职场奶茶文化的兴起浅析奶茶行业软文广告传播策略(附件)【字数：11261】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
第二章 职场奶茶文化概述 2
2.1奶茶文化的来源和发展 2
2.2奶茶的分类及行业现状分析 3
2.3职场奶茶文化的兴起 4
第三章 职场奶茶的营销策略 6
3.1奶茶行业的营销策略 6
3.2奶茶行业的广告营销方式 6
3.3探究奶茶广告营销策略——以“一点点”奶茶为例 10
第四章 职场奶茶软文广告 11
4.1软文广告营销的定义 11
4.2职场奶茶行业软文广告营销的表现形式 11
4.3职场奶茶软文营销具体案例分析 12
第五章 奶茶软文广告效果及特点 14
5.1 奶茶软文广告传播效果 15
5.2软文广告的优缺点 15
第六章 研究结论及建议 16
6.1研究结论 17
6.2研究建议 17
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 绪论
1.1研究背景
随着奶茶行业的快速发展，一种中国独有的文化——职场奶茶文化诞生。通过调查，发现职场奶茶文化的兴起离不开软文广告。软文广告依托新媒体的发展逐渐改变了广告行业的格局，对于各行各业，品牌的软文广告逐渐变成用户最能接受的广告形式之一，奶茶行业就通过软文广告营销得到了良好的传播效果，软文广告的价值可见一斑。软文营销的广告形式在 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072*
广告行业的价值不可估量，具体研究软文广告传播策略对企业，对广告行业都有一定的参考意义。本文采用数据分析法、案例分析法等研究方法，对奶茶行业品牌推广进行研究，浅析软文广告的创意思维和传播效果。
1.2研究目的和意义
奶茶行业的发展大大促进了中国茶文化的传承和发展。虽然奶茶行业与在全球经营且仅在中国就有数千家门店的星巴克相比较，似乎太年轻、资历太浅，但是却于不知不觉中以其独特的魅力影响着中国的文化。多数年轻人不喜欢茶的苦涩味，不喜欢茶的口感，而奶茶店的冷泡技术可以降低茶原本的苦涩，再搭配芝士奶盖，并把水果加入茶底，口感上不断优化，消费者自由选择甜度配料等口感。奶茶让中国的年轻人更好的接触茶，推广中国茶文化，让茶变得年轻化、国际化、创意化、科技化。因此，奶茶对于中国茶文化的传承和推广有着巨大的意义。
而本文对于软文广告的探讨能够有利于更多人了解软文广告的优势并能利用好软文广告，对于企业的广告投放也具有一定的参考价值。对于企业来说，软文广告可以让企业以较低的成本增加品牌曝光率，可以让品牌产品或服务的宣传软文出现在更多的门户网站、权威媒体、网络平台上。这大大增加了广大消费者对品牌的信任度，拉近与消费者距离。软文广告不仅能够精准的传递信息，效果远远高于一般广告效果，还能够节省推广成本，更加有利于企业的成长和发展。本文旨在新媒体时代的现实大背景下，研究软文广告的创意思维，进一步挖掘软文营销的价值，对于企业，对于个人，都有重要参考意义。
第二章 职场奶茶文化概述
2.1奶茶文化的来源和发展
追根溯源，奶茶的发展还得要从中国说起。17世纪，随着商品经济的发展，中国的茶叶大举进入欧洲市场。但由于最初欧洲人不能习惯红茶偏苦涩的口感，他们选择在红茶中加入牛奶，这才诞生了最初的奶茶。后来，奶茶就被引入了香港、台湾地区。在台湾经过一段时间的变革与改造，上世纪末诞生了“台湾珍珠奶茶”诞生了，继而传入大陆地区。
表21 10年间中国茶叶人均消费量
自奶茶市场兴起后，每人每年度的饮茶量显著上升，从1980年的人均每年0.5kg发展到2015年时已经上涨到人均每年1.2kg。[]不仅是人均饮茶量显著上升，现制饮品占中国人餐饮方面的消费比例也显著提高，而现制饮品中奶茶占了极大的比例。从这些数据看来，奶茶已经变成了茶饮市场的主力消费品。
奶茶虽然占据了消费市场，但是它的消费年龄层覆盖范围不广，奶茶并不属于老少皆宜的饮品。它含糖量偏高，还富含咖啡因，饶是如此，仍然有很多人去排队消费网红奶茶，上班一族也经常组团购买奶茶外卖。2017年以来，中国的奶茶市场已经成为了一种独特的消费现象，各种各样的网红奶茶更是成为了打卡潮流。据相关数据统计，国内奶茶市场的主要消费群体是1825岁的女性，而90后、00后的女生极易受到影响并自发传播，不夸张的说，她们推动了整个行业的发展。
2.2奶茶的分类及行业现状分析
奶茶不仅有店面的现制奶茶，还有冲泡奶茶和瓶装罐装奶茶。这三种品类构成了目前的奶茶市场，它们相互依托又彼此竞争。也正是它们促进了奶茶业的不断发展，让越来越多的消费者接触到奶茶类饮品，很多人甚至对奶茶产生了依赖感，每日必饮。
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原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610733.html
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