摘 要今天，中国在经济全球化的领域已经取得了很大的成绩，但是，中国作为全球经济总量排行第二大强国，很多本土品牌却没有自己的声誉，相反却有更多本土百年品牌被外国企业收购，这样是不利于中国企业发展的。中国企业要想在世界市场的竞争中占有一席之地，那么发挥本土品牌的价值，将是其中的关键。可以看到，中国企业品牌的国际化，将对中国的未来经济发展产生不可代替的影响。那么，本文就跨文化传播的大背景结合本土品牌对外营销的一些概念、理论以及中国本土品牌对外营销现状，从而分析出其中的原因及问题，并结合国内外品牌营销经典案例，探索出中国本土品牌在国际市场的营销之道。本文一共包含五个部分，第一章绪论部分写了课题研究的背景、目的、意义、内容、方法以及国内外研究现状，第二章写了相关概念解析，第三章写了中国本土品牌对外营销现状与问题，第四章写了国内外企业品牌对外营销经典案例分析，最后一章分析了本土品牌对外营销策略。
目 录
第一章 绪论 1
1.1课题研究的背景 1
1.2课题研究的目的与意义 1
1.3课题研究的基本内容与方法 1
1.4 国内外研究现状 2
1.4.1国内研究现状： 2
1.4.2国外研究现状 2
第二章 相关概念解析 4
2.1跨文化传播和跨文化营销 4
2.2本土品牌 4
2.3品牌国际化 4
2.4品牌营销 4
第三章 中国本土品牌对外营销现状与问题 6
3.1中国本土品牌对外营销的现状分析  6
3.2中国本土品牌对外营销中存在的问题及其原因 6
第四章 国内外企业品牌对外营销经典案例分析 8
4.1国内企业品牌对外营销案例分析——海尔集团 8
4.1.1海尔品牌的品牌定位 8
4.1.2名牌打造战略 8
4.1.3品牌延伸战略 8
4.1.4海外品牌战略 9
4.2国外企业品牌对外营销案例分析——肯德基 9
4.2.1品牌定位 9
4.2.2品牌打造战略 9
4.2.3品牌延伸策略 10
 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
4.2.4其他营销策略 10
第五章 本土品牌对外营销策略分析 12
5.1品牌国际化策略 12
5.2本土化营销策略 12
5.3文化营销策略 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16第一章 绪论
1.1课题研究的背景
当前是经济全球化的时代，世界各国的品牌都对市场有所涉足。如今全球已经形成了激烈的国际市场竞争形式。要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就必须建立起科学的品牌营销策略。中国加入WTO之后，对全球市场的涉足越来越多，中国企业要想在市场中获得自己的地位，在激烈的竞争中立足实非易事。在这样的环境下，中国企业如何建立自己的品牌，从而占据国际市场 就成为了当前必然要讨论的话题。
1.2课题研究的目的与意义
当前我国的本土品牌在国际市场上的营销成绩有限，没有为世界所接纳的品牌，这对我国的市场发展有一定的影响。故而研究我国本土品牌的对外营销策略，有很大的战略性意义和价值，有助于我国企业拓宽国际市场，提升本土品牌的知名度，增加经济效益和国际声威。本课题将通过案例分析法、对比法、文献分析法等方法来揭示我国现有的本土品牌在对外营销时代现状，并分析其所遇到的问题，通过调查数据作为支撑，分析我国本土品牌在国际市场上生存困难的原因，并结合国外品牌营销的经典案例，发掘我国本土品牌应具备的素质，提出相关问题的解决之道，从而提升我国的本土品牌在国际市场上的地位，提高市场的品牌忠诚度，并分析如何让我国的本土品牌走向全球，让越来越多的中国品牌在世界市场上占据一席之地。
1.3课题研究的基本内容与方法
研究的基本内容：本文将分析“跨文化传播”、“品牌”、“本土品牌”和“品牌营销”的概念，并以调查数据为理论支撑，并分析当前我国本土品牌在对外营销过程中的发展现状，再通过对国外的优秀品牌案例进行分析，以举例论证的论证形式来分析在跨文化传播的背景下，本土品牌在对外发展中进行品牌营销的依据和可行性，并针对当前我国品牌营销中存在的问题，提出可行性策略，帮助我国企业走出品牌营销困境。
研究方法：1、通过使用文献分析法分析国内外品牌的发展现趋势，归纳总结国内外品牌的研究内容和研究重点。
2、采用案例分析法和对比研究法，通过对国内外品牌的现状进行分析，并选择国外品牌打造的经典案例，进而发掘当前跨文化趋势下，本土品牌在对外营销过程中的问题和解决之道。
3、采用跨学科研究法和总结归纳法，来让论文内容更加充实和完善。本文从选题和论证到成稿，设计了包括广告学、传播学、金融学、贸易学等多领域的知识点，从而让论文能够更加充实和合理。
1.4 国内外研究现状
1.4.1国内研究现状：
在经济全球化和国际经济一体化的趋势下，中国多品牌营销的研究也在不断加深。自中国加入WTO之后，在贸易发展和市场竞争方面的研究十分众多，中国的国际市场建设成为了研究者探索最多的话题。中国建立合适的营销战略也成为当前我国大多数经济研究者的重点研究对象，黄静在《品牌营销》也有提及。中国的品牌营销的研究较之于外国来说，有的起步较晚，发展落后的现状。
其对于品牌文化的认知也大多数建立在外国研究者的理论基础之上，如爱德华泰勒《原始文化》中有提及，其中有很大一部分不符合中国当前的发展现状，但其中也有很多可取之处。在中国的本土品牌的研究者中，有很大一部分学者都提出了中国本土品牌国际化的理论，包括韩中和的《品牌国际化战略》，张辉的《我国本土品牌国际化战略研究》，赵哗涵的《中国企业品牌国际化路径分析》等相当一批研究者都对中国品牌的国际化战略进行了预测和分析。这些学者认为，中国品牌的国际化实际上一个必然的趋势，中国的本土品牌迫于竞争压力必然会不断发展和完善，并通过自己的方式打开国际市场，赢得国际的认同。但是，中国本土品牌如何在国际上生存和发展，将是当前的重点问题。因为中国暂无相关事例证明，故而这些学者的研究大多停留在理论层面，在进行分析的时候属于基于我国品牌现状的理论性研究，带有前瞻性和预测性。而另一部分研究者则对中国的品牌文化和国内品牌营销策略进行探究，试图探究出中国品牌文化的内涵，并通过将国内品牌营销战略应用到国际营销中去，以实现中国的品牌营销国际化。如《品牌突围》《关于中国品牌文化的提升探索研究》等书中均对中国现有的品牌文化进行分析，《关于中国品牌文化的提升探索研究》提出了中国的品牌素造必须建立在对本土文化的完全认知对基础上，并且提出了本土文化与国际文化融合的先进观点，而《品牌突围》则对中国现有品牌进行分析，认为只有中国形成自己的民族企业品牌，才能够打开国门走向世界，才是本土品牌的成功，即做到品牌突围。这些作者都对中国现有的品牌进行了分析，并发掘了中国企业在品牌营销方面的不足之处。单大多数都是对现有不足的分析，亦或是对当前中国品牌文化的意义和重要性对一系列分析，在实践中的可操作性是不够的。可以看到，当前中国对国际营销中如何打造本土品牌的理论研究有余，实际可操作性不足，观点往往局限于一个层面，还有很大的提升空间。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610756.html