综艺节目植入广告的传播效果及策略研究以奇葩说为例【字数：9869】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.4.1文献分析法 2
1.4.2案例分析法 2
第二章 植入式广告概念及节目概述 3
2.1植入式广告概念 3
2.2综艺节目植入广告概况 3
2.3《奇葩说》节目概述 3
2.3.1多元化的传播主体 3
2.3.2现实意义的传播内容 4
2.3.3全媒体化的传播渠道 4
2.3.4年轻化的受众地位 4
2.3.5“现象级”的传播效果 4
第三章 《奇葩说》植入广告传播策略 5
3.1案例分析 5
3.1.1以广告主品牌命名各战队 5
3.1.2以单独广告页面直接植入 5
3.1.3以节目谈话内容植入 5
3.1.4以辩手段子植入 6
3.2植入广告传播策略优势 6
3.2.1与节目内容相吻合 6
3.2.2形式多样化 7
3.3植入广告传播策略劣势 7
3.3.1场景植入广告花式化 7
3.3.2线上与线下没有同步宣传 8
第四章 《奇葩说》植入广告传播效果分析 9
4.1对广告主的影响 9
4.2对节目自身的影响 9
4.3对节目受众的影响 9
第五章 《奇葩说》植入广告传播效果 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072#
及策略启示 11
5.1重视广告主产品的选择 11
5.1.1选择适合节目的品牌 11
5.1.2选择适合受众的品牌 11
5.2杜绝生硬广告的植入 11
5.3控制广告植入时间和比重 11
5.4使品牌理念深入人心 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
在这个广告泛滥时代，消费者对广告可以说是相当的反感，而植入广告可以让观众在不知不觉的情况下接受到广告的信息。它就像穿着广告的隐形服装，跳出了传统的广告播放模式，取而代之的是一种更加巧妙的方式，把广告植入在故事情节中，以更加微妙、活泼生动的形式进入观众的眼帘。
综艺节目是一种可以在全球传播的大众娱乐媒体。它具有传播范围广、生命力强等特征，甚至可以循环播放。在《探析我国网络综艺节目植入广告的新形式——以<创造101>的“花式植入”为例》一文中提出，植入广告这种软广比起传统电视的硬广更加容易被受众所接受。[1]
同时，植入广告可能对作品形成的最大危害是使作品自身主题涣散，并且由于这些品牌与受众每天生活密切相关，很容易唤醒受众的感官刺激，同时带来兴奋感；因此在综艺节目选择合作方时，与节目内容相吻合也是极为重要的一点。
1.2研究意义
1.3研究内容
本文主要浅析当下综艺节目植入广告的传播效果及策略，为了使研究能够具体化，我选择一档典型性较强的综艺节目——《奇葩说》。这篇文章主要分为五章内容：
第一章为绪论。主要介绍了该文的研究背景、研究意义、研究内容以及研究方法，为之后的研究做好充足的了解和准备。
第二章为植入式广告概念和节目概述。第一部分陈述何为植入式广告，植入式广告的含义以及综艺节目植入广告的现状；第二部分则是重点介绍《奇葩说》的节目概述，其目的是为了了解该节目的组成部分、现状以及节目整体内容与风格，为后文的分析提供坚实的依据。
第三章为《奇葩说》植入广告传播策略。这章节主要分为三个部分：第一部分为案例分析，主要通过具体的案例分析植入广告的传播策略；第二部分则是总结植入广告传播策略的优势；第三部分浅谈植入广告传播策略的劣势。
第四章为《奇葩说》植入广告传播效果分析。这章节从广告主、节目自身以及受众三方面进行具体的分析。
第五章为《奇葩说》植入广告传播效果及策略启示。重点从前文部分的分析中得到启示进行总结，为植入广告在综艺节目中传播策略以及效果提出相关建设性提议，希望能够帮助综艺节目植入广告更好地发展。
1.4研究方法
主要通过文献查阅以及案例分析的方法来对本课题进行研究。主要浅析综艺节目中值入广告的传播效果以及一系列的传播策略，对现有的关于研究综艺中植入广告的传播效果及策略的文章进行研读，同时为本课题的研究寻找扎实的理论依据。
1.4.1文献分析法
通过中国知网等数据库进行文献资料搜索，寻找关于综艺节目植入广告传播策略及效果的相关文献；通过对相关文献的研读，了解植入广告的相关现状，进而在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究内容和框架。
1.4.2案例分析法
以节目中具体出现过的案例作为分析的依据，结合相关理论知识，对其进行客观的认识与评价。从而总结出传播策略的优劣势。
第二章 植入式广告概念及节目概述
2.1植入式广告的概念
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610718.html
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