指导教师 田长广 随着大量的纯网综艺节目在网络市场上的不断涌现，其节目中进行碎片式的广告植入方式越来越受到品牌商的关注与青睐。这样的产品广告植入方式可以让受众在收看节目的同时，随时随地地获取到自己需要的广告信息，如此的广告宣传方式大量地减少了受众的时间与精力，简短的信息内容使得传播效果尤为显著。与此同时，粉丝经济的出现，使得品牌商逐渐看到了明星偶像的商业价值。小米手机便是其中的一员，将广告植入到《奇葩说》第四季等纯网络综艺节目中，通常看来，我们往往只关注一方面，那就是品牌商在综艺节目中植入广告，能够有效地增加其知名度，加上网络强大的阅读量和互动量，从网上让更多受众熟知。但是从另一面来说，网络综艺不像央视春晚那般有国家投资资金，它们要想承办下去，同样需要那些赞助商投资提供运营资金。所以这些网络综艺节目必须要有自己独特的经营模式来吸引强大的品牌商。所以，对于小米手机品牌商来说，要独具慧眼，选择一档适合自己品牌推广的网络综艺节目；其次，要制定独特的品牌推广策略。对于网络综艺承办方来说，要将节目本身运营出色，才能吸引更多的赞助商，提升节目效果与知名度。
目录
第一章 绪论 2
1.1研究背景 2
1.2研究意义 2
1.3研究内容 3
1.4研究方法 3
1.4.1文献综述法 3
1.4.2数理统计分析法  3
1.4.3比较研究法 3
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1 相关概念 4
2.1.1纯网综艺 4
2.1.2粉丝营销 4
2.1.3品牌形象化 5
2.2相关理论 6
2.2.1使用与满足理论 6
第三章 小米手机在纯网综艺节目中的推广方式分析 7
3.1纯网综艺节目——《奇葩说第四季》表现手法分析 7
3.1.1节目内容 7
3.1.2节目风格 8
3.1.3节目构成 8
3.2纯网综艺节目中穿插小米手机广告的方式 9
3.3小米手机在纯网综艺节目中的推广方式 10 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 

3.3.1口播植入 10
3.3.2网络化语言精准定位目标消费者 11
3.3.3品牌创始人参与节目 11
3.3.4线上线下结合推广 12
3.3.5将小米手机形象化 12
3.3.6广告形式多样、无孔不入 13
3.3.7节目广告中出现人物使用手机的画面 13
3.4小米手机在纯网综艺节目中品牌推广的优势 14
3.4.1广告画面全方位宣传，使产品更加直观化 14
3.4.2借助纯网综艺节目的流量效应 14
3.4.3充分利用纯网综艺节目中的粉丝效应 14
3.5小米借助纯网综艺节目进行品牌推广的不足 15
3.5.1纯网综艺节目受众有限 15
3.5.2小米手机广告词未能突出产品特征 15
3.5.3小米手机借助纯网综艺节目进行品牌推广竞争激烈 15
3.6纯网综艺节目与小米手机品牌推广之间的关系 15
3.6.1纯网综艺节目竭力为小米手机的品牌推广服务 15
3.6.2小米手机为纯网综艺节目提供运营资金 17
第四章 对纯网综艺节目中品牌推广方式的建议 18
4.1入驻电视节目增大受众面积 18
4.2广告商需要要与网络综艺节目共同努力 18
4.3广告词要充分突出产品特征 19
4.4品牌理念和节目风格要相互吻合 19
结束语 20
致 谢 21
参考文献 22
第一章 绪论
1.1研究背景
我国广电总局颁布《广播电视广告播出管理办法》于2010年起正式实施，随之，大大增加了广告商的压力。另一方面，纯网综艺节目在中国的迅速发展，各大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷等）为了在新媒体产业竞争中脱颖而出，纷纷加大精力投入到纯网综艺节目的制作中。近年来，《火星情报局》、《吐槽大会》、《中国有嘻哈》、《奇葩说》、《偶像练习生》、《创造101》等纯网综艺节目相继出现在网络荧屏上， 不仅吸引了越来越多的网络忠实观众，同时也为广告植入带来更大的发展空间，广告商们及时抓住宣传时机，纷纷将广告投放平台从电视转移到网络平台。 纯网综节目不仅可以大大通过植入广告提升产品的品牌知名度，同时也为纯网综艺节目组带来相对可观的经营收益，可谓真正地实现了双赢。
1.2研究意义
本课题将结合纯网综艺节目《奇葩说》第四季，以小米手机在此节目中的品牌推广方法为例，探讨在当今互联网的背景下，纯网综艺节目与品牌推广之间存在怎样的关系。一方面，对纯网综艺如何在节目内容的策划上避免内容趋同、实现节目内容创新以获得品牌赞助及资金支持，为其他综艺节目的制作与运营提供借鉴；另一方面，对小米手机如何借助纯网综艺实现其品牌推广的策略进行研究，以及在推广过程中出现的问题提出相应的解决措施，为其他品牌货产品在纯网综艺节目中植入广告提供借鉴。
1.3研究内容
纯网综艺节目备受关注的原因有如下几点，首先，纯网综艺节目与传统电视综艺节目在内容上有着明显不同， 纯网综艺不再使用传统媒体规则束缚去制作节目内容，而是更多地迎合当下年轻化的网络受众的需求。 其在节目主题的选择上更加大胆、更加开放，结合当下流行的网络元素，吸引更多年轻受众的关注。同时，纯网综艺节目的类型相比传统电视综艺节目会更加丰富和细致化。 另外，相较于电视综艺，纯网综艺的主持人和嘉宾会显得更加幽默风趣， 没有了电视那么多条条框框的束缚，其语言以及动作会更加大众化和亲民化。
随着互联网技术的高速发展，社会已进入大数据时代，纯网综艺节目充分利用大数据对社会受众进行精确调查与分析，根据不同类型的互联网受众群体制定差别化的传播推广策略，开展精确化地定位受众的方式。 并借助弹幕与社交平台与观看节目的受众进行交流，增强受众的互动参与度，让受众在观看节目过程中潜移默化地接受品牌广告信息。
本文结合纯网综艺节目《奇葩说第四季》这一综艺节目，以小米在节目中的品牌推广方法为例，主要探讨纯网综艺节目《奇葩说第四季》的节目运营与小米手机的品牌推广之间关系， 双方如何相互作用，最终实现共赢。
1.4研究方法
1.4.1文献综述法
    文献综述法是指对研究专题或是课题搜集大量的相关类型的资料，然后通过对资料的查阅、分析，进行归纳整理，然后总结出当前课题的最新发展，以及自己对所研究的课题的见解与建议，做出综合性的归纳阐述的一种研究方法[17]。

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