摘 要随着时代的发展和新技术的出现，新媒体对传统媒体产生了巨大的影响。不少自媒体公众号的传播方式中运用了人格化传播的方式。为了更好的研究人格化传播这种传播方式，文章从自媒体公众号的发展背景，人格化传播的由来，人格化传播的内涵，人格化传播的效果，人格化传播的优劣势和人格化传播的未来展望这几个方面对人格化传播进行了一个全面的分析。从而针对人格化传播现在的劣势和不足提出预先性的建议对策。希望人格化传播得到改善，传播效果变得更好。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 2
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
1.5研究意义 2
第二章 相关概念和理论 3
2.1自媒体公众号 3
2.2人格化传播相关概念 3
2.3传播效果相关概念 3
第三章 自媒体公众号人格化传播的运用 5
3.1人格化传播的由来 5
3.2人格化传播的内涵 5
3.3人格化传播效果案例分析 6
3.4人格化传播的优势与劣势 7
3.4.1人格化传播的优势 7
3.4.2人格化传播的劣势 8
3.5人格化传播的机遇与挑战 8
第四章 自媒体公众号人格化传播预设性策略 10
4.1树立符合社会主义核心价值观的正能量形象 10
4.2打造自媒体品牌 10
4.3拓展人格化传播应用渠道 11
4.4顺应融媒体发展趋势 11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14第一章 绪论
1.1研究背景
随着时代的发展和新技术的出现，新媒体对传统媒体产生了巨大的影响。微信、微博、头条号这些自媒体平台也迅速发展起来，其中微信公众号已是自媒体阵营不可或缺的角色。“微信拥是由腾讯公司在2011推出的一款通讯工具，在多年的发展之后功能越来越丰富。有单人语音通话，多人语音通话等功能，还能在朋友圈分享各类新鲜事物，包括图片、文字、视频和微信推文。在近期的微信更新中‘看一看’中，更是自动分享了朋友 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
们会看的推文。在公众号内的好看按钮，增加了趣味性。‘今天你点好看了吗’成为一种玩转微信的新潮。”[1]根据2018微信年度数据报告显示，微信每月活跃用户达到10.8亿。
微信公众号依托于微信平台而出现的媒介。具有时间敏感性、互动性、体验性传播特性。根据《微信2018影响力报告》的数据可以发现，在大多数的类别中，公众号的关注人数在不断增长，相对来说兴趣爱好类的自媒体公众号增长更快一点。
图11 2016年和2017年各类公众号的增长率
各种类型的自媒体公众号百花齐放。有不少学者对现有的自媒体公众号的传播方式进行分析。在众多传播手段中，不少自媒体的公众号的传播方式中运用了人格化传播的方式。这种传播方式促进了微信公众号为载体的社交链的形成，加强了人与媒体，人与人之间的互动交流。自媒体人格化传播是不同于其他一些传播方式的，人格化传播所带来的传播优势以及这种传播方式的不足值得我们研究。
1.2研究目的
在如今的互联网时代，自媒体公众号已经渗入人们的日常生活，人们通过自媒体公众号获取各类信息，做出一些同社群的交流共享，以及对社会热点时事的评论与关注。那么自媒体公众号的传播方式以及传播方式所带来的结果值得我们去分析。在自媒体公众号的传播方式中，人格化传播作为一种特征明显以及传播效果良好的传播方式值得我们研究。通过对“深夜发媸”等迅速崛起的自媒体微信公众号的研究，更好地了解人格化传播方式的特点以及内容，同时根据它的优劣势提出改进的建议和方法，使得人格化传播以及自媒体在未来可以获得更好的发展。
1.3研究内容
文章主要讨论人格化传播由来和内涵，综述国内外现有的文献参考和研究案例；分析当前自媒体公众号的人格化传播运用，分析人格化传播的由来以及内涵，选取“深夜发媸”等自媒体公众号，通过对文章中的标题、正文、文章阅读量和点赞量统计进行分析；研究自媒体公众号人格化传播的优势以及对传播效果的影响，完成该课题。最后进行本课题的总结以及对人格化传播方式的未来的展望。
1.4研究方法
研究人格化传播主要使用了文献研究法和案例研究法。
文献研究法：广泛查询和收集学术界关于国内外一些学者针对自媒体时代下微信公众号广告传播方式，人格化传播的相关内容，互动营销等方面的研究。
案例研究法：对案例“深夜发媸”等的推送的文章和广告的结合方法进行归纳，对受众的阅读量、留言内容和点赞量进行数据的整理和分析。
1.5研究意义
“人格化传播是社交网络发达背景下流行的注重传播者的形象、风格、态度和价值观的一种传播方式。经济的不断发展推动了技术的发展从而进入了新媒体时代，如今信息的传播不同以往仅仅只是分享信息还有了传播者的一些立场，更加注重个人情感、价值观、想法态度的表达与认同。这种突出表现传播者的观点、风格、性格特征的传播就是人格化传播，它成为了一种重要的传播方式。”[2]在微信这种多互动多社群多的通讯媒体平台上，自媒体微信公众号的人格化传播的特点比较突出，不少有名的自媒体公众号都运用了这种传播方式。对于人格化特征传播进行研究分析，通过对以“深夜发媸”等典型人格化传播的自媒体公众号的研究，探究成功的人格化传播的内容内涵，人格化传播成功的原因是什么，由此来分析未来自媒体公众号的传播方式。另一方面，为自媒体公众号人格化传播模式提出建议，为目前或者未来的自媒体公众号的发展提供借鉴意义。
 相关概念和理论
2.1自媒体公众号
自媒体是指一种个人媒体，是个人传播者利用互联网发出的多元化、普遍化、自主化、个人化的内容，向人群各类信息。
美国学者谢因波曼和另外一位学者克里斯威理斯在他们发布的报告中，给了自媒体一个合适又严谨的定义概念：“We Media是普通大众经由数字科技、强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”就是人们在平台上发布自己所看到所见到的事实内容，如Ins、头条、Facebook、微信、网易Loft、新浪微博等这些主流自媒体平台。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610735.html