摘 要如今广告越来越多，平面广告想要吸引受众的关注，引起受众的购买欲望，需要有新奇独特的广告创意，广告画面的视觉表现力也要与其他广告与众不同，在视觉上吸引受众驻足，给人留下深刻的印象。多元新颖的广告表现元素成为广告成功不可忽视的一部分，动物造型元素在平面广告中的实践应用丰富了广告的画面内容。本文围绕动物造型元素在平面广告中的运用展开研究论述，从动物的起源与发展说起，分析探讨动物造型元素从古至今的表现形式，然后结合具体案例分析其在平面广告中的运用手法、使用策略和产生的广告效果以及动物造型元素在平面广告中的创新思维，希望动物造型元素能被越来越多的使用，丰富平面广告的表现元素。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究的创新点 2
1.4相关概念阐述 2
第二章 动物造型元素的表现形式 3
2.1动物造型元素的起源与发展 3
2.1.1石窟壁画中的动物造型元素 3
2.1.2宗教图腾中的动物造型元素 3
2.1.3装饰纹样中的动物造型元素 4
2.2当代动物造型元素在平面广告中的表现形式 5
2.2.1写实主义的动物造型元素 5
2.2.2装饰性的动物造型元素 5
2.2.2卡通化的动物造型元素 6
第三章 动物造型元素在平面广告中的运用手法 7
3.1幽默的运用手法 7
3.2夸张的运用手法 8
3.3联想的运用手法 8
3.4突出特征的运用手法 9
第四章 动物造型元素在平面广告中运用的创新思维 10
4.1动物造型元素在平面广告中运用的策略与理念 10
4.1.1动物造型元素的运用要与广告文化背景相符 10
4.1.2动物造型元素的运用要与品牌个性相符 10
4.1.3选择人们喜爱的动物，迎合受众的喜好 10
4.2动物造型元素在平面广告中运用的效果评价 10
4.2.1广告心理效果评价 11
4.2.2广告传播效果评价 12 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 

4.2.3广告社会效果评价 12
4.3动物造型元素在平面广告中的创新思维 13
4.3.1平面广告中要增加趣味性 13
4.3.2平面广告的信息传播要明确 13
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的不断繁荣，广告作为市场经济的产物正在蓬勃发展，显示出强大的生命力。平面广告在这样的环境下获得了巨大的发展空间和机遇。生活中，越来越多人开始关注动物，于是，各种各样的动物视觉表现形式开始不断出现在大众的视野中。在林林总总的广告中，采用动物造型元素的平面广告层出不穷。在平面广告中运用动物造型元素，一方面可以利用动物亲和有趣的先天优势来拉近受众与广告诉求之间的距离，亲近动物，使受众与广告的沟通变得更加有效，达到预期的广告效果；另一方面，可以让平面广告拥有更加多元化的发展，将创意融入其中，使其不断焕发新的生命活力。随着人们越来越注重精神需求的价值观的变化，动物给予了人们家人般的陪伴和关怀。因此将动物造型元素应用于平面广告之中，对平面广告唤起人的情感诉求是锦上添花的。
1.2研究目的和意义
1.2.1研究目的
随着平面广告产业的快速发展，广告数量持续增长，如何在众多广告中脱颖而出成为广告界急需应对的难题。在现代社会，动物越来越受到人们的喜爱，可爱的动物形象总能在众多的广告中吸引大众的眼球。而动物造型元素在平面广告中的运用为平面广告带来更多样广泛的设计视角与参考方向。本文专注于动物造型元素在平面广告中的应用研究，分析整理动物造型元素在平面广告中的表现形式，总结概括其在平面广告中的运用手法、运用的策略与理念，对产生的广告效果进行分析评价，发现动物造型元素在平面广告中运用的创新思维，希望能对动物造型元素在平面广告中的应用提供一些有意义的参考方向，从而更加有效地运用动物造型元素，为今后平面广告的发展提供新的创新思维。
1.2.2研究意义
本论文是为了研究动物造型元素在平面广告中的应用问题，其研究意义可以从两个方面来阐述。
理论意义：本论文以广告学、传播学、美学等各种交学科为基础，运用其相关理论进行分析探讨，通过对动物造型元素的起源与发展入手分析，观察研究当代动物造型元素在平面广告中的表现形式，运用的手法和使用策略，分析评价对广告效果产生的影响，总结其在平面广告中运用的创新思维，丰富并充实研究理论，为平面广告的专业化发展起到推动作用。
实践意义：在实践意义方面，可以将本论文的研究成果运用于日常的平面广告设计之中，可以帮助广告主更加有针对性的选择动物造型元素，并且对广告设计创作人员的实际操作具有提示和指导作用，有利于提高广告创意的设计技巧，使广告的表现形式更加充足丰富。
1.3研究的创新点
本课题的创新之处在于通过大量国内外案例分析，结合相关理论，较为具体地分析了动物造型元素应用于平面广告中所带来的广告效果。因为以前对动物造型元素在平面广告中的应用研究是很少的，都是一些是零零碎碎、杂乱无章的资料信息，没有进行系统的研究整理。
1.4相关概念阐述
1.4.1动物的概念
动物的种类数不胜数，但是每种动物都是不一样的，都有自己独特的外形或其他特征。我们在现实生活中常见的动物，如猫狗、鱼类、各种昆虫等都是真实存在的动物。本文中提到的动物不仅仅是这些自然界中真实存在的动物，更包括非真实动物实体，他们是通过真实动物形象演化出来的“类像”图形，通过简化或突出动物的某一种特性，来表达其所要表达的情感。

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