摘 要大数据时代的到来，让观众身处于信息大爆炸的环境中。电视、电脑、手机等新媒体使社会信息传播趋于复杂化，传统广告开始走向转型之路。因此，本文选取了已经完结的网络综艺节目《创造101》进行了研究。本文一共分为5章，第一章是绪论，主要介绍了本文的研究背景、研究方法、研究目的及意义。第二章则阐述了植入广告的理论及其优缺点。第三章和第四章以《创造101》为例，分析网络综艺植入广告的内容特色和传播效果。最后一章总结选秀类网络综艺植入广告的启示和优化策略。通过文献调查、网络数据等研究方法结合案例进行分析，从植入广告的创意营销方面入手，对《创造101》进行研究，从植入广告形式及内容等方面展开，总结其传播效果，并提出改进意见。
目录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究内容 2
1.4国内外研究现状 2
1.5研究方法 2
第二章 网络综艺植入广告的相关概念及特点 4
2.1植入广告的定义 4
2.3网络综艺植入广告的特点 4
2.3.1传播范围广，发展规模大 4
2.3.2非强制性传递资讯内容，影响力度大 4
2.3.3受众数量可准确统计、盈利状况良好 5
2.3.4灵活的时效性 5
2.3.5强烈的交互感官性 5
2.4.1网络综艺植入广告存在的优点 5
2.4.2网络综艺植入广告存在的缺点 6
第三章 《创造101》的网络综艺植入广告内容特色分析 7
3.1《创造101》节目广告概况 7
3.2《创造101》植入广告的形式 7
3.2.1开关板 7
3.2.2创意中插 7
3.2.3应援视频 8
3.2.4背景植入 8
3.3《创造101》植入广告的创新点 8
3.3.1以聊天的方式植入广告 8
3.3.2节目人气选手与广告资源绑定 8
3.3.3网络用语年轻化，迎合受众口味 9
3.3.4创意剪辑和创意文案融合，节目节奏张弛有度 9 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 

3.4《创造101》植入广告内容分析 9
第四章 《创造101》的网络综艺植入广告传播效果分析 11
4.1广告效果的衡量因素 11
4.2影响植入广告传播效果的因素分析 11
4.2.1受众对广告的态度 11
4.2.2植入关联度 11
4.2.3植入广告类型 11
第五章 选秀类网络综艺植入广告的启示和策略分析 12
5.1由我国网络综艺现状得出的启示 12
5.1.1要注意版权和内容问题 12
5.1.2广告植入频率不能太高 12
5.1.3需要平衡选手的参赛水平 12
5.2网络综艺植入广告的优化策略 12
5.2.1区分网络综艺节目种类，沿袭流量热度 12
5.2.2偶像自带资源 12
5.2.3平台资源整合 13
5.2.4有创意的内容制作 13
5.2.5创意的植入广告形式 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
从2009年开始，大数据在网络中走红，逐渐改变人们的世界。社会信息传播的复杂化，使得广告质量和效益越发下降，观众对硬广告失去了兴趣。因此，一些传统广告开始转向效果网络。
6年前，《奇葩说》在爱奇艺横空出世，马东幽默风趣的风格，花式口播的形式得到受众青睐。从2017年开始，《中国有嘻哈》以rap的形式，将植入广告推向高潮后，再到已经收官的《创造101》，植入广告逐渐与节目相融合，品牌文化随处可见。随着时代的发展，人们越来越重视追求精神的满足，以《创造101》为例，由投票机制来决定女团们的去留，大大的提高了观众们的热情和地位，满足了他们的情感和自我尊重的需求。
1.2研究目的及意义
由于快节奏的工作压力和生活环境，越来越多的人在精神上都会受到压抑。抖音的“越玩越嗨”、小红书的“记录生活”都满足了受众们对精神生活的需求。如今的网络自制综艺以幽默的语言，新颖的词语，网友的调侃使得网络自制综艺节目的选材之广，形式灵活。因此，本文主要以《创造101》为例，阐述我国综艺广告植入的发展现状和发展趋势，研究它的植入广告内容及形式，探索分析它的传播效果，总结网络综艺节目的优势和弊端，推动植入广告创意营销的发展。
现在《创造101》已经收官，并且在准备第二季。而且与之节目相似的《创造营》、《青春有你》正在热播，通过弹幕数据分析，已经有不少受众开始出现排斥感，相较之前的偶像选秀节目，播放量开始下滑。
《创造101》节目一共十期，主要赞助商为OPPO和小红书APP。节目上线首播播出量为1.9亿，轻松获得网络综艺排名第一位，相较第二位高出近3倍。截止至6月24日零时，节目女团成员前十名的点赞数量的总和已经超过13亿，播放量累计比《偶像练习生》高出10多亿。节目的爆火为网络视频平台本身带来了巨大的流量，同时也为提高了产品的曝光度，让赞助商的产品再次出现在大众的眼球下。
植入广告已融入我们的日常生活中，电视剧、电影和综艺等等新媒体都会出现。《创造101》的植入广告无疑是成功的，但植入广告不适用于小众品牌。偶像元年的到来正使得偶像产业处于爆发阶段。据研究机构预计，在明年，偶像产业将会成为文化产业的重要组成部分，中国偶像市场的总规模将会达到100亿。因此，植入广告也需要改变形式，如果只是一味的宣传，没有创意性，那么植入广告的发展也会停滞不前。
1.3研究内容
本文主要分析网络综艺创意植入广告的传播效果，以已经收官了的偶像选秀类节目《创造101》为例，对它每期节目的广告内容和方式进行研究。首先，对《创造101》节目的点击量和粉丝点赞量以及女团的个人风格及带货能力。结合广告学和传播学的知识，从受众的视角进行探究与分析，了解《创造101》广告的传播效果，总结《创造101》植入广告的成功之处，以此发现植入广告的创意营销策略，从中得到启示。
具体内容如下：
第一章绪论。首先介绍本文的研究背景，目的和意义。其次，叙述研究内容，最后对植入广告的国内外发展趋势和研究所采用的方法做大体介绍。

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