摘 要随着会展业在中国的蓬勃发展，近年来会展业佳绩频出。在经历长时间的迅猛发展后，会展业不再像最初那样一味地追求规模和数量，而是逐渐向高水平、高质量及高效益的高层次展会转变。纵观一些展会的成功案例，除了项目受到参展商欢迎这一重要因素外，无不与展会广告宣传有关。展会的前期广告宣传会吸引高质量参展商和专业消费者的目光，从而有利于聚集人气、提升展会专业性和整体质量。但不论哪种形式的广告，若想获得目标受众的目光，其视觉元素的设计运用最为关键。本文在了解和分析视觉元素的相关概念、构成要素及表现形式的基础上，深入剖析视觉元素在展会宣传中的作用、相对优势和对受众的心理影响，从而就视觉元素在展会宣传广告应用中的进一步提升提出合理的改进意见。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.4.1文献综述法 2
1.4.2 例证法 2
1.4.3调查法 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1 相关概念 3
2.1.1展会 3
2.1.2视觉元素 3
2.2 广告定位理论 3
第三章 展会广告中的视觉元素 4
3.1广告与视觉元素 4
3.2 视觉元素 4
3.2.1文字是影响视觉影响力的重要因素 4
3.2.2色彩是极具视觉冲击力的表现要素 5
3.2.3图形具有其他元素所不具备的可识别性 5
3.2.4人物形象是一个富有感染力的符号 7
3.3视觉元素在展会广告中应用案例分析 7
3.3.1 2018成都国际家具工业展览会 7
3.3.2 2019亚洲乐园及景点博览会 8
3.4视觉元素在广告设计中的发展趋势与展望 9
第四章 如何有效增强视觉元素在展会广告中的广告效果 11
4.1合理搭配视觉元素的组合运用 11
4.2新型视觉形象的创新设计 11
4.3 消费者心理是广告创意设计的重要导向 11 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 

4.4科学选用传播载体，追求广告效果最大化 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
发展初期，会展业被视为是潜力无限、具有顽强生命力的新兴产业。事实证明，会展业的发展的确是不负众望，一路高歌猛进，势头不减。现如今利用展会营销已经成为各行业企业重要的营销手段，会展业也因此逐步成为我国推动经济发展的重要产业之一。当前激烈的市场竞争是市场快速发展的必然结果，适者生存同样也是企业生存的不二法则。因此组委会想要大大的提升展会质量可以从广告这一宣传基本策略和重要手段出发，其中广告视觉元素的应用是使其从众多展会宣传广告脱颖而出的突破口。广告追求画面视觉效果可以尽可能吸引受众的注意力，视觉效果对于任何形式广告都显得尤为重要，而视觉元素是影响视觉效果的重要因素。不管广告宣传是哪种形式，想要在形形色色的展会宣传广告中快速获得受众的目光，首先最关键的是直观的的视觉效果，这是影响受众对广告第一印象的核心要素[1]。
因此我们应该牢牢抓住受众这一特点，强调科学选择和合理应用广告设计中视觉元素，借助色彩、图形等其它的表现形式或者新鲜元素丰富广告内容结构设计，由此给予受众一定的视觉冲击力，给人以巨大的吸引力，抓住受众的目光。
1.2研究目的及意义
本文将视觉元素细致划分，将每一类别的构成要素表现形式、对受众的心理影响、优势、特征、作用进行系统的剖析，并在此基础上针对所搜集的实例发现其中的问题和误区，最后结合消费者行为学、广告心理学等相关理论提出提升展会宣传广告效果和展会质量的有效改进措施。通过本文的研究可以帮助展会组委会准确掌握视觉元素在广告中的运用对展会参展商以及消费者的心理影响，在广告制作阶段创造出优质的展会广告宣传作品，从而提升展会宣传推广广告的推广效果，配合展会筹备、招展招商等工作的需要。
1.3研究内容
以展会广告宣传中的视觉元素为研究对象，在了解会展行业的发展背景、现状以及未来的发展趋势的前提下，针对展会前期宣传广告的视觉元素的运用案例进行深刻探究，发掘视觉元素对受众的心理影响，突出展现其作为影响整体展会质量的重要地位，从而就视觉元素的进一步应用的改进提升提出合理的改进措施。
本文基本架构如下：首先，介绍研究背景、研究目的及意义，并简要介绍本文的写作思路、文章框架以及所运用的理论等；其次，简述展会、视觉元素的相关概念和作为理论基础的广告定位理论的内涵；然后，从视觉元素的构成出发，分类别地进行分析以及各自对受众心理影响，归纳分析出每一列的特征、优势及作用，发现应用中的常见误区，为提出改进措施做铺垫；最后，提出具体有效的改进措施，最大程度吸引参展商和消费者，提升展会的整体质量。
1.4研究方法
1.4.1文献综述法
文献综述法是指在提出某领域、专业或其他方面的研究课题的基础上，搜集与之相关的参考资料并整理分析，得出对当前课题的最新研究进展、独到的个人见解或合理的改进意见，最终作综合性阐述的研究方法。本文也是借助校园图书馆、中外文献数据库等方式收集众多展会宣传广告传播案例以及相关的理论知识,分析发现视觉元素运用的重要性，最后进而进行总结并大胆展望，找到展会前期广告宣传增强视觉元素效果的对策，提升展会的整体质量。
1.4.2 例证法
在文章中提出论点后，通过举出具体案例证明论点的科学性、合理性的论证方法是例证法。本文在收集大量资料的前提下，提出视觉元素在展会宣传广告中的运用的中心论点，分析视觉元素在广告作品中的重要作用以及对受众心理的影响，对自己的观点以所搜集的现实实例进行证明, 增强其说服力。

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