摘 要广告是一种刺激消费者意识和购买行为的方式。在传播学中，广告具有传播、传送、传递的意义。在钻石广告设计领域，其含义与其他类型的广告不同。因为大部分的钻石广告都是通过感性诉求来表达和传达主题，而钻石广告的感性诉求是建立在消费者通过感性沟通产生共鸣的基础上的。因此，“钻石”在广告感性诉求表达中的运用，对于艺术广告和道德广告的成功塑造尤为重要。本文以DR钻戒为例感性诉求类型的广告案例进行分析，探讨DR钻戒广告感性诉求表现中的应用，并据此将“DR钻戒”手段应用到自己的广告设计中的表现进行了详细的研究，从钻石行业的特点，钻石广告特征，钻石广告设计创意，案例分析等角度进行了论述，并采用图文结合的方式来论证观点，增强可读性，旨在通过对钻石广告中的感性诉求的分析帮助钻石广告行业向前发展。
目 录
摘要 I
Abstract II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 2
1.2.1研究的目的 2
1.2.2研究意义 2
1.3研究方法 3
第二章 钻石广告中感性诉求的特点及应用 4
2.1钻石广告中感性诉求 4
2.2感性诉求广告的特点 4
2.3中国钻石广告中感性诉求 6
2.4钻石广告中感性诉求的作用 7
第三章 浅析钻石广告中感性诉求DR钻戒案例分析 7
3.1案例介绍DR钻戒 8
3.2感性诉求价值评价原则分析 9
3.2.1运用优美的叙事表达情感 9
3.2.2运用‘钻石”的恒久类比情感 10
3.2.3运用珠宝的象征性表达情感 10
第四章 钻石广告中感性诉求的表达 12
4.1钻石广告中感性诉求价值评价 12
4.1.1亲情的表现 12
4.1.2爱情的表现 12
4.2感性表达对钻石广告中感性诉求的运用 12
4.2.1感性表达可帮助钻石广告在传达过程中更具真实性 12
4.2.2感性表达可帮助钻石广告在传达过程中更具艺术性 13
4.2.3在 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
广告信息传达过程中加入感性更具时代感 13
第五章 结论 14
5.1发展钻石广告的思路及对策 14
5.2展望与结论 15
参考文献 16
致谢 17
第一章 绪论
1.1研究背景
“十三五”规划要求广告业专业化、集约化发展，积极推进全面、协调、可持续发展的各项措施和政策的落实。按照计划,未来的中国将进入一个广告发展的黄金时期。尽管有人指出广告并不像广告商宣称的那样强大，但它仍然以其持续而强大的力量作用于我们的社会。钻石广告是说服消费者购买产品。说服是特别重要的。说服是通过双向沟通与受托人、和一些要求和建议,引导说服所需的态度和行为的方向。有说服力的钻石广告有两种基本形式的情调。一个是基于客户的合理需求,另一种是基于客户的感知价值目标。在钻石广告的实践中，我们可以发现具有感性和人性的钻石广告更具吸引力、更受欢迎、更容易接受。也也就是说,知觉钻石广告吸引力更有可能被说服。因此，现代钻石广告的吸引力是建立在感性价值的设计说服之上的。
“现代的未来也过度消费的时代。一是相对富裕的社会中,消费者的目的不仅是为了需求的消费,但是,敏感和消费。[1现代社会消费需求的感情从物质的满足,这是高水平的消费者的需求。消费者首先需要表现出自己的价值。他们表达自己的心理需要的产品的价值,也就是说,产品的实用价值之外,象征性的价值,例如名誉和地位。例如，当钻石戒指价值1万美元时，它们不再仅仅是为了展示女性的魅力，但是为了显示财富和高社会地位和个人成就。美国广告学者说,“广告本身往往是其独特的功能,成为另一种附加值。这是代表用户或消费者满意这种产品的使用价值。美国心理学家认为arne[2,艺术创作是基于感知。它不是空的空间,而是生活和生活经验的积累。艺术家的生活的积累是基于感知。艺术创作是基于感知的客观对象。基于感知价值的钻石广告情感诉求是一种浪漫的艺术。它是基于现实。不满足于现实,这是一个表达理想和激情。
对于中国第一个成熟的消费市场，本文的出发点是如何通过钻石广告的有效创意和表现，特别是感性价值在钻石广告设计中的应用，使产品信息更加到位。
1.2研究目的和意义
1.2.1研究的目的
在现代社会,商人的广告不再仅仅是推销商品。品牌建设已成为更重要的是广告的功能。然后,作为一种交流的手段,如何构建品牌?首先,品牌和受众之间的情感关系。我们之所以从感性联系的角度切入，是因为广告艺术中有许多表达方式。根据货物的特点,一些学者广告审美类型可分为一个信息和兴趣类型,类型和综合艺术。广告的艺术策略根据不同要求的广告可分为情调,理性的魅力和幽默。不管广告艺术的类型,然而,它能够吸引和说服听众,在最后的分析中,因为它引发了他们的知觉和意识形态。现代社会是一个充满广告的世界。不管你喜欢与否,广告无处不在。作为一个美国广告学家说,“我们呼吸的氧气、氮气和广告。”但真正的有效的广告并不多!哈佛商学院的一项调查显示,至少85%广告没有被注意到，甚至被注意到的广告也不能很好地工作。广告,广告技术坚持心理科学”的原则。也就是说,广告,如果你想要有良好的心理效应,它必须符合观众的心理和行为特征,以满足观众的心理需求。目前,广告知觉作用的趋势越来越明显,广告情感诉求情感价值越来越关注。
在钻石广告设计中，建立以人为本的理念,关注人性的发展,注重感性的人,注意真相。在本文中,我们研究现代钻石广告情感诉求设计的情感价值,为研究者和实践者提供参考。因此,本研究的主要目的包括：（1）基于现代的情感价值,情感诉求在广告设计中,钻石广告图形、颜色、文字、情感、心理、个性化创造性思维的审美形象元素,如初步研究;钻石广告设计(2)分析和讨论的基础上理论的情调,钻石广告情感诉求的情感效应和价值,提出了评价原则和标准的钻石广告的情调。感情的价值为基础的钻石广告设计的实践提供参考。

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