摘 要随着时代的发展，越来越多的行业开始崛起，第三产业，旅游业也成为了一大热门，并且有越来越多的人开始关注旅游行业，促进了我国经济的发展。而节庆旅游品牌营销在其中发挥了至关重要的作用，当然有些县级区域也不例外，例如盱眙县，它有着丰厚的旅行资源，那么最典型的为盱眙县龙虾节，从盱眙这几年的发展来看，盱眙县龙虾节让自己的品牌走出了县城，以至于在这几年内成为一种流行的趋势，使得小龙虾的名号响亮全球。本文以盱眙县龙虾节为例，分析了盱眙县龙虾节独特品牌的优势，当然盱眙龙虾节也有潜藏的劣势，如品牌的推广力度还是不够，很多消费者不知道它的源产地为盱眙。最终给出了盱眙龙虾节品牌营销的改进建议，同时也为其他同类型的节庆旅游品牌营销提供借鉴。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
第二章 节庆旅游品牌营销的研究现状 3
2.1 国外节庆旅游品牌营销的研究现状 3
2.2 国内节庆旅游品牌营销的研究现状 3
第三章 盱眙龙虾节品牌营销策略的成功与不足 5
3.1 盱眙县龙虾节概况 5
3.2 盱眙龙虾节品牌营销策略的成功之处 5
3.2.1 产品优势小龙虾的源产地 5
3.2.2 通过旅游办节渠道打响名气 6
3.3 盱眙龙虾节品牌营销策略的不足之处 6
3.3.1 产品口味单一 6
3.3.2 小龙虾价格略高满足不了各个层次的消费需求 7
3.3.3 营销渠道较为传统 7
3.3.4 推广力度不足 8
第四章 关于盱眙龙虾品牌营销的建议 10
4.1 创新盱眙龙虾品牌营销观念,树立龙虾品牌形象 10
4.2 结合新媒体营销渠道 10
4.3 加强盱眙龙虾品牌推广力度 10
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
随着现代经济的飞速发展，世界各个地方的节庆活动如繁花般百花齐放，每个地方、地区的节庆活动各不相同，而这似乎让节 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
庆活动成为地区发展的重要的营销手段和载体，是地方区域发展强而有力的催化剂，使得地方经济得到飞跃般的进步与提升。每个地区的节庆活动形式各不相同，如乌镇戏剧节、海南岛欢乐节、成都美食节等等，最为典型的如：盱眙县一年一度的从2000年举办至今的中国盱眙龙虾节，它的意义已经超越了节日本身，甚至成为现下流行的一种活动方式，从而带动盱眙区域经济的开展，使其小龙虾品牌走向全国。成为了盱眙县一块响亮的名片。
1.2研究意义
在现今的经济飞速发展的时代，世界各地都出现了节庆活动，虽然在一定程度上带动了区域经济的发展，但仍然存在不足，这些节庆活动可能在当地是比较出名的，但是只局限于区域、地方，外界却对其节庆活动鲜有耳闻，导致其节庆活动维持不了太长的时间，便渐渐没落了。从而促使其产品根本无法通过这种方式进行营销。还有一些区域的节庆活动已经与时代脱轨，其营销方式单一，不能合乎多数消费者的消费需要。本文以盱眙龙虾节为研究案例，分析得出盱眙龙虾节的成功之处，例如它利用节庆文化和原产地优势带动其经济发展。那么也通过研究也可以得出其存在不足之处，如：盱眙龙节推广力度还不够等等，那么本篇论文希望能够通过研究盱眙龙虾节的成功与不足之处让盱眙龙虾节丰富其深厚的内涵，在提高自身的同时，为其余区域的节庆活动的举行提供借鉴与参考。
1.3研究内容
本文以主要钻研对象为盱眙龙虾，了解其发展的起因和现状，结合问卷、访谈等方法就其现状进行具体分析，得出盱眙龙虾节节庆活动的成功与不足，提炼出盱眙龙虾节节庆活动的成功与不足并针对其不足提出发展建议，本文共四章，具体内容如下：
  第一章绪论。明确了研究的背景和意义。其次对研究所采用的方法、内容、思路做大体的介绍。 
  第二章基本概念和理论基础。主要阐述了国内外节庆旅游的研究现状，在此基础上，运用相关的品牌营销的理论基础进行基本阐述。
  第三章剖析了盱眙龙虾节品牌营销的成功之处和不足之处。在简要介绍盱眙龙虾节品牌营销的基础上结合相关文献和相关研究方法得出盱眙龙虾节节庆活动的优势，提炼出盱眙龙虾节节庆活动的品牌竞争力，并相应提出其发展不足之处。
  第四章针对前文论述对盱眙龙虾节品牌营销的发展劣势提出相应对策，从而对类似节庆活动的发展提供具有价值的参考意义。
1.4研究方法
文献综述法。通过万方数据库、中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜索，找到与自媒体、品牌竞争力有关的硕博士论文，通过对这些文献的查看，了解品牌竞争力的构建方式，进而对这些研究成果的总结和分析的基础上确定本文的研究方向和研究框架。 
  问卷调查法。通过前文对品牌竞争力的分析，在正当的基础上设计出调查问卷，在充分考虑消费者年龄、上网习惯、社会背景等的条件下，在线上进行问卷的分发，收集第一手数据，从而得出文章需要的数据。 
数理统计分析法。收回问卷后，进行分析整理，通过运用相关计算机软件，将最终得到的结果数据作为依据进行分析，反应出企业的优势与不足，形成研究结论。 
第二章 节庆旅游品牌营销的研究现状
2.1 国外节庆旅游品牌营销的研究现状
在国外对于节庆的研究是出现在对于两个词的研究中的，一个是事件旅游，另一个是西方事件，而国外的研究者常常会把特殊事件和节日看作一个整体来进行研究，简称FSE（Festivals & Special Event)，中文意为节事[1]。这样看来，所谓节庆在国外的意思是节日和特殊事件，他们是一个整体，合起来代表了同一件事情。人们常常会在这一天有重要的特别的活动。国外学者唐纳盖茨(Getz，1991)、Hoyle在很早便研讨了节庆旅游的营销问题，他们在研究的过程中发现在节庆活动中也会销售旅游产品，他们指出组织节庆活动时要从体现方式和活动内容两方面来进行[1]（Dolnicar S）, Ring A指出旅游营销知识网格的开发采用了Gronroos的承诺营销管理定义。那么他将该知识网络划分为三块，分别是给消费者做出承诺，接着是促成承诺，最后是履行承诺[2]。比如说加拿大渥太华的郁金香花节，法国的戛纳电影节，慕尼黑的啤酒节等等。在这些节庆活动中慕尼黑的啤酒节不仅仅是一种啤酒节的慕尼黑人民的活动，而且还促进了慕尼黑啤酒的营销，丰富了慕尼黑的文化内涵。孙秀文在文中指出，国外的学者提出了，三个营销观念，包含了旅游者的指向、体验前的预测，和体验后的评估活动。也就是说，节庆的营销应该有很多人合作的，联合举办的[3]。

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