摘 要新媒体的发展和普及改变了人们的生活方式和社会关系。 随着中国迈入数字化、网络化的时代，大众也进入了一个“微时代”。 在以“微文化”主导的社会文化大潮流的背景下，以及“碎片化”的信息传播语境下，微电影广告从而产生。作为新媒体时代的新产品，微电影广告是一种以拍摄电影方式进行广告宣传的新方式。 这不仅成为当下诸多品牌商采用的宣传方式，也更为大众喜爱和接纳。 相对于普通广告而言，微电影广告更加具备欣赏价值，在情感方面也更为深入，容易引起大众的情感共鸣，从而达到理想的效果。作为一种兼顾艺术和商业的广告方式，微电影广告需要以品牌诉求点吸引力为核心。近年来，国内外众多知名品牌都开展了微电影广告营销，并迅速在网民中流行起来。 苹果公司推出的贺岁系列广告就很好地融合了中国化的因素，在创意方面表现也颇为惊艳，这一系列的农历新年广告很好地应用了多种关键策略， 如目标，沟通，吸引力，个性和品牌等创意。 让世界认识到苹果是科技与人文最佳结合的产品。广告的创造力是创新，只有新奇大胆的想法、独特的风格和新颖的表达方式才能吸引消费者的注意力。才会使广告达到不落俗套、一鸣惊人的表达效果，从而进一步加深广告的深度和强度，为企业带来无限的经济价值。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.5创新之处 3
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1相关概念 4
2.1.1微电影广告 4
2.1.2创意策略 4
2.3理论基础 4
2.3.1独特的销售主张（USP理论） 4
2.3.2定位理论 5
2.3.3共鸣理论 5
第三章 苹果微电影广告的创意策略分析 6
3.1故事情节为主，产品隐身 6
3.1.1题材选择贴合生活 6
3.1.2巧妙安排叙事结构 10
3.1.3媒介多元互动自由 10
3.2契合品牌诉求，重视用户体验 12
3.3情感合理投入，引起共鸣 12
第四章 苹果微电影广告的创意策略对其他 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 
品牌的启发 14
4.1明确自身定位，凸显品牌价值 14
4.2选择投放广告的有效平台 14
4.3选材联系现实，贴近实际生活 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
随着人们生活方式的变化以及对情感的渴望，情感诉求广告逐渐超越了理性诉求广告。以情感诉求方式的微电影广告给观众带来了强烈的视觉效应，微电影的出现也迎合了当下广告创作的新趋势，微电影广告新奇的创意开辟了广告的新领域。
微电影本身并不仅仅是是一种简单的娱乐方式，在广告领域的应用使得微电影有了更广阔的的发展空间。在与广告结合的过程中微电影借助于情感诉求的方式，打破了传统广告的框架，给广告行业带来一股全新创意风潮。
在中国新春迎来之际，苹果公司推出的贺岁系列广告，例如《三分钟》、《一个桶》瞬间爆屏，成为行业的焦点和人们热议的话题。在这些广告成功的背后，揭示了苹果公司独特的品牌传播策略逻辑以及新颖的的创意策略。作为在中国市场广受欢迎的苹果广告，逐渐顺应了这一趋势，在近年来的新春贺岁广告中多次运用情感诉求这个策略进行产品宣传。例如，2016年新春邀请多位创作歌手制作并拍摄了音乐微电影广告《送你一首过年歌》，首次将音乐与微电影相结合；2017年新春一群艺术家被邀请为苹果设计手机和平板艺术桌面；2018年新春，苹果公司首次在微信上开设了官方服务账号，这也迎合了中国当下的“微信息”流行趋势，苹果公司还邀请了著名导演陈可辛，《三分钟》的广告拍摄是基于苹果产品iPhone X为设备，以及2019年苹果携手导演贾樟柯带来了新春贺岁广告《一个桶》，并且是用iPhone XS拍摄，这一系列的微电影广告使得苹果产品销售量增长，其在微信朋友圈、微博等平台也崭露头角，赢得一片好评。
1.2研究目的及意义
微电影广告的出现和风靡绝不是偶然的，这是“微文化”趋势下而产生的必然的结果。一方面从技术层面来看，微电影广告可以在各种媒体设备上播放，以达到与受众沟通的效果，如电脑、平板、手机移动设备，也迎合了当下“微时代”的趋势；另一方面从微电影广告的受众来看，过去单一、简单化的传统广告已经不能满足人们的需求，此时微电影广告的应运而生给受众带来了全新的体验，在引人入胜的故事情节的基础上，伴随着品牌和产品的宣传，这也很好地削减了人们对广告的抵触情绪。根据本文的撰写，从中挖掘出微电影广告的优势，并总结出其背后的创意策略，最后得到相关的启示与建议。
1.3研究内容
本文主要近几年的苹果贺岁系列广告为研究对象，针对其创意策略、诉求表现方式、广告表现内容进行分析，苹果公司推出的一系列微电影广告，其中的创意策略很好地将目标、传达、诉求、个性、品牌等多个重点策略运用到其广告中去，让世界认识到苹果是科技与人文最佳结合的产品。本文将以《老唱片》、《三分钟》、《一个桶》等颇具特色的微电影广告作为广告案例，分析它们的创意策略在广告中的运用，广告创意中的情感表现，就是研究广告是如何发现、发掘、沟通人们潜在的情感，唤起人们的心理情感的共鸣，以达到吸引注意力，促进销售的目的。
首先，对苹果的品牌文化、周边产品及相关情况进行了解，为撰写论文提供基础；然后，结合USP理论、品牌形象理论以及共鸣理论来分析苹果微电影广告的创意策略；根据本文的整体框架，整理分析近几年苹果公司投放的贺岁系列广告片的创意点、广告内容、诉求点；最后，通过创意策略分析总结出苹果公司所运用的创意策略给自身品牌带来无限价值，从而树立一个有情怀、文化价值的国际品牌，挖掘苹果公司贺岁系列广告的成功之处，以此得到苹果公司微电影广告的内容特色和创意策略，并为其他同类竞争品牌在海外赢得市场和口碑得到启示。
本文总共五章，具体内容如下：
第一章绪论，首先，介绍研究背景，明确本文的研究目的及意义。其次，对研究所采用的方法、内容、思路以及论文的创新之处做出简单介绍。
第二章列出为本文提供相关概念及理论，主要是阐述微电影广告的定义和创意策略的定义，其中包括了微电影广告的特点以及创意策略的特点，文中所运用的“USP理论”“品牌形象理论”、“共鸣理论”等相关理论结合贺岁系列广告进行分析。
第三章分析苹果公司微电影广告的创意策略，即围绕苹果贺岁系列广告，从广告品牌诉求点、表现手法、题材选择、投放方式等多方面进行剖析，最终得到苹果微电影广告的创意策略。
第四章针对苹果公司在中国投放的微电影广告为案例，将从其中分析得到微电影广告的创意策略，并得到微电影创作的经验与启示。
1.4研究方法
文献研究法：我在撰写论文的过程中可以通过图书馆、档案馆、博物馆、社会、科学和教育机构、个人联系和计算机互联网等渠道来收集与论文相关的资料文献，[]并根据自己的论文题目，将寻找的资料文献进行分类整理，为本文研究提供参考。

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