摘 要随着网络时代的快速发展，各种网络综艺节目层出不穷，广告植入的方式也是不断创新。综艺节目广告的植入也由以前传统生硬的电视综艺植入变为现在深受网友喜爱的网络综艺节目广告植入。《吐槽大会》就是一个非常成功的例子，第三季节目将广告植入在各种情景小剧场中，让观众不仅仅是在看广告，也能享受到情景剧的乐趣，广告也可以变为段子，让人记忆深刻。虽然现在的网络综艺节目广告的植入总体上来说还是非常地成功的，受到很多网友们的好评，但是其植入方式还是需要不断改进，顺应网络时代的潮流。本文将以《吐槽大会》第三季为例，研究其广告植入的创新之处，得出其闪光点与不足，再给予几点建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 相关概念 3
2.1 相关概念 3
2.1.1植入式广告 3
2.1.2网络综艺植入式广告 3
2.2植入式广告理论冲突 3
第三章 《吐槽大会》第三季广告植入 5
3.1《吐槽大会》简介 5
3.2《吐槽大会》的广告植入及第三季广告植入创新之处 5
3.2.1《吐槽大会》的广告植入 5
3.2.2《吐槽大会》第三季广告植入的创新之处 9
第四章 《吐槽大会》第三季广告植入的闪光点与不足 13
4.1《吐槽大会》第三季广告植入的闪光点 13
4.1.1增加节目的乐趣，内容与节目融合 13
4.1.2让全民参与广告植入，引起网络热议 13
4.1.3引起赞助商相互竞争，取得主动的权利 14
4.1.4各种创新的广告植入，领先其他网络综艺 14
4.2《吐槽大会》第三季广告植入的不足 14
4.2.1广告植入的品牌变多，频率变大 14
4.2.2节目质量下降，影响观众观看心情 15
对《吐槽大会》第三季广告植入的建议 16
5.1节目组增强自律意识，合理选择广告植入的数量 16
5.2广告内容与节目内 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
容一致，拒绝生硬的广告植入 16
5.3注重观众观看时的心理感受，提升节目内容质量 16
5.4利用网络技术寻找受众喜好，找到潜在的消费者 17
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
附录 21第一章 绪论
1.1研究背景
随着网络的迅速发展，网络时代已经全面覆盖年轻人的生活。越来越多的网络综艺节目涌现在大众的视野之中，并且受到了很多人的喜爱。广告商更是看到了其中的商机，纷纷选择在网络综艺节目中植入自己的广告产品，以此扩大产品知名度，增大销售数量，给自己带来丰厚的利益。
网络综艺节目虽多，但是广告商想达到自己原先的目的却很难。广告赞助商想要选择一档优秀的网络综艺节目进行广告产品和品牌植入，并取得成功，这对他们来说是一道很大的难题。本次论文我选择研究的是网络上一档比较火的网络综艺脱口秀节目《吐槽大会》，这档综艺节目已经播出三季了，它的广告植入非常地成功，不但没有受到观众们的反感，反而取得了巨大的成功。在此背景下，我将对第三季节目进行研究，研究其创新点，相较于第一季第二季的广告植入有何不同，得出这种新的广告植入的闪光点与不足之处，再提几点建议。
1.2研究意义
在网络全面覆盖的时代，各种综艺节目的广告植入层出不穷，但是广告想让人们记住却很难。如果广告植入的方式稍有不当，还会带来和本意相反的消极影响。其原因有两点：一点是由于人们在心理上本来就对广告有抵触心理，另外一种就是广告自己本身植入地很尴尬，让人们不喜欢甚至是讨厌。但是《吐槽大会》却把广告植入做得非常地成功，这让很多人明白了原来广告这么玩，它的广告植入方式也是随着节目的播出不断创新。对于网络综艺脱口秀节目《吐槽大会》第三季广告植入的创新研究还是很有意义的，一方面可以探究其广告创新的成功之处，另一方面还可以给其他网络综艺给予参考借鉴。
1.3研究内容
本文主要研究《吐槽大会》第三季广告植入的几种创新方式，并研究第三季的广告植入相较于第一季第二季有何不同，这种创新给它的广告产品带来了什么影响以及第三季广告植入创新方式的优劣势。我将会检阅一定数量的文献作为此次论文的参考，并且阅读相关的文献，运用相关的理论知识。
本文共五章，具体内容如下:
第一章绪论。介绍本次论文《吐槽大会》第三季广告植入研究的背景，明确论文主体研究的意义。其次对研究所采用的方法、内容、思路做大体的介绍。 
第二章基本概念。主要阐述了植入式广告和网络综艺植入式广告的内涵。
第三章是主要对《吐槽大会》第三季广告植入进行分析。介绍《吐槽大会》从第一季到第三季的广告植入方式，在此基础上研究第三季广告植入。
第四章针对这种广告植入的创新带来的闪光点和不足进行分析。
第五章对《吐槽大会》第三季广告植入提出几点建议。
1.4研究方法
A.文献综述法
通过万方数据库、中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜索，找到与网络综艺植入式广告有关的硕博士论文，通过对这些文献的查看，了解网络综艺植入式广告的创新，进而对这些研究成果的总结和分析的基础上确定本文的研究方向和研究框架。
B.问卷调查法
通过对网络综艺植入式广告的分析，在合理的基础上设计出调查问卷，在充分考虑消费者年龄、上网习惯、社会背景等的条件下，在线上进行问卷的分发，收集第一手数据，从而得出文章需要的数据。
C.数理统计分析法
收回问卷后，进行数据分析整理，将最终得到的结果数据作为依据进行分析，反应出其闪光点与不足之处，形成研究结论。
相关概念
2.1 相关概念
2.1.1植入式广告

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