摘 要新媒介的出现以及受众消费行为的改变，在国产手机领域中占据一定地位的OPPO手机，它在粉丝经济的大背景下，实施的广告策略取得了十分出色的宣传效果。本文采用文献综述法和访谈法，结合广告原则、广告心理学基础知识、广告营销原则和粉丝经济原理，对粉丝经济下OPPO手机的广告策略做一定的调查研究。首先，了解粉丝经济产生的原因和基本概念，接着分析粉丝经济影响下消费者心理和消费者行为的特征，然后再分析OPPO广告策略的特点、模式以及优劣势，最后对OPPO手机广告策略的劣势提出一些改进建议。通过本文的研究和调查，笔者希望为其他品牌在粉丝经济背景下制定广告策略时提供一些参考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究现状 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法 1
第二章 粉丝经济的定义以及形成原因 3
2.1粉丝经济的定义 3
2.2粉丝经济形成的原因 3
第三章 粉丝经济对消费者的影响 5
3.1粉丝经济对消费者心理的影响 5
3.2粉丝经济对消费行为的影响 5
第四章 OPPO手机的广告策略 7
4.1 OPPO手机广告策略 7
4.1.1广告的定位 7
4.1.2广告的形式选择 7
4.1.3广告特色凝练 8
4.1.4广告营销的模式 9
4.2 粉丝经济下OPPO手机广告策略的优缺点 10
4.2.1粉丝经济下OPPO手机广告策略的优点 10
4.2.2粉丝经济下OPPO手机广告策略的缺点 11
第五章 OPPO手机广告策略未来发展建议 12
5.1重视手机性能的宣传 12
5.2适量的明星代言 12
5.3真实的广告宣传 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究现状
近年来，随着互联网科技的发展，“粉丝经济”从一个薄弱的群体发展为一个影响经济的主要组成部分。2005年播出的第二届《超级女声》这档节目来看，“粉丝 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
经济”已经出现并发展到现在，粉丝产业链的不断发展，它已成功发展出了一些典型的经济营销模式。
粉丝这个名词不只代表追星族，更是一个通过追星这个过程来产生经济效益的团体。依托粉丝进行营销，其优势主要体现在：借助粉丝忠诚的心理，可以迅速打破品牌早期推广举步维艰的处境；把粉丝由情感上的支持者转变成营销活动参与者，提高粉丝忠诚度；利用粉丝对偶像的喜爱来推广产品，实现广告营销的目标。
1.2研究内容
本文以粉丝经济影响的OPPO手机广告策略为研究对象，了解OPPO手机在现今粉丝经济的背景下实施的广告策略，通过分析消费者的消费心理和消费行为，分析出OPPO手机广告策略的优劣势，最后针对其劣势提出改进建议。
本文共五章，具体内容如下：
第一章绪论。对本文的研究背景、研究内容和研究方法做大体介绍。
第二章粉丝经济产生的原因和基本概念。主要阐述了粉丝经济的内涵，以及在这个经济大背景下，对广告的一些需求。
第三章粉丝经济影响下的消费者。通过访谈法总结出消费者在粉丝经济面前会出现的消费心理和消费行为。
第四章粉丝经济对OPPO手机广告策略的影响。主要研究了OPPO手机的广告策略的特点和模式，然后在此基础上分析广告策略的优劣势。
第五章针对前文的分析对OPPO手机未来的广告策略提出改进建议。并对其它的手机品牌的发展提供参考。
1.3研究方法
1.文献综述法
通过中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜索，找到与粉丝经济、广告营销有关的硕博士论文，通过对这些文献的查阅，了解品牌通过粉丝营销制定的广告策略，进而在对这些研究成果的总结和分析的基础上，确定本文的钻研目标和钻研框架。
2.访谈法
这里用到的访谈法主要是针对消费心理有关方面做的访谈，访谈者主要以年龄、性别、收入等条件区别开，在随机地点对访谈者进行随机的访谈。调查对于粉丝经济下的明星代言对消费者的影响，并总结出几类消费者的心理。
第二章 粉丝经济的定义以及形成原因
2.1粉丝经济的定义
李文明、吕福玉提到“粉丝经济”源自粉丝文化，是属于一种粉丝营销，而这种营销最大的特点将消费者对偶像的情感转移到产品和品牌上[1]。
我国的粉丝经济出现在由湖南卫视播出的2005届选秀节目《超级女生》，从这档节目起，粉丝通过发送短信的方式帮助自己喜爱的偶像投票。至此开始，中国的粉丝经济进入繁荣发展时期。
我们可以看到，粉丝们对品牌和产品的喜爱与购买主要体现在几个方面：第一，看到自己的偶像穿或使用某产品，他们会主动去购买这个产品，达到和偶像有同款的心理。第二，偶像代言某款产品，更会推动粉丝去购买该款产品，毕竟是自己偶像使用的东西，爱屋及乌，所以他们会去购买。John Fiske说：“大众文化具备生产力”，粉丝的追星行为能够激励品牌商生产出粉丝喜爱的产品，以此增强粉丝的主体性[2]。
所以“粉丝经济”在本文中的定义是：品牌邀请明星代言，将明星的粉丝对他们的喜爱，转移到对自身品牌上来，以达到营销的目的。这里的粉丝是人的粉丝而并非指品牌的粉丝。
2.2粉丝经济形成的原因
刘建梅，王印谈到“粉丝”时，他们认为粉丝是一群崇拜明星的人，他们在支持自己偶像的过程中会产生一些经济行为，这种关注者和被关注者之间所产生的联系可以被用来制定营销策略从而获得经济利益，因而“粉丝经济”和“粉丝”是密不可分的[3]。
王芮琦提到，粉丝经济出现的一个重要原因还在于互联网技术的飞速发展[4]。随着互联网技术的发展，信息传播的方式变多。在新兴媒介出现之前，我们一般从传统的大众媒介上获取信息，这类获得信息的方式比较被动。但是随着新兴媒介的出现，互联网成了大众接收信息的主要媒介，他们接收或传播信息的能力变强之后，粉丝经济也因此形成。
“粉丝经济”发展的原因还有很多：
1.多样化的社交平台

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610715.html