摘 要广告媒介市场，新兴的传播媒介依附着先进的科技技术而生极具竞争力，这意味着招贴广告作为传统媒介正面临着发展的危机，作为广告的精髓和灵魂的创意是缓解危机最好的方法之一。本论文简要从水墨元素的内涵、价值和表现形式入手利用文献研究法、案例分析法等主要研究方法进行论述，探究水墨元素在招贴广告中运用的理念、手段和意义以及对水墨元素在招贴广告中的运用进行思考总结和展望。探究水墨元素在招贴广告中的运用可以给招贴广告的创作带来一些启示和影响，促使其更好更快地适应现代化的发展，还可以借此机会弘扬中华文化推动中国文化走出国门走向世界。
目 录
第一章 绪论1
1.1研究背景及现状1
1.2研究内容及主要研究方法1
1.2.1研究内容1
1.2.1主要研究方法1
1.3研究目的及意义2
第二章 水墨元素的价值和表现形式3
2.1水墨元素的内涵和价值3
2.1.1水墨元素的内涵3
2.1.2水墨元素的价值4
2.2水墨元素的表现形式4
2.2.1黑白两色形成独特的构图4
2.2.2黑白两色构成独特的意境5
水墨元素在招贴广告中运用的意义7
3.1拓展招贴广告的创作空间7
3.2推动中国传统文化的传承和发展7
3.3具有独特的价值8
第四章 水墨元素在招贴广告中运用的理念和手段9
4.1运用的理念9
4.1.1讲究留白9
4.1.2构图合理9
4.2运用的手段10
4.2.1水墨元素的直接运用10
4.2.2水墨元素的间接运用12
第五章 对水墨元素在招贴广告中运用的思考和展望15
5.1对水墨元素在招贴广告中运用的思考15
5.1.1拓宽设计师的创意思维和解决创新问题15
5.1.2中西结合赋予新的意义15
5.1.3增强招贴广告的内涵16
5.2前景的展望16
结束语18
致谢19 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 

参考文献20
第一章 绪论
1.1研究背景及现状
随着科技技术的发展，经济水平的提高，世界各地的文化不断地交融、碰撞，新兴的多样化的广告媒介正在悄无声息地登上传播的历史舞台。新兴的传播媒介依附着科技的发展而生，具有强大的生命力，满足着受众的需求，在传播效率上也具有一定的优势。在这样的背景下，招贴广告曾经占据的高效率的宣传地位也不复存在，甚至面临着发展的危机。对招贴广告而言，解决发展问题的核心就是创新，创新是广告设计的精髓和灵魂，所以，只有不断地创新才能缓解这样的危机。
近年来，文化市场出现的传统文化的回流的现象正是创新的表现，大量的设计者将传统文化运用到自己的广告设计作品中，其中，水墨元素首当其中，水墨元素作为中国传统文化元素独具中国的艺术魅力，可以反映特特定时期的特定文化。招贴广告作为广告宣传的形式之一，其兼具着信息的传播、与受众情感的共鸣、艺术的审美等特点于一身，在文化融合的大环境下正不断地朝着现代化发展。将水墨元素运用到招贴广告中去，不仅实现了招贴广告信息传播、刺激受众的需求等优势，在视觉冲击、审美价值上更是耐人寻味，还达到了弘扬中华民族传统文化的效果，一举两得。
1.2研究内容及主要研究方法
1.2.1研究内容
首先需要明确水墨元素的基本内涵、价值以及表现形式有哪些，然后通过对受到东西方文化不断融合、碰撞和新兴的广告媒介越来越多样化的媒介市场背景下，将水墨元素运用到招贴广告中去的意义进行阐述和分析，继而对水墨元素在招贴广告中运用的理念和手段进行举例分析，最后对水墨元素在招贴广告的运用进行思考总结以及未来发展的展望。
1.2.2主要研究方法
本文主要采取了文献研究法和案例分析法并结合相关的理论基础进行研究探讨。
文献研究法：查阅国内外学者在文化市场东西方文化交融以及传播媒介发展的背景下，对于水墨元素的内涵价值以表现形式、招贴广告的现状、创新对招贴广告的重要性以及水墨元素在招贴广告中运用的手段、效果、影响等方面的思考研究。
案例分析法：列举水墨元素在招贴广告中运用的案例，进行运用手法、达到的效果等内容进行相应的分析。
1.3研究目的及意义
招贴广告作为传统古老的广告宣传形式之一，在面对新兴的广告媒介日益多样化和东西方文化交融、碰撞的冲击下，正面临着发展的危机。其为大众所广泛接受，且其兼具着信息的传播、与受众情感的共鸣、艺术的审美等优势于一身，对广告主而言是一个很好的选择。创新是缓解招贴广告危机的重要途径，运用水墨元素是这条途径中一次成功的探索。
水墨元素的运用可以在一定程度上解决招贴广告遇到的问题，还可以给招贴广告的创作带来一些启示和影响。促使其更好更快地适应现代化的发展。除此以外，还可以借此机会弘扬中华文化，为中国传统文化在越来越现代化的文化市场中占据一席之地，并推动中华文化走出国门，走向世界。
水墨元素的价值和表现形式
随着科技技术水平的不断提高，文化知识也在不断地发展进步，对于广告行业而言，创新也成为了越来越重要的存在。传统元素对文化、设计发展的重要作用已经为很多的行业人员所重视。水墨元素作为传统元素中的一种，在广告行业的创新发展中发挥着重要的作用。
2.1水墨元素的内涵和价值
2.1.1水墨元素的内涵
水墨元素是中国画即水墨画的一部分，是用水和墨作画而成，由于加入水量、墨量的不同，产生了不同程度的丰富的墨色变化，具有独到的艺术效果。
中国特有的文房四宝：笔、墨、纸、砚创造出干、湿、浓、淡、焦五种不同的墨色变化，“干”墨中墨多水少，多用于绘制山峰和石块，表现山峰石块的苍劲有力。“湿”墨中水多墨少，用于渲染景色，突出景物的湿润。“浓”墨多用于虚实结合画面中实物又或是近物、物体的阴影的描绘。“淡”墨适宜远处的物体或物体的亮面的绘制。“焦”墨的墨色重，极黑，可以很好地用来勾点或是涂描物体的肌理。五种墨色变化可以在宣纸上产生很多不同的艺术效果。正因为如此，水墨元素也成为了具有中国特色的广告设计的重要元素。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610749.html