论网络综艺节目植入式广告的创新以明星大侦探为例【字数：12541】
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2研究内容与研究方法 1
1.2.1研究内容 1
1.2.2研究方法 2
第二章 植入式广告概述 3
2.1植入式广告的概念与特点 3
2.2植入式广告的表现形式 3
2.2.1道具植入的表现形式 3
2.2.2语言植入的表现形式 4
2.2.3场景植入的表现形式 4
2.2.4体验植入的表现形式 4
2.3植入式广告的兴起与发展 5
2.3.1植入式广告在网络综艺中兴起的原因 5
2.3.2网络视频时代受众规避广告成为常态 6
第三章 《明星大侦探》中植入广告的创新分析 7
3.1《明星大侦探》是具有创意特色的综艺节目 7
3.2《明星大侦探》中植入式广告的创作依据 8
3.2.1传播中的“说服性” 8
3.2.2传播中的“意见领袖” 8
3.2.3传播中的“培养性” 9
3.3《明星大侦探》中植入式广告的创新形式 9
3.3.1对口播植入的创新 9
3.3.2对道具植入的创新 10
3.3.3对歌曲植入的创新 10
3.4《明星大侦探》植入式广告的成功原因 12
3.4.1品 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@
牌融合剧情，为受众培养新认知 12
3.4.2精准定位受众 13
3.4.3有效的高频次曝光 14
第四章 网络综艺植入式广告现存的问题和发展建议 15
4.1网络综艺植入式广告现存的问题 15
4.1.1缺乏政府把控，法律规章不完善 15
4.1.2植入式广告内容低俗化，缺乏文化性 15
4.1.3植入式广告内容同质化，缺乏个性 16
4.2网络综艺植入式广告发展建议 16
4.2.1健全法律法规，加强政府监管 16
4.2.2不断加强节目内容与广告的融合度 16
4.2.3雅俗共赏，兼顾广告的商业性和艺术性 17
4.2.4提高广告的文化属性，拓展植入式广告的文化内涵 17
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 绪论
1.1选题背景
近年来随着国家对电视节目中插播广告的限制以及当前传统广告投效果的降低，许多广告商纷纷“另辟蹊径”选择将产品品牌植入到节目内容之中，依靠植入广告的多样化形式使得广告信息“悄无声息”、“无处不在”的出现在观众的观看过程中，当受众观看综艺的同时其实就是在看广告，这样既提高品牌的曝光度也不会引起受众反感。
随着越来越多的广告商加入到网络综艺节目的植入广告中来，使得网络综艺市场在快速发展的同时也出现了行业内部“潜规则”的灰色现象。节目制作方不顾观众的利益，一味的通过在节目中硬塞入品牌信息、产品logo，或是在植入广告的内容上企图通过“打擦边球”、踩着社会文化底线来获取受众的关注和兴趣等多种错误费方式导致受众对品牌的观感变差，出现从接受到排斥的态度转变。
本文选题以《明星大侦探》为例借助传播学的理论来分析网络综艺节目中植入式广告创新的策略和方法。根据《明星大侦探》植入广告所获取的高热度话题讨论效果来看当前网络综艺植入广告的创新需要从哪些发面入手，再进一步针对行业乱象提出整改建议。
1.2研究内容与研究方法
1.2.1研究内容
近年来，网络综艺节目发展迅猛，而观众对于其中的植入广告也从一开始抗拒厌恶的态度转变为如今将其作为网络流行的标杆展开热烈的讨论，网络综艺植入式广告取得了重大的成效。
本文大致分为三个部分来对网综中的植入广告进行研究。
第一部分阐述了植入式广告的相关含义，列举出植入式广告常见的几种表现形式。然后从政治经济等社会背景出发分析当前国内网络综艺植入式广告的发展现状和兴起原因。
第二部分先以传播的“说服性理论、二级传播理论和培养论”来分析《明侦》中植入广告背后的创作理论依托来源。其次再举出《明星大侦探》节目中代表性的植入广告创新表现形式，最后分析得出《明星大侦探》节目植入广告成功的原因为何。
第三部分则是从案例出发延伸至整个网络综艺植入广告，列出当下网络综艺植入式广告市场存在的问题以及针对这些问题应该做出如何解决的相关建议方案。
1.2.2研究方法
文献分析法：本文的文献包括影像文献和文字文献两种，影像文献是指《明星大侦探》节目视频，文字文献则是以现有的期刊、硕士论文、网络资料等。通过观看节目和查阅相关文字文献资料，笔者在了解植入式广告的概念、类型以及当前国内网络综艺植入式广告的发展情况后；分析得出《明星大侦探》 获得植入广告创新成功的原因；最后总结当下网络综艺植入广告现存情况并做出浅薄的个人建议。
案例分析法：本文选取《明星大侦探》作为典型案例来分析网络植入式广告的形式、内容和创新策略。
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610750.html
最新推荐
热门阅读
