摘 要 21世纪以来，社会进入日新月异的新媒体互联网+时代，碎片娱乐式的信息传播方式成为了大众更愿意接受的主流方式。正是由于这种文化消费方式的转变，许多企业为了能获得消费市场都面临着品牌传播方式创新的问题。日化国货老字号“百雀羚”在激烈的市场竞争中，通过独具创意的视觉传播营销策略找到属于自己的独特的竞争优势，特别是在新媒体技术的背景下，品牌内涵可视化的表达、产品包装的视觉呈现，视觉传播的具体方式都发生了显著的变化。本文主要阐述商业插画作为一种视觉传播方式在百雀羚品牌营销中的具体运用手法，分析商业插画在品牌营销过程中的效果，从而对品牌以后的视觉传播表现方式提出建议，也为类似品牌的发展提供参考价值。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.4.1文献研究法 2
1.4.2观察法 2
1.4.3问卷调查法 2
1.4.4数理统计分析法 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1 相关概念 3
2.1.1视觉传播 3
2.1.2新媒体时代 3
2.1.3品牌营销 3
2.2 理论基础 4
2.2.2 AIDAS原理 4
第三章 视觉传播在品牌营销中的的表现分析 5
3.1视觉传播与品牌营销的关系 5
3.2产品包装设计在品牌营销过程中的作用 5
3.3视觉传播表现方式：产品包装上的商业插画 6
3.4商业插画在品牌营销中的运用 6
3.4.1装饰性表现 6
3.4.2物像性表现 7
3.4.3情节性表现 8
3.5商业插画在品牌营销中的效果分析 9
3.5.1营销信息高效传播，增强产品外观的审美体验 9
3.5.2品牌形象完美塑造，营造产品与消费者之间的情感共鸣 9
3.5.3提升品牌关注度和吸引力，制造产品的想象艺术空间 11
第四章 新媒体时代下视觉传播表现方式的创新及建议 1 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
2
4.1构建新媒体的跨界整合，表现手法多元化 12
4.2提炼个性化的视觉符号，增强品牌感染力 12
4.3提升视觉传播营销内容，增添文化内涵 13
4.4始终把消费者放在首位，激发用户互动与创造 13
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
附件 17
第一章 绪论
1.1研究背景
在市场经济迅猛发展的今日，在互联网＋时代背景下，新型传播媒介的产生会对传统营销传播产生一定的冲击，很多品牌都面临者转型与更新的问题，只有紧跟时代潮流发展而发展，了解品牌随着时代社会同步更新的重要性，才能在新的社会思潮中让品牌能够更好的生存下去。作为家喻户晓的老字号品牌百雀羚，在视觉传播品牌营销方式创新上频频发力，采用商业插画形式的产品包装，在消费者心目中的地位较之以往有所提升，获得品牌美誉度和忠诚度同时产品销量也大幅度上涨。以百雀羚品牌的成功营销为背景，我将分析商业插画在百雀羚视觉传播品牌营销过程中的具体表现方式及其效果，从而得出自己对于视觉传播表现方式的创新建议。
1.2研究意义
在竞争白热化阶段的商品市场中，品牌如何能够有效精准的传递品牌讯息保证产品质量同时增加商品的销售量，是现如今每个品牌都值得去思考的问题。在这样残酷的时代背景下，百雀羚巧妙地运用了商业插画视觉传播表达形式，让品牌脱去了传统旧包装的束缚在市场中焕然一新，给目标消费群体带去新鲜感。通过理解商业插画和品牌营销之间的关系，还有对于商业插画在品牌营销过程中具体表现方式的分析，评价表现方式在营销过程中效果，改进视觉传播表现方式中的不足与诟病，从而对品牌未来的视觉传播方式提出自己的一些建议，让品牌营销更佳精准有效。
1.3研究内容
以百雀羚这一品牌来理解视觉传播营销的基本含义及其和品牌营销之间的关系，对百雀羚的各系列商业插画的产品外包装表现方式来进一步分析该营销模式对消费者、对品牌自身、对营销商的具体作用和意义，从而判定视觉传播在品牌营销模式的优劣性及其未来改进的策略。本文总共四个部分进行具体分析，内容如下：
第一章绪论。首先，介绍研究背景、研究的意义，明确自己的研究内容和目的。其次，对研究所采用的方法、内容、逻辑思路等做大体介绍。
第二章基本概念和理论基础。主要阐述了视觉传播、品牌营销、新媒体的具体含义，以及文中所运用的基础理论理解。
第三章视觉传播营销在品牌营销中的表现分析。了解视觉传播与品牌营销之间的关系，产品包装的商业插画在百雀羚品牌营销过程中的具体表现方式，分析商业插画作为视觉传播手法在该营销模式的效果和意义。
第四章视觉传播在未来的展望。上文讲述了商业插画在品牌营销中的具体表达方式及其效果，从而引起对于在新媒体时代中对视觉传播其他表现方式的创造性思考。
1.4研究方法
1.4.1文献研究法
文献研究法是在根据文章主题进行搜集、整理相关资料，并对资料进行具体研究的方法。文本通过中国知网、万方数据库、中国学术期刊网等数据库进行文献资料搜素，掌握视觉传播营销的具体概念，理解百雀羚品牌的视觉营销效果来确定帮助研究课题，搜集品牌在视觉传播营销手法上的一些具体的表现方式，进而在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究内容和框架。
1.4.2观察法
观察法是根据文章的研究目的、研究计划表或观察对象的特性，用自己的感官和辅助工具去直接感受，从而获取有效信息的方法。寻找百雀羚品牌具有代表性的媒介平台各类宣传案例以及线下实体商品的营销表现方式，实际去购买百雀羚品牌相关产品，进行使用和测评，扩大感知认识更进一步去了解品牌视觉传播模式，启发思维从而获得新的认识。
1.4.3问卷调查法
问卷调查法是依据文章的研究对象为主体，制作相关问题表格或问卷，来进行搜集与研究对象相关的有效信息的研究方法。本文根据百雀羚品牌在视觉传播营销手法上的具体表现方式，再在所研究方向的基础之上设计与之对应的合理问卷。在合理考虑消费者的年龄、购买能力、社会背景、审美取向等情况下，分发在线调查问卷以收集第一批数据。
1.4.4数理统计分析法
数理统计分析法是对关于研究对象收集来的有效数据进行科学具体的分析、研究，从而得到结论。在回收调查问卷，整理和整理后，通过使用相关的计算机软件，对所得数据进行最终分析，得出百雀羚品牌视觉传播营销的实施效果，从而形成本研究的结论。在数理统计分析方法中，利用计算机等软件处理相关数据，可以客观地反映数据反映的真实现象以及相应变量之间的关系，消费者对于营销表现方式的接受程度。

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