摘 要随着时代的发展，粉丝已经不仅仅是一个群体的称号，它逐渐形成了一种特殊的文化形式。粉丝对于品牌来说十分重要，它既是品牌的消费者，也是品牌的拥护者。所以说粉丝文化对品牌形象的传播有一定的影响，虽然如此，但是相关的专业性文章确是不多的，所以本文想要通过笔者自身的理解，以及对已有文章的阅读、理解，简要谈谈自己的看法，同时对品牌形象传播在粉丝文化的影响下该如何进行调整提出一些简单的建议。本文的研究中主要涉及到广告学和传播学的相关理论。利用传播学及广告学相关理论，探索品牌形象传播在粉丝文化的影响下有哪些变化。根据论文的内容，文章涉及到粉丝文化、品牌形象、传播学和媒介相关的理论。在研究的过程中可能会运用到文献资料法、理论分析法等。
目录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
1.5创新之处 2
第二章 相关概念及理论 3
2.1粉丝文化 3
2.2品牌形象传播 3
2.3网络游戏 3
2.2相关理论 4
第三章 粉丝文化下的品牌形象传播 6
3.1传播者：粉丝文化下的品牌更加关注消费者需求 6
3.2传播内容：独特的品牌形象更容易获得粉丝 7
3.3传播渠道：展现品牌形象和粉丝互动相结合 7
3.4传播对象：粉丝文化下的传播对象主动性增强 8
3.5传播效果：粉丝对品牌形象传播的效果有积极影响 9
第四章 粉丝文化下品牌形象传播存在的问题 10
4.1“粉丝”与“流量”的概念模糊不清 10
4.2品牌形象维护不及时造成的“脱粉”现象 11
4.3品牌宣传忽视粉丝的重要性 11
第五章 关于粉丝文化下品牌形象传播的建议 13
5.1根据粉丝画像找准品牌定位 13
5.2可视化的传播内容更吸引粉丝 13
5.3加强与粉丝的沟通 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17第一章 绪论
1.1 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
研究背景
随着互联网技术和媒介的发展，企业营销模式已经发生了改变，最初由日本电通公司提出的AIDMA模式已经不再适用，新的模式——AISAS被提出，即第一步引起消费者兴趣（Attention），第二步使他对品牌或者产品产生兴趣（Interest），第三步消费者通过网络搜索相关的信息（Search），第四步经过分析对比之后采进行购买（Action），最后将使用产品后的心得和感受在网上跟大家进行分享（Share）。在这一过程中，消费者越来越主动，他们不在被动地去接受信息，科技的发展使得他们更加积极地参与到传播的过程中来，这也使得他们越来越重要。而且这种模式下的品牌的塑造和传播也开始更多的依赖消费者，消费者的主动参与和积极推动影响着品牌形象的传播。而这一特质在品牌的忠实消费者中更加明显，而且他们对于品牌形象传播的贡献也是最大的。通过比较，我们可以发现品牌的忠实消费者在很多行为上都与“粉丝”相似，所以在这里，我们可以将品牌的忠实消费者称为品牌的“粉丝”。因此，在这样的环境之下“粉丝”对于品牌的重要性就显而易见了，所以越来越多的品牌开始关注粉丝文化。
网络的发展带动了不少新的产业，“网游”就是在这个时候出现的。“网游”，指网络游戏又称在线游戏，是在网络计算机时代兴起的流行于青少年直至中年人间的新型产业。虽然它的发展只有短短十几年，但是它创造出的价值与产生的影响在文化产业上可以说是巨大的。如今，文化创意产业的新核心已经开始慢慢偏向于网络游戏这个新兴产业，通过对2012年前8个月的数据进行统计，我们可以发现我国原创网游收入高达200亿元，占市场营销总额的约71.6%。腾讯作为我国最大的互联网综合服务提供商之一，理所当然不会错过这次机会，所以也在这时推出了自己的原创网游——《天涯明月刀OL》。
1.2研究目的及意义
近年来互联网的快速发展，越来越多的人开始关注粉丝文化、流量等相关理论研究。消费者在这样的情况下的消费行为也受到了多方面的影响，品牌如何在竞争越来越激烈的当下，获得更多消费者的关注，让更多的消费者称为品牌的粉丝，就显得格外重要了。所以在这个背景下，品牌形象传播策略也应该顺应时代做出相应的改变，使品牌在众多竞争者中脱颖而出，使受众接受并忠于品牌。
同时，本文选择《天涯明月刀OL》作为例子，主要是因为它作为国内大型RPG网游的典型，如何后来居上，一跃成为国内影响力巨大的武侠网游，它在品牌形象传播上有哪些值得学习的地方，又有哪些不足之处，都是值得思考的。而且，随着互联网的发展，网游也受到了人们的关注，在它出现的这短短十几年里创造出了惊人的价值，对人们的生活、生产也产生了巨大的影响，但是对于网游这个新兴行业的研究还比较少的。因此本文选择《天涯明月刀OL》对其进行各方面的研究，分析它在粉丝文化下如何吸引消费者，如何获得品牌“粉丝”，并就粉丝文化下的品牌形象传播提出自己的建议。
1.3研究内容
本文以粉丝文化视阈下的品牌形象传播研究为课题，通过对粉丝文化影响下的品牌形象传播进行分析，找出品牌形象传播中的特点，选取国内较为典型的原创RPG网游《天涯明月刀OL》从品牌形象以及传播策略，以及粉丝文化对它的传播影响上进行了研究，希望能给当下的品牌一些建议，使得他们能在粉丝文化下，更好地进行品牌形象传播。
1.4研究方法
本文主要借助广告学、传播学理论依据进行研究。利用传播学及广告学相关理论，探索品牌形象传播如何顺应时代的发展而发展。根据论文的内容，文章涉及到粉丝文化、品牌形象、传播学和媒介相关的理论。文章通过文献资料法、理论分析法等方法进行研究。运用到的方法具体为：
（1）文献研究法
文献研究将各种相关概念进行梳理和分析归纳，以现有对粉丝文化的认知为基础，分析在这一文化的影响下品牌形象传播该如何发展，尝试总结出新的传播策略。为提高研究的效果，在使用相关文献时，特别注意文献的准确性和全面性，注重从相关理论、著作以及中西方学者等方面的资料中获取资源。

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