摘 要 茶叶是中国具有代表性的文化产业之一，有着深远的发展历程。但在各种文化元素交流碰撞的现代，似乎已经越来越少有人会喜欢喝茶了。尽管茶从是中国起源、发展、壮大的，但似乎，茶叶正在慢慢的从人们的日常生活中淡化，尤其是在新一辈的年轻人之中。茶产业链已经发展得很成熟了，茶类产品包装设计多与中国汉元素有关，但单一的同风格类包装设计会带来受众的审美疲劳，而且很难吸引新批次的受众。为了更好的将茶类产品和茶叶文化传承发扬壮大，我们需要打开年轻人的市场，让更多国人了解茶文化，把茶文化推广传扬下去。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 2
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
第二章 相关概念 4
2.1 汉元素相关概念 4
2.2汉元素设计与视觉包装关联 5
第三章 茶类产品包装设计的汉元素运用现状 6
3.1水墨元素在茶类产品包装设计中的图案设计 6
3.2书法元素在茶类产品包装设计中的字体设计 6
3.3国画色彩元素在茶类产品包装设计中的色彩运用 7
3.4传统汉元素民族图案在茶类产品包装设计中的美学设计 7
第四章 汉元素在茶类产品包装设计中运用的优势和不足 9
4.4 汉元素在茶类产品包装设计中运用的优势 9
4.2 汉元素在茶类产品包装设计中运用的不足 9
第四章 汉元素在茶类产品包装设计中运用的改进建议 11
5.1 坚持汉元素在茶类产品包装设计中的民族特性 11
5.2 加大汉元素在茶类产品包装设计中的茶文化推广力度 11
5.3 增强汉元素与现代时尚元素在茶类产品包装设计中的融合 11
5.4 在打破传统汉元素固有的茶类产品包装设计思维中创新 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
说起茶叶，很多人肯定会第一个想到中国吧？毕竟茶叶是从中国起源的，也是从中国发展壮大流传开的。说起喝茶，大家 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
印象中好像更多的会联想到中老年人，玻璃罐子里泡着茶叶，走哪带哪去喝，或者是坐在大院子里，书桌前，泡着杯茶，老神在在的。而一想到年轻人喝茶，似乎就有点违和感了。并不是说年轻人就不能或者不适合喝茶，只是现在喝茶的年轻人真的太少了，就连只是单纯的想象这个画面，都觉得，似乎很违和。但是茶叶毕竟是起源于中国，也是中国流传开的，其深厚的文化底蕴和渗透进大家日常生活千百年的影响，是不可忽视的。
中国的茶文化发展了千百年，流传至今，茶类产品产业链已经发展得很成熟了。有成熟的产品制作工艺，那也少不了产品的包装。包装是一门艺术，而且这门艺术在中国很早之前就已经起源发展开了。在中国古代，我们的祖先就知道给储存物品的器物表面画上纹样，古代的胭脂盒，装酒的酒坛，朱钗的首饰盒，笔墨纸砚的包装盒等等，无一不在诉说着，包装的艺术。
而茶叶，从神农时代被先民发现利用，从用入药，到如今的饮用，都是一个循序渐进的演进过程，而茶叶的贮藏也经历了一个从简单到复杂，从单一到多样化，从简单的泡水饮用到现在发展成一个茶文化这么一个过程。不同品种，不同时节的茶叶，它的贮藏方法和贮藏器皿都有不同的讲究，因而也慢慢衍生了各种茶类产品的包装。到近现代广告业的迅猛发展，茶叶包装叶随着大流丰富多样起来。
尽管如此，茶叶却并没有因为外包装的发展和改变而被推广到广大民众的生活中。因为随着近现代，外来文化的冲击，人们能接触的不再仅仅是酒水和茶水。可口可乐的引进，在国内引起一阵热潮，这股热潮，尤其吸引着年轻人的注意，随之而来的是各种汽水饮料。还有各种牛奶，奶茶，水果汁，果汁牛奶调和饮品，饮料再也不再是单一的茶酒，而是有了越来越多样化，越来越新颖的奶，茶，果汁。比起人们已经习以为常，甚至是达到一定审美疲劳的茶饮中，外来引进的饮料以其新颖时尚的外包装，香甜浓郁的口感，方便的携带方式紧紧的抓住了人们的心。
茶类产品延续了原有的工艺和文化底蕴，在设计包装的时候，一般会使用到汉元素，这也跟茶叶产品本身的性质和理念相吻合。熟悉的汉元素设计外包装，很容易让国人感到亲切，有归属感，但想要做到吸引人注意，这还不够，尤其是对新一代的年轻人来说。
因为新一代年轻人中，从他们出生，身边就已经充斥着各种各样的外来文化，相比起茶叶，似乎其他各种口味浓厚，酸酸甜甜的果水，汽水更容易抓住小孩子，年轻人的心，因而喝茶的年轻人就少了，再加上茶叶产品的包装设计单一，放在琳琅满目，五花八门的饮品中，实在很难引起人的注意。在此背景下，我将对茶类产品的包装设计进行分析，从而得出相应结论。
1.2研究意义
在五花八门的各种饮品层出不穷的现代，多元化的饮品和方便简单的包装使人们的生活变得方便很多。如何才能维护茶叶在日常饮品中的一席之地，保证有足够的受众，让茶叶不仅仅只在中老年人之间盛行，而是推广到全民，让每个年龄阶层的人都喝茶，增加年轻人对茶饮品乃至茶文化有足够的了解呢？产品的包装设计是一个产品的门面，就像人们找工作，简历是门面，第一次见面的两个人，各自的穿着打扮是门面一样，一个产品想要获得受众的好感，首先，你的包装设计要好看，这里说的好看，太笼统，我们后面会详细解说。正是因为茶类产品的包装设计一直单一趋同，使受众审美疲劳，所以，这里对茶类产品的包装设计进行分析，得出其优劣势所在，使其得到更长远的发展。
1.3研究内容
本篇文章以茶叶的产品包装设计为研究对象，了解茶类产品文化，产品包装设计，设计理念中的汉元素运用，结合文献综述法，实例参考法等等对茶类产品包装设计进行分析，得出其现在的发展状况和优劣势，进而提炼出发展建议和策略。本篇论文大致分为四个章节，具体如下：
第一章绪论。对本篇论文的研究背景做一个简单介绍，对所研究的茶类产品包装设计中的汉元素运用进行一个简单的介绍，对这篇论文的研究方法，文本内容和我所做研究的思路进行一个简单概述。
第二章汉元素概念和课题理论基础。主要阐述茶类产品的文化，起源发展，包装设计理念，再运用自身对汉元素的理解和所查阅到的相关知识文献对这一课题进行大致阐述。
第三章对茶类产品包装设计中的汉元素运用现状进行具体分析。在对茶类产品包装设计中的汉元素运用进行简单的分析后，结合相关文献和实例证明得出茶类产品包装设计中的汉元素运用技巧和运用汉元素的优势，进而总结出茶类产品包装设计中的汉元素运用发展劣势。
第四章针对第三章的现状分析出其优劣势，进行总结，得出茶类产品包装设计中的汉元素运用上的推陈出新，并对茶类产品包装的汉元素运用和设计提出相应的改进建议。

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