电视广告文案创意与诉求分析以奇遇人生为例【字数：10503】
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 文献综述 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 1
1.3 研究的内容及方法 2
1.3.1 研究的内容 2
1.3.2 研究的方法 2
1.4 研究目的及意义 3
第二章 概念及理论基础 4
2.1 广告文案 4
2.1.1 相关概念界定 4
2.2 广告诉求策略 4
2.2.1 相关概念界定 4
2.2.2 电视广告诉求分类 4
2.3 广告创意 4
2.3.1相关概念界定 4
2.3.2 广告创意原则分类 4
第三章 《奇遇人生》节目分析 6
3.1节目形式独特 6
3.2节目内容设定 6
3.2.1人物的选择 7
3.2.2情境的设定 7
第四章 《奇遇人生》案例分析 8
4.1 宣传片文案分析 8
4.1.1文案创意分析 8
4.1.2文案诉求分析 8
4.2 片头文案 8
4.2.1文案创意分析 8
4.2.2文案诉求分析 9
4.3 人物宣发海报文案 9
4.3.1文案创意分析 9
4 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$
.3.2文案诉求分析 9
4.4 正片文案（春夏篇） 9
4.4.1文案创意分析 9
4.4.2文案诉求分析 10
4.5电视广告文案创意与诉求分析 10
4.5.1文案诉求分析 10
4.5.2文案创意分析 10
第五章 电视广告文案创意与诉求存在的问题 12
5.1 从电视广告文案自身问题中分析 12
5.1.1 文案创新意识不足 12
5.1.2文案表达不够生动 12
5.2从电视广告文案市场存在的问题进行分析 12
5.2.1文案不能面对主流市场 12
5.2.2广告文案使受众反感 12
5.2.3节目中植入式广告过硬 12
第六章 电视广告文案创意与诉求存在问题的对策 13
6.1从电视广告文案自身问题的解决对策 13
6.1.1文案提高创新意识 13
6.1.2文案表达生动有趣 13
6.2从电视广告文案自身外市场存在问题的解决对策 13
6.2.1文案面对主流市场调查 13
6.2.2广告文案紧抓受众感受 13
6.2.3节目中植入式广告契合主题 13
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的发展与提高，电视广告业的发展也愈发迅速，在各式各样的电视节目中都会有十分明显的体现,许多新形式的综艺节目应运而生。《奇遇人生》的成功，其节目中的文案功不可没，所以借此探究文案对于广告的重要性。
正如好的文案可以调动受众的参与意识，引导受众产生的"关联效应"。为达到这个目的，文案必须要用情感打动受众【1】，具有一些艺术感染力，这是节目成功的基础和关键。
1.2文献综述
1.2.1国外研究现状
Jooyoung Kim, Sun Joo (Grace) Ahn, Eun Sook Kwon, Leonard N. Reid. 在《TV advertising engagement as a state of immersion and presence》研究调查了电视广告背景下广告参与的体验本质【2】。在广告中沉浸并呈现为角色的感觉为“行动的一部分”的项目，捕获并且体验了广告“好像它是真实的”。“在我体验广告之后，我仍然觉得我正在体验广告”，这反映了体验转换和存在的持续时间，项目捕捉于电视广告中持久的自我沉浸感。沟通与消费者之间的重要关系是广告成功依赖于广告对象与消费者之间的联系，因为广告本质上是与特定目标受众一起创建的【3】。
虽然地域不同，但是本质上电视广告的表达形式与课题诉求相吻合。国外对于“奇遇人生”的广告文案研究相对匮乏，但所描述的广告中所表达的应该使消费者沉浸于中。
1.2.2国内研究现状
从目前国内学界对本课题的研究来看主要具有以下几个特点：
第一，国内关于广告文案创意研究还是比较丰富的，大抵从文案语境契合、受众心理为主、内容形式创新、言语生动方面进行阐述。
第二，广告文案中诉求策略除理、感性两个基本诉求外，衍生的第三种情理结合诉求以产品卖点和精神结合，以此区别于其他产品的研究亟待进一步分析。
第三，由于《奇遇人生》是腾讯视频2018年新出品的网综节目，目前在学界研究较少，网络综艺无论从内容制作到形式创新都有了比较成熟的发展趋势，总体风格呈现娱乐型和文化型两种类型。其内容发展形势和与传统文案形式的对比都是十分值得深究的。
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610711.html
最新推荐
热门阅读
