和推广策略相对比，突出表现江小白在品牌塑造和推广策略的创新之处。
C.典型案例分析法
本文是对我国酒类品牌创新塑造和推广策略的研究，以“江小白”为典型案例作为研究代表，深入分析其成功之处，为其他酒类品牌的发展策略提供借鉴。
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610762.html
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