摘 要中国汽车市场2018年遇到“寒冬”，但是豪华汽车市场却依旧火热。DS汽车于2012年进入中国市场,做了很多努力想要在中国市场分一杯羹，但是结果却并不尽如人意。本文以SWOT理论为分析工具对DS汽车在中国大陆的品牌传播策略进行了全面梳理与分析，以DS品牌在中国市场中的优势、劣势、机遇和挑战为研究视角进行全面解析。通过以上分析的结果，为DS汽车的品牌传播提供参考和实际建议，同时，对如何增强品牌广告的宣传效果给出了参考意见。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与问题 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究问题 1
1.2选题来源与意义 2
1.2.1选题来源 2
1.2.2选题意义 2
1.3研究方法 2
第二章 SWOT分析理论的基本内容 3
2.1 SWOT分析法的关键要素 3
2.2 SWOT分析理论的战略类别 4
第三章 利用SWOT对DS汽车品牌的分析 5
3.1 DS汽车的品牌传播优势 5
3.1.1 DS汽车的价格优势 5
3.1.2 DS汽车的整合传播 7
3.2 DS汽车的品牌传播劣势 9
3.2.1 DS品牌宣传标语混乱 9
3.2.2 DS汽车的销售渠道狭窄 9
3.3 DS汽车的品牌传播机遇 9
3.3.1中产阶级消费者的壮大 9
3.3.2互联网的进步带来传播模式的更新 11
3.3.3中国豪华汽车消费市场的潜力 11
3.4 DS汽车的品牌传播威胁 12
3.4.1消费者对品牌的“思维定势” 12
3.4.2新能源汽车兴起 12
第四章 基于SWOT理论对DS汽车的品牌传播建议 14
4.1增加线下营销渠道 14
4.2充分利用互联网，优化传播路径 14
4.3改变营销方向，打动消费者 15
第五章 利用SWOT理论对品牌广告的思考 16
结束语 17
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参考文献 19
第一章 绪论
1.1研究背景与问题
1.1.1研究背景
作为一个发展中国家，中国具有巨大的市场潜力与活力。中国的汽车市场非常庞大，根据销量研究显示，中国的汽车销量已经连续九年全球第一，2017年，中国汽车销量就已经占全球汽车销量的三分之一。然而，在2018年，中国的汽车市场却呈现出下滑的趋势。在本该是汽车销售的旺季，销售额持续下滑。汽车市场的负增长给中国的豪华汽车市场也带来了影响，但豪华汽车市场依旧保持着两位数的增长。在这种市场持续走低的压力下，豪华汽车市场还能保持两位数的增长是非常不容易的。但是豪华汽车品牌中，也不免有一些汽车品牌，并没有吃到市场的红利，例如DS汽车。
1.1.2研究问题
目前中国的豪华轿车市场主要包括奥迪、宝马、奔驰、凯迪拉克、雷克萨斯、捷豹路虎、沃尔沃、林肯、英菲尼迪等品牌。这些品牌是豪华轿车市场近些年来的销售排名前几的汽车品牌，也是最为我们大众熟知的品牌。
DS汽车是法国标致雪铁龙旗下的豪华汽车品牌。1955年，DS汽车凭借其在设计和技术方面的创新，在巴黎车展上引起了轰动。但是由于二战之后，法国经济遭遇重创，DS汽车于1975年停产，直至2010年才重新回到消费者的视线。自从2012年进入中国以来，就一直在豪华轿车市场中夹缝生存，发展之路可谓是艰辛。以下是笔者搜集的DS汽车自进军中国以来在国内每年的大事记。
2012年DS汽车高调入华，并开启DS巡回车展，赞助ELLE风尚大典等时尚活动，并获得“2012年度艺术赞助人人气奖”“年度进口车风尚大奖”“最具时尚车型”大奖。
2013年，DS汽车荣获“进口车设计造型奖”“年度设计车型”，并在上海国际车展全球首发概念车，在北京、武汉、成都开启DS鉴赏之旅。
2014年，DS发布概念车型预告片，成为国际泳联跳水世界杯的指定用车。
2015年，DS汽车助力深圳国际马拉松赛。
2017年，王凯正式成为DS品牌的全新代言人。
2019年，DS汽车开启信任计划。
由上述可知，DS汽车在2012年进入中国时，主要侧重于线下宣传，那时候，DS品牌的代言人还是法国演员苏菲玛索。到2017年，DS汽车选择中国演员王凯作为品牌的全新代言人，开启了一系列的线上宣传，但是宣传力度的加大并没有带来销售的增长。因此，拟解决的问题主要为：
Q1:DS汽车过去在品牌传播策略方面的成功与失败经验。
Q2:DS汽车现阶段所面临的复杂的市场环境。
Q3:DS汽车未来在品牌传播策略方面的改善途径。
1.2选题来源与意义
1.2.1选题来源
最早界定品牌即“Brand”这个概念的是世界级广告大师Ogilvy。[1]笔者曾在一次车展上发现了这个品牌的汽车，由于第一次看到便搜索了DS汽车的相关资料。然后发现该品牌的汽车在中国是一个年轻的品牌，做出了很多营销，可是销售量却没有太大提升，于是便想结合自身经验来分析DS汽车品牌营销战略的成功与失败之处，为品牌总结经验。
1.2.2选题意义
本文研究的内容属于传播学理论下的个案研究，运用了SWOT分析法对DS汽车的品牌传播策略从优势、劣势、机遇、挑战四个层面上进行分析探讨，来了解DS汽车的发展状况，以及改善传播过程中的缺点，明确发展方向，主要意义有：
1、从务实的角度来说，本文对DS汽车探究讨论和最后提出的方案，期望未来能够为DS汽车的品牌传播工作带来一定的启迪。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610706.html