摘 要近年来，综艺节目受到大众的青睐，具有代表性的有《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪了》、《向往的生活》等，这些节目一经播出都会掀起一阵热潮，广告植入伴随着综艺节目的发展也有了新的突破。本文通过梳理植入广告的现状、植入广告的优劣势，发现当前综艺节目中植入广告形式单一，创新力不足，存在过俗等问题。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究现状 1
1.3研究意义 1
1.4研究内容 1
1.5研究方法 2
第二章 综艺节目植入式广告概述 3
2.1综艺节目植入式广告的概念 3
2.2综艺节目植入式广告的现状 3
2.3植入式广告在综艺节目中发展的原因 3
第三章 《向往的生活》植入式广告分析 5
3.1《向往的生活》节目分析 5
3.2《向往的生活》植入式广告分析 6
第四章 综艺节目植入式广告效果分析及策略研究 11
4.1综艺节目植入式广告的效果分析 11
4.2综艺节目植入式广告存在的问题以及解决策略 11
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
植入式广告是在节目中插入出现的，广告和节目一同出现在观众面前，两者互惠互利，品牌商赞助节目，节目得以播出，节目中插入广告，品牌提高曝光率，增加销售量。2011年，广电总局发布一条通知，不得在节目播出前后插播广告，传统广告面临低谷期，植入式广告逐渐盛行。
近年来，综艺节目如雨后春笋般不断涌现，品牌商开始逐渐把目光转向综艺节目，据统计，在2015年，综艺节目数将近有二百多档，2016年，有四百多档，逐年增加，而收视率在电视节目中也名列前茅，有几档节目掀起了社会的热潮，博得了很高的关注度，因此，广告主更加倾向选择综艺节目来植入广告，植入式广告方式种类的多样性，使得观众也更容易接受，广告的营销效果也增强了不少 。
本次选题主要选择比较典型、受欢迎的“慢”综艺——《向往的生活》，研究分析其中植入广告的现状和发展， *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
剖析广告植入得表现形式和影响提出问题并解决问题。
1.2研究现状
综艺节目是当下比较火热的栏目，植入式广告在其中大放异彩，二作为比较突出的综艺节目《向往的生活》，研究他中间的植入式广告，可以看出现如今综艺节目植入式广告的发展方向。
1.3研究意义
了解植入式广告的概念，分析植入式广告的现状及原因，细分植入式广告的类别。
在近年来，最为成功的综艺节目案例就是湖南卫视的《超级女声》与“蒙牛酸酸乳”的联合，实现“双赢”的局面。植入广告的方式多种多样，本课题研究综艺植入广告的类型、优劣势并且与传统广告相比得出个人结论。如今的信息化时代，人们每天接触的广告内容接近上千条，如何在其中脱颖而出让人记忆深刻，需要用新颖的方式来呈现。优秀的广告呈现方式会使得合作双方实现共赢，这也是所有人所追求的，对于受众来说，在节目中有趣的插入广告，也是一种好的观看体验，通过研究分析《向往的生活》中广告植入的方式和影响，来为品牌商提供更好的挑选目标，对于其他节目，也可以借鉴很多。
1.4研究内容
本文通过举例分析研究《向往的生活》这档综艺节目，了解它的节目形式内容，并且着重研究其中植入广告的优劣势，发现问题，提出建议。本文分为四章，具体如下：
第一章绪论。首先介绍研究背景，确定研究意义，其次，对研究内容、方法大致介绍一下。
第二章综艺节目植入式广告概述。这一章节介绍了综艺节目植入式广告的概念、现状及发展的原因。
第三章《向往的生活》植入式广告分析。此章节举例分析了《向往的生活》其中的植入式广告，从节目本身分析，延伸到节目中植入式广告的表现形式以及和节目内容的契合度。
第四章综艺节目植入式广告效果分析及策略研究，通过效果分析发现问题并且提出建议。
1.5研究方法
文献综述法
通过中国知网、中国期刊网等数据库找寻文献资料，寻找关于综艺节目植入广告的硕博士论文，通过阅读了解综艺节目植入广告的现状和发展，搭建基本论文结构进而，着重研究《向往的生活》中植入广告的地位和发展。
第二章 综艺节目植入式广告概述
2.1综艺节目植入式广告的概念
2.1.1植入式广告的定义
“植入式”广告又叫植入式营销，是将产品或者品牌通过视听、内容融入到节目中，通过节目的场景、道具、内容提示来展现到观众面前，让观众留下印象，从而达到宣传效果。相比于传统式广告，植入式广告的表现方式更加丰富，观众不会那么得厌恶，这样宣传效果更加好，因此，在现如今，植入式广告在节目中的运用越累越多。
2.1.2综艺节目植入式广告分类
道具植入：是指综艺节目录制节目中使用品牌方产品来完成游戏或者互动环节。
场景植入：在节目录制过程中一般场景会可以安排品牌方的产品来布置。典型的例子如《向往的生活》用江中猴姑米稀的东西布置住的屋子，随处可见，再如《奔跑吧兄弟》游戏场景都充斥着安慕希的影子。
听觉植入：在节目中以人物的对话方式出现，在对话中带出品牌名或产品。在《向往的生活》开头有一段黄磊和何炅的对话中，两人幽默风趣得把差不多所有的品牌方的广告都说了一遍，不光不觉得厌烦，观众看得乐在其中。
视觉植入：在节目中出现带有品牌方LOGO的物品或相关内容。而在节目中并没有所相关的声音伴随。
2.2综艺节目植入式广告的现状
在现在的社会环境下，传统广告已经不再是人们所追求的，因此“植入式”广告如井喷式发展，人们对于广告大多是排斥的，所以如何做到让人不抵触得接收这些内容是值得研究的，而综艺节目在近几年很火爆，这也带动了营销船舶行业的发展。因此更多品牌方更愿意在综艺节目中植入广告，植入方式的不同会带来不一样的效果，综艺节目中的广告形式更加丰富，受众的接受度更加强。比如大热的《爸爸去哪儿》中运用大量道具植入，产品作为道具出现来进行营销宣传；《奇葩说》中马东花式口播让人赞口不混觉，运用台词植入广告，无论何时，马东都会见缝插针地完成品牌广告的植入；《奔跑吧兄弟》中的游戏任务环节，嘉宾都会喝安慕希来补充能量，这也是广告的剧情植入.

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