摘 要二维码在现代生活中运用越来越广泛，随着二维码的发展，经过设计的艺术二维码也应运而生，它的出现也带来了一定的影响。从公众号文章底部的二维码扫码图像到各种实体的印刷媒体上的艺术二维码等等，都能看到艺术二维码的身影。文章中主要探讨了艺术二维码在品牌传播中的价值所在，通过案例来分析艺术二维码在生活中的应用，从对其于企业在品牌传播上的作用进行深入研究。对于艺术二维码在传播过程中的问题与对策，价值的挖掘等等的分析，加强艺术二维码在品牌传播中价值。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
第二章 相关概述 3
2.1 二维码的概述 3
2.2艺术二维码的概述 3
2.3艺术二维码与品牌传播 4
2.3.1艺术二维码主要的品牌传播形式 4
2.3.2艺术二维码在品牌传播中的作用 5
第三章 艺术二维码在品牌传播中的运用及分析 8
3.1艺术二维码在品牌传播中的应用形式 8
3.2艺术二维码在品牌传播中的问题 10
3.2.1对网络设备及网络环境依赖性高 10
3.2.2传统媒体上的传播形式单一 11
3.2.3用户教育成本高，设计成本增加 11
第四章 增强艺术二维码在品牌传播中价值的途径及未来展望 12
4.1增强艺术二维码在品牌传播中价值的途径 12
4.1.1艺术二维码表现要注重创意性 12
4.1.2注重传播效果的说服性和长期性 12
4.1.3注重媒体之间的交叉传播与整合互动 13
4.2艺术二维码在品牌传播的未来展望 13
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 绪论
1.1研究背景
如今我们所说的二维码，更准确的名称是QR码（Quick Respond Code,全称为快速响应矩阵码，是从条形码演变而来的[1]。我国上世纪90年代初 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
才从日本引进了二维码技术，很长一段时间里，它都主要用于工业用途上，并不为大众所知晓。随着移动端快捷支付的流行和O2O电子商务的迅猛发展，二维码在我们的生活中的使用率越来越高[2]。慢慢普及到生活中不同领域，线上线下的综合运用也逐渐兴起。二维码得到了更多企业的重视，接着，平面设计师们开始涉入二维码设计领域，因此二维码美化的发展也逐步呈现多样化的趋势。
国内移动端互联网的迅速的大环境下，特别是腾讯的微信公众号等众多自媒体平台的兴起，二维码已然成为传统媒体与新兴起的媒体在传播过程中必不可少的技术支持。传统的二维码是“黑白矩阵”的单一的点阵图形，没有过多的视觉设计与美化，从而也不会成为一个完整的品牌形象，只是生硬的融入进复杂的视觉形象中。近几年，在花瓣，站酷等各大设计网站不断涌现出很多图像不再是单调黑白，经过图形美化的艺术二维码[3]。在O2O的大背景下,二维码顺理成章的成为了连接线上线下打通现实与虚拟的有效工具,它不仅仅是一个简单的二维码更是品牌的形象与格调的体现，辨识度也随之提高。生动形象的艺术二维码，不仅能吸引用户的目光，更能让受众通过视觉直接了解企业的经营内容和特征。她有形式多样的个性，表达形式灵活多样，可以清晰直观地将信息传递给受众。它让企业品牌系统得以拓展，并且成为了品牌广告的载体。长远来看，它未来能为企业创造出的经济价值有着很高的期望。
我们将艺术二维码设计的具有观赏性一些，主要是想要增加扫码率，提升企业形象[4]。而实际上艺术二维码的应用场景如果局限于微信公众号文章的低端的关注扫码区域、朋友圈、广告牌的边边角角等传统的宣传位置，那是远远不够的，这在一定程度上或许会增加企业的曝光度，但是在市场同质化的现状之下，我们需要更多的去探讨它更多的应用场景。
二维码作为营销手段，是当前比较新颖的一种方式，艺术二维码当然也是一种营销手段。二维码起初推动了整个传播和营销行业巨大的改革，由此可见艺术二维码会成为二维码在这个方向发展的延续和创新。
1.2研究意义
现如今，人们大多是从网络上获取信息。用户可以第一时间通过网络访问信息。在国内，二维码兴起的原因大多在于网络的传播，企业抓住艺术二维码的优势来营销，用户可以快速了解到企业的文化，使得品牌给用户留下一个良好的形象。
线上二维码不仅有着很好的传播效果，同样线下的传播效果也不可忽视。打个比方说，企业将艺术二维码加入到产品的包装、海报等线下宣传物料中，通过艺术二维码的画面，用户可以不用通过话语引导，直接辨析是否是自身感兴趣的内容，从而增加曝光率。这样可以发现潜在客户群体，拓宽线下流量。
通过艺术二维码的转发分享，用户们由于好奇心心理，会自觉的想要有扫码的行动倾向。如果企业二维码设计与品牌宣传内容感知契合度相对较高的话，或更能引起潜在客户的扫码行为。企业的相关信息用户可以通过艺术二维码直观的了解到，而且用户能够与企业进行直接互动。通过与用户的互动，企业可以更好的完善自己，同时也可以提升用户对企业的认知，循序渐进形成口碑。
二维码的存储的信息量比以前的条形码大，它可以将更全面的信息传递给受众，品牌整体的核心价值能得到传递。但前提是用户有扫码的行为发生，过往的简单黑白二维码，人们的视觉疲劳，对于自己不熟知的，不愿意去了解。艺术二维码可以通过图形设计直截了当地将企业所要传达的信息体现在画面中，企业既可以免去因为视觉疲劳带来的低扫码率，也可以将更加全面的信息体现在二维码上，提高扫码率。
1.3研究内容
信息时代的到来，以往随处可见的传统单一黑白二维码，在视觉审美疲劳的时代，越来越容易被人们忽略，这时候，越来越具有吸引力的艺术二维码成为了旧二维码进行传播的延续，更加顺应了时代的发展，不断创新，挖掘新的市场。优质的艺术二维码可以为企业品牌传播过程画龙点睛，并提高企业的商业价值。本文主要研究目前艺术二维码在品牌传播过程所应用到的营销策略，还有对于品牌传播的作用，优势与劣势。最后再对艺术二维码未来的发展作出猜测和建议。

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