摘 要自媒体的广告作为自媒体的主要经济来源之一，目前仍处于不断的发展，探索和演进的阶段。自媒体广告较之传统媒体广告具有更高的互动性，更高的到达率，更低的成本，同时也因为更低的门槛而呈现良莠不齐的行业现状。本文使用了文献研究法，对不同自媒体平台广告以及传播模式进行探究，并在此基础上总结归纳了自媒体广告具有强交互性、低成本性、精准到达性、广泛传播性的特点，同样的也会带来难以监管、广告质量良莠不齐等缺点，对此，我国的网络自媒体广告行业需要建立更加完善的监管机制，同时提高一定的行业准入门槛，才能使网络自媒体广告行业稳定良好地运转。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 选题价值 1
第二章 网络自媒体综述 3
2.1 网络自媒体概述 3
2.1.1 自媒体的源起 3
2.1.2 自媒体的发展过程 3
2.2 网络自媒体特征 4
2.2.1 普泛性 4
2.2.2 交互性 4
2.2.3 个性化 4
2.2.4 即时性 5
2.2.5 低成本性 5
第三章 网络自媒体广告的类型 6
3.1 网络自媒体分类标准 6
3.2 社交平台型自媒体广告 6
3.2.1 社交平台自媒体广告构成 6
3.2.2 案例分析：加多宝凉茶微博广告 6
3.3 新闻门型网络自媒体广告 8
3.3.1 新闻门户自媒体平台构成 8
3.3.2 案例分析：今日头条 8
3.4 直播视频型网络自媒体广告 8
3.4.1 直播自媒体平台构成 8
3.4.2 案例分析：抖音 9
第四章 网络自媒体广告的发展前景 10
4.1 网络自媒体广告的优势 10
4.2 网络自媒体广告的劣势 10
4.3 网络自媒体广告未来发展趋势探究 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
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1.1 选题背景
随着互联网的高速发展和新一代电子设备的普及，人们获取信息的平台和载体也不断发生着改变。传统媒体，不论是通过报纸、书籍、杂志刊物这样的纸质媒介记载信息，还是收音机、电视机这样上代的电子媒介传播信息，都受到了来自新媒体的冲击。新媒体中有这样一支强大的力量，它解放了大众的话语表达权，并且使之成为了能与传统媒体话语权相当的力量。较之传统媒体，这股新生力量具备更强的适应性，互动性，时效性以及更高的性价比，我们称之为自媒体。
近年来，各种自媒体平台一如赶上春潮的群花，一簇接着一簇，层出不穷，琳琅满目。然而，数量的提升常常伴随着平均质量的下降。我们能够看到许多自媒体为了吸引更多的关注，常常会采用各种夸张的标题或编造的内容赚取点击量。因此，良莠不齐也是自媒体内容的一大特色。实际上，一个优秀的自媒体平台具有非常良好的营销传播价值，对于品牌形象塑造亦或者产品促销较之传统媒体都有其独特的优势。因此，本文旨在探索网络自媒体广告的发展前景，对自媒体平台或者自媒体运营者如何进行良性的广告运营给出一定的建议。
1.2 选题价值
2011年代玉梅所著《自媒体的传播学解读》一文中指出，自媒体的出现，实际上是一种信息传播方式在新时代之中的演变，而“一种信息传播的方式所带来的社会变迁，绝不至于它所传递的内容，其更大的意义在于，它本身定义了某种信息的象征方式、传递速度、信息的来源、传播数量以及信息存在的语境。”[]
然而，自媒体仍还有极大的提升空间，仍要经历长期的探索发展过程。自媒体较之传统媒体具有其独特的性质，其在传播学上具有独特的，颠覆性的创新价值，给新的信息资源拓宽了传播渠道，更是形成了新的产业模式。但同时我们也应该了解自媒体虽然是新兴事物，具备旺盛的生命力和蓬勃的发展前景，但与发展多年的传统媒体相比，其机制仍未完善，其监管仍需加强，即自媒体缺乏长时间的产业积累，没有相应完善成熟的机制。若无良好的引导与行业规范，自媒体也将会受限于它自身的属性而难以发展。
以微信广告为例，腾讯社交平台庞大的用户群以及用户群的年轻性都将为微信平台开展营销活动提供了强有力的支持。但我们也需要看到微信平台最早的基础功能是社交平台而非营销平台，如果一味拓宽其广告性功能势必会导致用户的满意度下降。“微商”使许多微信用户都感到苦恼不已。同样的，其他自媒体平台的主要职能是传播信息而非是营销产品。如何平衡并发挥其营销的优势，并且避免过度宣传也同样是我们应该去认真思索的。
范钦儒在2013年《自媒体盈利的模式的可持续发展研究》中指出，当前自媒体的盈利方式主要有两种。首先是内容型盈利模式：自媒体人在自媒体平台上上传分享自己的创作或者专业经验等内容，依靠平台力量传播出去，从其创作的内容中获益。但这种获利方式完全取决于阅读者自觉性，只提供单一阅读体验的收费模式并不具备持续性与可靠性，没有稳定的收入保障。除此之外，自媒体人还可能通过在自媒体上的内容创作提升自身的价值，因自媒体内容而获得更多额外收益。这种方法较为常见，但真正能够通过此法取得收益的人并不十分普遍，该行为也不具备稳定性和长期可靠性，并且关注度的积累要靠长时间的大量工作来进行，且实时维护，费时费力，操作困难极大。所以也难以作为稳定有效的可持续收入来源。[]
因此自媒体人最稳定的收入仍来自于广告投放，亦或者广告营销。将用户关注度点击量变现为广告商投放广告的置换资源，本文讨论重点是网络自媒体的广告营销发展前景，同时对自媒体运营者如何进行行之有效的广告运营给出一定的建议。
第二章 网络自媒体综述
2.1 网络自媒体概述
2.1.1 自媒体的源起

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