摘 要 自媒体（We Media）最早是由美国科技作家和专栏作家丹吉尔摩于2001年9月28日在描述“媒体3.0”这个概念时所提出。[1]自媒体行业发展到现在，已经成为广告界万众瞩目的焦点。视频日志是自媒体的一种全新创意形式，其内容更丰富、创意更新颖。产品拆箱视频是如今盛行的Vlog前身，一开始只是作为产品试用体验视频供对有意购买的用户参考。当时大多的产品拆箱视频局限于电子产品或是奢侈品。拆箱视频发展至今，其内容已经不仅仅局限于电子产品与奢侈品一类，许多日用品服装食品等等商品都能作为拆箱视频的题材。此类拆箱视频与新型自媒体VLOG相结合，作为一种崭新的广告形式不断发展着。哔哩哔哩（以下简称b站）作为我国影响力最大的青年文化社区之一，视频博主们正借着自媒体大潮制作各类创意满满的短视频吸引流量并贩卖热度，B站VLOG广告的新形式与新趋势也由此展开。本文将从拆箱视频入手研究当前火热的B站Vlog广告,并简单分析自媒体行业的创新与发展。
目录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 研究思路 1
1.4 研究方法 1
第二章 视频自媒体的创新形式 3
2.1什么是视频自媒体 3
2.2视频自媒体的早期形式与背景——以Zealer为例 3
2.2.1什么是拆箱视频 3
2.2.2 Zealer的背景 3
2.2.3 Zealer的早期形式 3
2.2.4 Zealer的创新与发展 4
2.3 B站Vlog的背景与发展形式 5
2.3.1 B站Vlog的背景 5
2.3.2 B站Vlog的发展形式 5
2.3.3 基于B站发布的热门视频数据分析 6
2.4 从产品拆箱视频到Vlog的融合与创新 8
2.4.1 融合 8
2.4.2 创新 9
第三章 视频自媒体的发展情况 11
3.1 视频自媒体的意义 11
3.2 拆箱视频与Vlog的盈利点以及此类自媒体盈利情况 11
3.2.1 Vlog盈利点 11
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3.2.2 拆箱视频盈利点 11
3.2.3 视频自媒体盈利情况 12
3.3 视频自媒体行业的发展趋势 12
第四章 视频自媒体发展过程中的创新建议 14
4.1 视频自媒体的积极影响与消极影响 14
4.1.1 积极影响 14
4.1.2 消极影响 14
4.2 视频自媒体当前存在的问题及发展建议 15
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 绪论
1.1 研究背景
自21世纪全球进入互联网纪元后，兼之智能手机的迅速发展，解脱了网线和PC端的束缚。智能时代的到来同时也为广告行业拓宽了更多的可能性，使得广告投放的形式更加丰富，投放的渠道更加多元。自媒体视频广告是广告行业在互联网时代的衍生物，它作为一种最新的广告形式，打破了传统广告的限制。广告不再由单一的广告公司负责，这种自媒体视频的形式使得广告变得人人皆可成为广告的载体，全民广告的时代正式到来，传统广告业正在剧烈变革。
新型自媒体包括文字自媒体、图片自媒体、视频自媒体、语音自媒体等，其中基于视频自媒体诞生的许多自媒体主创造了各式各样的创意视频。[2]
1.2 研究意义
本文为研究当前火热的视频广告（以下简称VLOG），从VLOG广告的前身拆箱视频着手，分析并整理当前VLOG广告的优劣势，并得出当前新型自媒体的创新与发展意义。
1.3 研究思路
首先将会大量阅读关于自媒体文献资料，研究自媒体前身拆箱视频的背景，了解拆箱视频得概念与意义。讨论拆箱视频与VLOG相似与不同点，并且得出从拆箱视频到VLOG视频是如何发展与融合的结论。随后我们将会以哔哩哔哩动画（简称B站）为切入，研究其平台众多VLOG视频主，调查VLOG视频特性与创新点，并找到该类自媒体视频得盈利点收入情况等。最后我们会得到拆箱视频与VLOG广告类新型自媒体广告的发展创意与发展趋势。
1.4 研究方法
1.原始资料：从B站几个知名UP主发布的推广视频统计出详细的点击率、点赞率等到；查阅国内最早的一批做开箱视频的自媒体资料（如ZEALER、科技美学等等），并研究其发展历程，以小见大折射出国内自媒体得发展轨迹。
2.技术要求：对B站点击率与播放量的数据进行详细统计，保证数据的真实性及有效性增加文章说服力。对国内自媒体的资料整理与研究要做到有证可查有据可依，多翻阅往期新闻文章报道，使全文更严谨可靠。
3.从网上查阅严谨具有说服力的权威文献，从中吸取可用的论据及观点，并且加以运用到论文当中。
4.比较分析：将传统广告媒体与新型自媒体对比；拆箱视频与VLOG对比；得出当前媒体特性，总结经验。
5.案例分析：以B站VLOG为例；以B站UP主小屁孩为例；以Zealer科技视频为例等；剖析案例得出结论。
视频自媒体的创新形式
2.1 什么是视频自媒体
自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称。传统的自媒体平台主要以文字型平台为主，包括但不限于博客、微博、微信公众号、贴吧、天涯、虎扑等。目前新型的自媒体主要以视频形式为主，主要的平台包括但不限于抖音、B站、直播等等。
2.2视频自媒体的早期形式与背景——以Zealer为例
2.2.1 什么是拆箱视频
拆箱视频最早出现在本世纪初Unbox.it和unboxing.com等网站上，这些视频主要是年轻人打开装有最新的电子产品的包裹并进行展示讲解，后来此类视频在Yutube上面发展流行起来，并且其内容形式不断创新，如今的开箱视频已经不单单是对电子类产品进行开箱，诸如化妆品、服饰、母婴食品等等也被作为开箱视频的题材。[3]目前开箱视频与Vlog的结合使得传统开箱视频不再单调乏味，注入了更多生活气息，使得视频更具亲和力、接地气，剥离了一定的专业性，观众可接受程度更高。

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