摘 要本文立足于粉丝经济时代的背景下，对名人广告创新策略进行研究，在问卷调查的结果中，分析名人广告的兴起、现状以及发展趋势。通过一些案例研究指出名人广告的效果差强人意，名人广告亟需创新改变其现状。在继续发展名人广告代言优势的基础上开拓创新，以受众的情绪资本为核心，扩宽宣传平台，从广告质量和内容上提高受众对产品的关注力度，强化品牌形象，提高品牌知名度，从而更好的引导消费者购买，也为线下商品企业提供意见和参考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.2文献综述 1
1.3研究方法及内容 2
1.4 理论基础 3
1.4.1 意义迁移模型理论 3
第二章 名人广告与粉丝经济的概述 4
2.1 名人广告 4
2.1.1 名人 4
2.1.2 名人广告 4
2.2 粉丝经济 5
2.2.1 网红与粉丝 5
2.2.2粉丝经济 5
第三章 名人广告的现状 6
3.1名人广告的优势依旧 6
3.1.1 提高受众对产品的关注 6
3.1.2增强品牌的知名度 7
3.1.3提升品牌形象 7
3.2 名人广告效果差强人意 8
3.2.1名人广告与广告产品缺少关联性 8
3.2.2不可控制的明星道德和健康风险 9
3.2.3名人广告创意匮乏 10
3.2.4名人代言多品牌混淆受众 11
3.3网红的出现对传统名人广告策略的影响 11
3.3.1 增加了企业选择名人代言的途径 11
3.3.2 提高了商品代言的准确性 12
3.3.3 加快了种草带货效率 13
3.3.4 减少了代言成本 14
第四章 名人广告策略要与时俱进 15
4.1 重新审视名人广告的价值 15
4.2重新拟定广告投放效果的评估指标 15
4.3 合理分配广告投放成本 16
4.4名人代言与网红带货互为补充 17
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结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
附 录 21
 绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
在互联网发展下，在粉丝时代背景下，大多数商家企业利用“粉丝”这一特殊群体来获取利益，在各大媒体平台，例如：微信公众号、微信小程序、微博、抖音等等宣传商品，其中就需要通过拥有粉丝数量庞大的偶像个体来为产品宣传。
传统名人偶像大多局限于拍摄电视广告的方式来代言某某产品，这些名人群体迫于背后经纪公司的管理，并不能够在众多小媒介平台有过多的言论发表自由，这种情况就限制了他们能够在当下一些火热的媒体平台上的发展。显而易见，抖音等短视频APP为“网红”的诞生提供了平台，互联网的发展为其提供了机遇，然而传统名人广告代言的局限性同样成为“网红”群体发展壮大的契机。“网红”们通过手机屏幕背后强大的颜值包装、形象包装，获得一众粉丝，“网红”利用自己的人气，提高产品的知名度，无论是广告合作还是销售自己的产品都能够带来不菲的利益。
1.1.2研究意义
近年来随着企业的竞争不断加大，为了抢占市场。名人广告成为企业追捧的对象。正因为名人广告的火爆，一些问题也随之暴露出来。名人广告效果也差强人意，不仅体现在其匮乏的创意，更体现在现在名人为了一己私利出现“一女多嫁”代言多个品牌，甚至出现虚假广告的现象。再采取一系列的措施后，名人广告的问题依然存在
本课题是粉丝经济时代下的名人广告创新策略研究，结合了消费者大多作为“粉丝”群体这一核心问题，对传统的名人广告代言方式进行创新，在原有的优势上，能够继续提高广告效力，借助网红的出现来现状研究提出切实可行的创新对策，以促进名人广告策略在粉丝经济时代下实现创新。
1.2文献综述
国内研究现状
国内研究主要分为以下几个方面：名人广告的传播效果、名人广告效果影响因素、名人广告的风险分析以及虚假名人广告的法律责任。
张弛（2012）提到名人广告通过媒体进行宣传，社会公众接收到传播的信息的时候，在受众群体中就会产生一定的经济、心理和社会的效果[1]。对于名人广告效果影响，姜泽（2006）提到吸引力、专业性、品德一致性等几个因素都会对名人广告的效果产生一定的的影响[2]。廖燕丽（2015)在南阳理工学院学报中有提到，在利益的诱惑下，很多名人还有企业完全不顾社会责任和消费者利益和其健康，对广告的产品做虚假、夸大事实甚至是违法的宣传[3]。孔蕾（2007）谈到名人所代言广告的行为自然应该不只是对个人负责，也应给对社会公众负责，不能为了挣钱而是失去了道德和良心等等[4]。
以上研究从四个方面对名人广告进行了研究，分析了现状、效果、存在的风险以及虚假广告的危害性。了解到名人广告虽然可以帮助企业提高知名度与美誉度，但其效果方面还是存在很多问题。虽然国内学者对名人广告的研究比较透彻，但并没有对名人广告应该如何创新有一个明确的方向，本文通过参考国内学者对名人广告的研究，提出了名人广告应该如何走向创新。
国外研究现状
国外对于名人广告的研究比国内的研究更加详细。首先学者们肯定了名人广告的效果。Atkin和Block（1983）发现当名人作为产品广告代言的时候，消费者对代言的广告和产品评价就会更好[5]。Kamins（1989）发现名人的个人形象可以提高品牌的可信度和获得受众美誉度。在肯定了名人广告效果的同时，更多的学者重点去研究名人和产品之间的关系[6]。Friedman 和 Friedman(1979)指出, 不一样的产品对消费者而言存在的购买风险性也不同, 产品的种类也是影响名人广告效果的因素[7]。
国外的研究主要从名人广告本身以及名人与产品之间的关系等方面进行研究，指出了名人形象要与产品形象相一致。这也是我国名人广告缺少的，值得我们去借鉴。通过对国外的研究，更加产生了对名人广告需要创新的看法。
1.3研究方法及内容

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