摘 要 我们都知道现在的新兴媒体—自媒体，这种全新的媒介形式正在崛起并且逐步代替传统媒介，中国开始进入互联网PIUS的时代，自媒体使用人数大量增加。甚至人们日常已经离不开很多的社交APP软件，例如QQ、微信、微博等，这些应用的产生和发展已经让人们没有办法忽视它们带来的强大的影响力，入侵日常生活，在这样的大环境下短视频有自己依托的移动端载体，所以为它的发展提供了足够的条件，有新的方式产生就会改变日常很多的东西，比如生活习惯、交通方式、语言习惯等等，它们在不断地让人们适应新的生活方式，使得人们日常生活碎片化的浏览方式都已经发生了很大的改变。本文结合具体案例，重点是自媒体短视频广告创作研究方式角度出发，通过文献分析法，从视听语言解读短视频广告的构成元素的具体艺术表现。也提出本人对于自媒体短视频广告中的矛盾与问题的看法及创作思路的分析。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2选题意义 1
第二章 自媒体传播特点 2
2.1自媒体概述 2
2.2短视频广告行业报告 2
第三章 自媒体环境下短视频广告的创意思路 4
3.1国内自媒体短视频现状和概述 4
3.2短视频广告创作案例—以抖音为例 4
3.2.1抖音平台广告传播方式现状 5
3.2.2抖音拥有很强的用户粘性的原因 5
3.3从视听语言展开解读短视频广告视觉元素的艺术表现 6
第四章 自媒体环境下短视频广告创作的问题和创作思路 7
4.1短视频广告创作存在的问题 7
4.1.1广告创造力不足 7
4.1.2短视频广告质量的欠缺 7
4.2短视频广告更加系统化专业化的团队运作 8
4.3新型短视频广告创作的经济模式 8
结束语 10
致 谢 11
参考文献 12
第一章 绪论
1.1选题背景
随着互联网加时代的发展，普通大众具有非常自由的信息消费的选择权，已经不是身份只是一方面的信息接受者。我们也是信息传播的主要传输者，对普通用户的观点，想法等都 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
可以通过无门槛的短视频平台进行传播，所以人们选择的空间很大，用户体验形式多变，另外，信息技术改革很快，自媒体平台信息传播方便自由已经成为主体，导致传统媒体受到很大的影响，传统主流媒体的市场占有份额已经锐减。我们从以前的接受身份到现在的可以主导地位，已经不再是之前的单方面输出。在以前的时间里，信息传播方法从传统的媒介形式到新型媒介传播即短视频形式，在互联网的适用范围快速扩大使得市场经济模式形成了一种更为复杂的组合体系，用户所需流量的增加，成功的让短视频发展了起来，在其门槛降低的时候迎来了迅速发展，从PC端到移动端情况下，使得用户观赏方式也十分便捷，手机用户的数量全范围增加更为短视频的传播给予了最为便捷的平台，用手机观看短视频的习惯逐步养成。结论就是短视频已经成为了自媒体表现形势中及其重要的方式及主要的传播媒介，其重要性不言而喻。
1.2选题意义
自媒体的快速发展更是让短视频的发展进入白热化阶段，可目前对于短视频的研究却是少之又少，更多的是集中在自媒体上，而对于短视频与广告创作结合的研究内容及方向更是几乎没有，目前已经是一个不能够忽略的现实，短视频广告创作迅速发展，但却没有相关定位的文献准确研究它的特征。[1] 这篇文章通过解读自媒体短视频广告创作的目的，文章从短视频广告的创作艺术审美和经济变现方式等方面深入解读，阐述大众文化消费方式的变化在短视频广告创作中的体现以及影响因素，通过研究发现短视频广告创作中出现的一些不合适并且现阶段存在的很大问题，以此来为解读短视频的广告的未来正常发展和方向确定。
第二章 自媒体传播特点
2.1自媒体概述
国外的很多学者都对自媒体提出了很多的定义这一研究虽然并不广泛，但是确实存在，而美国新闻学会对“We Media”有着完善和全新的定义，而在我们国家传播学者们还未曾对自媒体下一个合适的定义”。但是对自媒体的讨论没有停止过。自媒体，也叫“个人媒体”，换句话来说，就是我们普通人在没有门槛的前提下，在于全球知识体系相结合的情况下，能够理解并且给予正常大众分享自己日常，想法，实践，即曝光自己。普通大众就是新闻传播的本身自有途径。与传统的媒介不同，是新型的一种媒介形式，包括各种社交APP软件。
2.2短视频广告行业报告
短视频广告作为之后社交平台和短视频行业的出现,让信息的传播获取变得高效。在信息爆炸,时间很少的时代,人们想要快速接收信息的理想的时间其实非常短,没有人能够有耐心去阅读一篇完整的文章,或者能够看完一场完整的直播，但是仅仅依靠观看几分钟的视频形式成为现在的主流。
参考著名学者AliAbdallahwan。[2] 据今日头条官方网站透露，2016年的今日头条新闻是指每位玩家短片的平均持续时间为1.62分钟，而每个图形长度的平均读数为1.16分钟。 2016年底的今日平均每日成交量读取头条新闻视频内容高达1,296亿次，超过平均每日阅读量的11.6亿次。广告的经济模式是关注力经济，广告预算跟随用户的注意力，短视频将抓住更多的股份：“根据SAIC数据，2016到2016个全国广告收入达到64.89亿元，同比增长8.6％，广告市场整体放缓，股市逐渐成为零和游戏市场”一个特别的媒体形式促进更快增长，更多是通过抢劫其他媒体股票。预计视频广告将要极大的抢占主流广告股份，短视频广告并将代替长视频广告图形，电视广告份额。这种变化可能暂时不会发生。但是未来说不好。短视频和直播相比，短视频的内容可以重复并且不被破坏性消费由此可以并带来更多商业可控的预期，短视频是继长视频、电视频道继续崩溃，成为另一个伟大的接收器。包容性内容，内容人才和用户的持续时间都会转到短视频这一形式，并带动广告的投放形式转向。
2.3短视频广告的总括
短视频是新型视频创作方法。[3] 创作问题上，要改变以往视频广告和故事片两种方式的区别，把单向的广告宣传转向吸引用户内心渴望的故事形式的广告方向，把自己的专注粉丝群体的需求集成册以及相互直接可以互取的价值作为根本，给予相应的总结、启示等其它有用价值，和粉丝的需求有条件交流、融会贯通。到目前为止相关行业或者研究学者并没有给出明确统一的定义。用来定义短视频也有很多不同的方式，甚至每个国家的定义都不同，因为每个国家的学者给出的定义不同，Social Beta注释短视频是很有参考性意见的，短视频是很短时间单位内全新的视频格式，它的诞生在于便捷的处理过程和产出方便，在各种平台上传递自己的制作内容”。短视频广告的注释是，很短的时间单位，同时可以在制作的短视频里面加入进去的广告，也可以在各个社交媒体APP上面出现。随着新媒体的崛起，投放广告的方式新颖且多样化，广告主当然愿意选择最合适的渠道。以前的单一投放形式已经没有办法再合适市场需求，大家已经处于并不接受的状态，就是很多人都已经需求变得不同，或者要求很高，用户会选择很多可以避开广告的方式，所以现在广告的创作者已经意识到这个问题，在创作的时候会刻意的去改变对应的方式，全新丰富的广告形式，不管是传统媒体还是新兴的媒体都在适应变化，因为以前传统传播方式都已经无法满足大家思想里的新颖独特甚至对一些难以接受的形式都想要实现，而对于以前旧的网络视频广告投放方式和价值已经被深入挖掘了。因此，拥有社交属性的一些平台更符合现代年轻人的爱好需求，通过社交平台的全方面信息引导和定位要求都非常准确的营销，能够快速增加短视频的很多用户受众数量，并通过这个方式来达到变现，因此广告主们目前都倾向于使用这一全新的投放形式。

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