摘 要传统文化受融媒体的时代背景影响下，已经从过去在传统媒体下的单一传播状态转变成多向传播。这对传统文化的传播发展提供了一个好的契机，但是传统文化不能一味的守旧，应该与融媒体时代这个大环境相结合。在内容、形式等方面有所创新，既要有所传承也要有所出新。传统与时代相结合，能够便于受众更好的了解传统文化，了解它的深层内涵，从而能够在滚滚的历史的洪流里更好的把握传统文化的精髓、更好的传承传统文化。本文从传播创新的角度为切入点，分析得出传统文化在融媒体时代下的特点及其新的变化，从而佐证出融媒体时代对传统文化的传播有着极大的推动作用。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1政治背景 1
1.1.2文化背景 1
1.1.3经济背景 1
1.2研究目的及意义 2
1.3国内外研究现状 2
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1相关概念 4
2.1.1融媒体 4
2.2理论基础 4
2.2.1传播媒介 4
2.2.2大众传播 4
第三章 融媒体时代传统文化传播的新变化 5
3.1融媒体时代下的传播特点 5
3.1.1媒介多元化 5
3.1.2传播时效性 5
3.1.3传播碎片化 6
3.1.4传播交互性 6
3.2融媒体时代下，传统文化在媒介上的变化 6
3.2.1传播渠道层面的创新——媒介融合传播，互动多样 7
3.3融媒体时代下，传统文化在传播内容、形式、手段上的改变 7
3.3.1内容层面的创新——明星背书，为传统文化增加人文魅力 8
3.3.2形式层面的创新——京剧跨界，携手陈漫工作室 8
3.3.3手段层面的创新——文创产品的推出 9
3.4融媒体时代下，传统文化在技术手段上的创造 9
3.4.1技术层面的创新——AR技术的互动性 9
第四章 融媒体时代对传统文化传播的思考及相关建议 11
4.1传统文化传播的泛娱乐化 11< *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
br /> 4.2依据时代趋势，遵循传播规律 11
4.3相关建议 11
4.3.1深挖传统文化内容 提炼文化精华 11
4.3.2 通过对移动社交领地的占领来对传统文化进行传播 12
4.3.3通过直播、短视频等平台来对传统文化进行传播 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1政治背景
文化是不仅仅是国家的灵魂，也是民族的命脉。自古以来，文化一旦兴荣则国家必定兴盛，文化一旦深厚则民族必定强大。中国共产党的十八大会议以来，以习主席同志为核心的党中央对推进中华民族的优秀文化，对继承中华民族的高尚品德作出一系列重要论述，极力推动对中华优秀传统文化的创新，倡导赋予中华优秀传统文化在新的时代里有新的价值。
政府领导人和政府政策助力传统文化传播，融媒体时代下，传统文化可以利用政府对于其创新传播的大力支持来获得更为有效的传播。国家对于传统文化传播的积极态度，势必会给传统文化的传播带来极大的助推作用。
1.1.2文化背景
自古流传下来的优秀传统文化不单单代表着中华文明的精神内核，它对我们每一个中华子女来说都是一笔不菲的宝藏，同时它也是整个世界文明一笔价值不菲的的宝贵财富。在过去那个网络不发达的时代，对于传统文化的保护，我们仅仅只能依赖于各地博物馆、典藏室等文化机构来背负保护、传承传统文化的职责。但与此同时，这种仅依靠文化机构来保护和传承传统文化的做法也限制传统文化向更为广大的受众传播，使传统文化的发展在一定程度上有所停滞。
然而，随着媒体时代的到来，多种媒介的融合为我们保护传统文化提供了多种方式以及途径。通过网络资源的共享性，建立健全的数据智库等，使传统文化有效的被整合起来，也使传统文化的保护多了一个全新的途径。因为网络传播高效性、受众范围广的特点，普通受众可以通过网络端口随时随地的获取传统文化资源，了解并继承传统文化。融媒体时代不仅为优秀传统文化的保护和传播提供了一个新的契机，也扩展了传统文化的传播范围，它能够使受众在可以不离开居住地的情况下了解传统文化，也促进了传统文化交流以及传播的便利。
1.1.3经济背景
现今。经济高速发展，受众在满足基本物质需求后更注重文化、精神上的消费。特别是，当它富含民族传统文化。传统文化得不到发展及传承的很大一部分原因就是因为在传统媒体下传统文化的表现形式过于单一范围，致使传统文化在传播上遭遇阻碍。受众对于传统文化的认知看法仅仅只能取决于报纸、广播、电视等一些传统媒体的形式。融媒体的发展，让受众对于传统文化的认知有了一个很大程度上的提升。
融媒体时代下，传统文化借助微博、网络电视、微视频等多种载体，丰富了传统文化传播形式的多样。使得传统文化在融媒体这一大环境下逐渐走向受众，展现出媒介与文化相融合的全新思路。与此同时，随着传统文化被得到创新，蕴含着文化精神文化内涵的商品延伸出许多周边类的文创产品。通过融媒体的营销，能将传统文化的文创产品推送给受众，这样在传播文化的同时，促进了经济的发展。
1.2研究目的及意义
传统文化具有很高的传播价值和意义。习主席主席在十九大发表了关于文化自信与国家兴盛有直接关联的科学理论，其中，明确的指出了文化自信的坚定不仅能推动文化的繁荣发展，这是中华民族伟大复兴的关键，文化兴盛则国运兴盛。这一科学理论。实际上就是道明了传统文化与文化自信之间不可分割的关系。[]
传统文化是连接受众内心的一座桥梁，传播传统文化需要营造一种浓郁的传统文化氛围，能够在心理层面渐进而深入的唤醒受众对于文化的记忆，增强受众的民族认同感。所以，传统文化的传播不仅是要求受众对于文化的传承与传播，同时也是在构建民族文化对于受众的认同感，进而增强文化自信心。文化认同可以帮助受众在思想、价值等方面变得更加，并形成强大的民族凝聚力。民族的文化自信就是在文化认同的基础上形成且不断进步，传统文化的传播就是帮助受众建立民族文化认同的重要手段之一。

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