摘 要“百雀羚”作为经典老国货品牌，经历了八十多年的历史发展。产品包装对于树立品牌形象有不可忽视的作用，“百雀羚”品牌在其包装上不断加入新的创意和元素，产品包装助力让一个历史悠久的品牌而今焕发新生并在一众国产品牌中备受瞩目。虽然“百雀羚”品牌目前已经取得了阶段性的成功，但面临外来护肤品牌的不断冲击、消费者需求的日新月异，“百雀羚”品牌的未来发展机遇与挑战并存。本文将对“百雀羚”品牌的包装进行研究，重点分析在固定时间段里“百雀羚”品牌包装的各个方面，并针对目前存在的问题提出一定的建议，为市场上其他国货发展提供参考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1课题背景 1
1.2课题研究的目的及意义 1
1.2.1目的 1
1.2.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1品牌形象的概念 3
2.2产品包装的概念 3
2.3产品包装与品牌形象的联系 3
2.3.1产品包装是品牌形象的一种传递方式 3
2.3.2品牌形象是产品包装设计的基础 3
2.4产品包装的作用和类型 3
2.4.1包装的作用 3
2.4.2包装的类型 4
2.5现代产品包装的设计理念 4
第三章 “百雀羚”品牌 6
3.1“百雀羚”品牌概况 6
3.2“百雀羚”产品的分类 6
3.3“百雀羚”产品包装分析 7
3.3.1材质的创意应用 7
3.3.2色彩的不断尝试 8
3.3.3字体的灵活运用 12
3.3.4图案的大胆创新 12
第四章 对“百雀羚”的产品包装及品牌发展的建议 15
4.1包装建议 15
4.1.1开发抗菌材质作为产品容器 15
4.1.2加入高技术含量工艺防止假冒伪劣 15
4.1.3结合各类字体进行字体创新 15
4.2品牌发展建议 15
4.2.1开发更多产品线 15 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 

4.2.2发售限量包装的产品 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 绪论
1.1课题背景
当今社会消费的转型和视觉艺术文化的进一步发展大大地改变了我们所生存的环境。人们对于购物带来的快感不再仅仅满足于拥有这个商品，而是更陶醉于在购物逛街时，陈列在橱窗里的商品给他们带来的视觉享受。换句话说，人们在采购商品时，更加依赖消费这个过程中的各种视觉上的满足和心理上的愉悦。产品包装对于塑造品牌形象来说具有重大意义，一方面优秀的产品包装设计可以引起消费者视觉上的兴趣，从而激发他们的购买欲；另一方面产品包装作为这个品牌中首先被消费者所看到的媒介，承担了给消费者留下初的责任，第一印象往往就成了消费者对于这个品牌形象的认知。所以设计出优秀的产品包装已经成了塑造品牌形象的重中之重。
1.2课题研究的目的及意义
1.2.1目的
百雀羚作为一个有着80多年悠长历史的老国货，在国外护肤品牌的强力冲击下，百雀羚历经沉浮，甚至一度消失在大众的视线。然而随着现代工艺科技的提高和视觉技术的进步，百雀羚在产品包装上推陈出新，全力将百雀羚这个历史悠久的品牌打造成“年轻、有活力、有审美、有情怀”的品牌。本课题将分析百雀羚这几年的包装变化，探讨百雀羚是如何从产品包装下手让一个老国货品牌确立新的品牌形象并在市场上重生。
1.2.2研究意义
本课题以20142018年百雀羚产品包装变化为研究对象，研究产品包装与塑造品牌形象之间相辅相成的紧密联系。为百雀羚持续发展提供理论支持。百雀羚在一众老国货品牌中率先作出产品包装创新，塑造了更年轻化的品牌形象且取得了不小的成功。然而在竞争日渐白热化的护肤品市场中，外来日化品牌仍占据主导位置。再加上国内也不断有新的护肤品牌推出且成绩不俗，百雀羚仍面临巨大挑战。因此对百雀羚通过产品包装塑造新的品牌形象进行分析，一方面可以得出其取得成功的原因，提炼优势，总结劣势，保证其更长远的发展；另一方面，百雀羚作为众多老国货品牌群体中转型成功的经典例子，它通过产品包装获得重生的例子对其他老国货品牌具有借鉴价值。
1.3研究内容
本文以“百雀羚”的产品包装为研究对象，了解其包装上运用的元素颜色、材质等方面，以及“百雀羚”通过这些内容所塑造的全新的品牌形象。分析近四年“百雀羚”在产品包装上进行了哪些创新并对产品包装和品牌发展提出一系列意见。本文共四章，具体内容如下：
第一章为绪论。介绍研究的背景，明确研究的意义。其次对研究所采用的方法、内容、思路做大体的介绍。
第二章相关概念和理论基础。主要阐述产品包装和品牌形象的内涵，对产品包装与品牌形象的关系进行论述。总结产品的包装和类型，并且阐明现代产品包装的设计理念。
第三章是对“百雀羚”20142018年推出的新产品包装的材质、色彩、字体、图案四个方面进行研究和分析
第四章针对“百雀羚”目前在包装方面的不足和品牌发展方面提出一系列意见。
1.4研究方法
A.文献综述法
通过万方数据库、中国知网、学校图书馆等进行文献资料查找，找到与产品包装、品牌形象有关的硕博士论文，通过对这些文献的查阅，了解产品包装对构建品牌形象的作用，进而在这些学术成果的总结和分析的基础上确定本文的总体研究方向。
B.案例分析法
以20142018年百雀羚包装的变化为案例，研究“百雀羚”近四年产品包装的字体、颜色、图案等运用和变化。
第二章 相关概念及理论基础
2.1品牌形象的概念
品牌形象是指某一个品牌在市场和消费者心中所表现出的最突出的一个个性特征。它体现了消费者对该品牌在他们心目中的印象和认知。品牌和品牌形象的关系是紧密且不可分割的，形象是品牌的一种代表，也同时象征了品牌的本质。品牌形象包括品牌的名字、产品的包装、品牌理念等。品牌形象已经成为了品牌的重中之重，所以企业和品牌方必须重视品牌形象。
2.2产品包装的概念

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