摘 要研究中国古代户外广告的艺术表现形式多样，在探究中国户外广告的繁荣以及发展历史中，我们发现，最早在秦至隋朝期间商业的快速发展催生了行商坐贾的分化，从事于“坐贾”这个行业的商人们数量增加，这样行业之间产生了竞争，使招幌广告得到了最初的发展。从唐朝开始，到宋朝期间，随着文化的进步，招幌广告的形式开始变得多样化，招幌广告在不断演化的过程中成为了现代户外广告的雏形，对现代的户外广告有着深远的影响。
目 录
第一章 商业发展是商业广告出现的基础 1
1.1 中国最早的商业起源 1
1.2 隋唐年间商业发达，货币统一 1
1.3 宋朝解除“市”的时间和空间限制 1
第二章 商业发展下出现的广告形式 3
2.1 什么是招幌广告 3
2.2 由“坐贾”而生的实物广告 3
2.3 实物广告演变成为最早的招幌广告 3
2.4 唐朝的“酒旗”的发展 4
2.5 宋朝招幌广告的繁荣 4
第三章 招幌广告的艺术形式与特点 6
3.1 由实物广告高度抽象化成为招幌广告 6
3.2 文化的发展促生了招幌广告艺术形式的分化 6
3.3 唐诗中展现的招幌广告艺术形式 8
3.4 宋画《清明上河图》展示出招幌广告的艺术形式和发展 8
第四章 古代招幌广告对现代户外广告的影响 11
4.1 招幌广告对现代平面广告艺术形式的影响 11
4.2 招幌广告对现代平面该广告设计理念的影响 11
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 商业发展是商业广告出现的基础
1.1中国最早的商业起源
“商人”这一名词，首先出现于西周时期。相传，商朝作为第一个完善的奴隶制国家，由于生产力的提高，商业贸易也开始得到了发展，同时出现了从事商品交易而生的职业，这是商人的雏形。武王伐纣，商朝灭亡后，商朝人们四处奔波流离，失去了土地和家园的他们，开始以商品交换 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
作为自己的职业。到了周朝的时候，大家普遍将长于经商的商朝人称呼为“商人”，这就是“商人”这个名词的由来。这一点，在《左传》中也有所记载。
1.2隋唐年间商业发达，货币统一
隋唐盛世时期，政权的稳固也非常重要，而手工业和农业的发展也需要开明的政治作为前提。在这之后，生产力的快速发展，使隋唐时期的商品交流更为活跃，全国上下形成了很多的商帮。同时，城市的发展开始有了大规模的进步：城市的发展是否快速，是衡量商业是否繁荣的一种重要标志。唐中后期，在江南地区，坊和市开始有了分离的征兆，夜市的雏形也开始缓慢出现。
先前，在南北朝时期，货币的不统一在一定程度上限制了商业的发展，公元581年，隋文帝统一了货币。唐朝早期时，尚有“钱帛兼行”的现象，当时唐朝的社会经济还以自然经济为主要，商品经济的水平很低，所以“钱帛兼行”的货币制度也能尚且满足当时交易的需要，时间到了贞观之治后期，在当时，商品经济开始有了飞速的发展，由于绢帛的难以储存和运输，在交易过程中，大家都更为喜欢使用更高一级的铜钱作为交易介质。随着商品经济的迅速发展，迎合了大额交易的需求，唐朝开始发行纸币，“飞钱”是目前可考的，世界上被发现的最早出现的的纸币。
货币的统一更为辅助商业的发展，这非常有利于当时货物的流通，有力的控制了物价的在一定程度内的波动，在当时，让货币的流通和商品的流动能过更加稳定。
1.3宋朝解除“市”的时间和空间限制
《唐六典》中有所记录：在集市开始的时候，太阳升到天空的中央的时候，有人会击鼓“，鼓响三百声的时候，市集开始，大家参与集会。在太阳落山之前的七刻钟，会有人再击钲，钲响三百下的时候，集市结束，大家分散回家。这是关于唐朝早年间对“坊市制度”的写实描述。当时的“坊”为居民区，“市”为市场区，且从《木兰辞》中可知，当时的“东市”和“西市”也是有分别的。在隋朝至唐朝早年间，居民区和市场区是被严格的区分开的，并且每一个“市”都有严格的商品限制，如果想要购齐多种所需物品的话，可能需要在全城多个“市”之间奔波。不仅对“市”的地域有限制，开市和散市的时间也被严格限制。这种对商业活动的种种推崇，其实也有推崇儒家思想的缘故。但是，由于这种早期的市场极为不自由，当时的居民们发动了主观能动性，开启了一场商业市场的改革。
唐朝末年，“坊市制度”开始崩溃，很多坊的墙被破坏，而市的范围也不再被局限。坊和市的界限不再分明，城市新的商业形态开始重新建立，“肆、瓦、邸、铺”的出现，使宋朝的市集与住宅融会贯通。街道上出现了沿街的店铺，两宋时期甚至出现了“商业街”，店铺云集。
到了北宋时期，城市人口密集，为了满足庞大人口群体的需要，夜市开始变得常态化。在《东京梦华录》中有记载，每日天都有夜市，从五更开始起，黎明时候才会散市。而夜市散市不久，白天的市集又重新焕发生机了。自此，商业活动变得更加灵活和多样。
在唐宋年间，当时的统治者采用的统治政策非常清明，当时商业市场也开始有了改革，使商业得以飞速发展。脱离了“供过于求”和“自给自足”的年代，给自己的商品做“广告”，让自己销售的东西在人群中口耳相传，开始变得重要起来。
第二章 招幌广告的起源与发展
2.1什么是招幌广告
唐朝诗人陆龟蒙作有《和初冬偶作》一诗，有关于“小炉低幌”的描述。在诗中描述了招幌广告的形象，这就是曾出现在古人诗中的招幌广告的形象。招幌，也称幌子广告，指的是挂在店家门口，作招揽用和介绍店内商品用的旗帜和招牌、标志、灯笼等。
招幌广告有着漫长而悠久的发展历史，在这过程中，不仅集合了劳动人民的智慧，还吸取了很多文化特色，例如篆刻等。在长年的发展过程中，还对这些艺术形式进行了融会贯通，具有丰富的艺术内涵。中国从古至今都是一个地大物博的国家，我们国家拥有不同的民族，每个民族也拥有自己独特的文化底蕴。文化的差异也会导致从古至今的招幌广告艺术表现形式的差异，在招幌广告对先进户外广告的影响中，我们也得以窥得一二。

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