摘 要我国是一个具有灿烂文化的国度，中华文化源源流长，丰富多彩的文化元素构成了中华文化的博大精深，中国的茶文化元素是中华文化元素的重要组成部分，我国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地，中国茶文化的主内容主要是茶在中国精神文化中的体现。随着中国经济的快速发展，人们的旅游消费需求也得到了质的提升，正从传统的重景点游向重文化游的方向转化，茶文化的独特魅力已经在旅游业中得到了极大的展现，如何更好的保护和发扬茶文化的资源，使其在推动中国旅游产业快速发展的同时使自身也得到发展是我们今天所要研究的重点。我国的旅游资源十分丰富，与文化相关的旅游资景点也是星罗棋布，多彩多姿，茶文化旅游与旅游目的地的民族文化、地域文化融合，形成了颇具特色的、别具一格的旅游品牌。在文化旅游快速发展、旅游产业融合发展逐渐壮大的背景下，茶文化旅游的开发即顺应了发展的新趋势，也做出了独特的创新。茶文化旅游不仅使得旅游目的地的产品有更高层次的发展，也深化了旅游地的文化内涵更加具有独特性。本文结合部分成功的案例进行分析，从实际出发对茶文化的塑造与旅游品牌的营销进项了初步研究与探讨，并且对“茶文化+旅游”的创新发展思路提出了个人的建议，希望对以茶为媒的旅游景点与旅游品牌的打造提供一定的借鉴作用，从而为推动我国的旅游产业快速发展服务。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法 2
1.3.1.文献阅读法 2
1.3.2.文献分析法 2
1.3.3.典型案例分析法 2
第二章 相关概念和理论基础 3
2.1茶文化的概念 3
2.2品牌的概念 4
2.3整合营销 4
2.4旅游产业融合 4
第三章 茶文化与旅游品牌的关系分析 5
3.1茶文化的溯源与塑造 5
3.2茶文化与旅游产品的品牌融合 6
第四章 以茶文化为媒助力旅游品牌营销 7
4.1以牛首山风景区茶文化要素发展为例 7
4.1.1“禅茶一味” 7
4.2以“以茶为媒”打造溧阳全域旅游 8
第五章 茶文化塑造与旅游品牌营销的创新 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
构想 9
5.1挖掘传统，适度创新 9
5.2发展多层次的茶文化旅游产品 9
5.2.1“吃喝”创新 9
5.2.2“玩乐”创新 10
5.3采用多样化的旅游产品营销手段 10
5.4完善的基础设施建设 10
5.5加大对旅游资源生态环境的保护 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
国外对茶文化的了解与研究较少主要研究的是茶生物化学相关的方面。对于茶文化旅游的研究了解更为少见。Jliffe出版的《茶与旅游：游客、传统和变迁》，是国际上有关茶文化旅游研究的首本著作。该著作的研究内容包括了茶叶产区的历史、茶叶种类、茶贸易、茶事、茶风情、饮茶风俗等，使得茶文化旅游这一独特的旅游资源被国外友人了解，研究，认同。使得茶文化旅游凭借着“对原真性旅游的需求”快速的发展着。
近年来，在国内旅游产业蓬勃发展的背景下，依托茶产业，茶文化旅游业得到了快速的发展，建立了一大批的茶文化旅游区如浙江杭州的中国茶叶博物馆、扬州蜀岗茶遗址、云南临沧茶文化风情园、宜兴阳羡茶文化博物馆、浙江西湖龙井核心产区之一龙坞茶镇等。可以说，国内茶文化旅游市场已初步形成，正处于发展阶段。如何更好地发展茶文化旅游，将茶产业与旅游产业的融合成为迫切需要考虑的问题。基于后现代旅游思潮的影响，推进茶文化旅游的可持续发展，将会是一个不错的选择对于茶文化旅游深度开发而言。
1.2研究内容
以茶文化的深度发展为研究对象，了解其发展的过程和现状，结合文献综述、案例分析等方法就 该现状进行具体分析，从而得出茶文化塑造与旅游品牌营销发展的优势与劣势，提炼出茶文化与旅游品牌深度结合的主要品牌营销策略并针对其劣势提出发展对策。本文主要章节是前五章，如下：
第一章绪论。介绍茶文化发展源远流长的历史背景，明确研究目的。对研究所采用的方法、内容、思路等做介绍。
第二章基本概念和理论基础。主要阐述了茶文化塑造与旅游品牌营销的内涵，在此基础上，运用相关的理论基础进行基础阐述。
第三章对茶文化与旅游品牌的关系进行分析。在简要介绍茶文化的基础 上结合相关文献和相关研究方法得出茶文化塑造与旅游品牌营销的优势，提炼出其发展的品牌营销策略，并且根据其发展劣势得出自己的见解。
第四章针对以茶文化为媒助力旅游品牌营销的案例，分析案例更加深刻的认识茶文化旅游发展的优劣势。并对类似的特色旅游文化基地的营销发展起到参考价值。
第五章探讨茶文化塑造与旅游品牌营销的创新构想。为其在新时代的发展提出建议，为茶文化旅游的发展做出薄弱的贡献。
1.3研究方法
1.3.1.文献阅读法
通过对文献资料查阅，找到与茶文化、旅游品牌营销策略、传统茶文化与旅游相结合打造特色品牌营销有关的文章，了解传统茶文化与旅游相结合打造特色品牌营销的关系，以及品牌核心竞争力的创建方式，进而对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定本文的研究内容和框架。
1.3.2.文献分析法
根据本文的目的，通过翻阅期刊、书籍、档案等传统文献和网络资源对茶文化、旅游产业融合、营销策略等主题进行文献分析，根据相关学术成果。分析比较数据，提取有用的信息。
1.3.3.典型案例分析法
通过对近年来在茶文化旅游中发展形势较好的旅游目的地进行典型案例的选取，分析其品牌营销的方式，大致总结品牌营销的策略，为旅游品牌开拓新市场，并提供借鉴。
第二章 相关概念和理论基础
2.1茶文化的概念
茶和茶文化是两个不同层次的概念，因为茶被加注了文化的内涵才成为茶文化。茶是茶文化的本源。至今对于茶文化的概念，在学术研究上并没有一个统一的概念。茶文化有广义和狭义之分。广义的茶文化是指整个茶叶发展历程中所有物质财富和精神财富的总和[1]。狭义的茶文化则专指精神财富。广义的茶文化大致分为四个层次，一是物态文化层，由物化的知识力量构成，是人的物质生产活动及其产品的总和。二是制度文化层，由人类在社会实践中建立的各种社会规范构成。三是行为文化层，以民风民俗形态出现，见之于日常起居动作之中，具有鲜明的民族、地域特色。四是心态文化层，由人类社会实践和意识活动中经过长期蕴育而形成的价值观念、美情趣等构成，是文化的核心部分[2]。（如图21）
分层
分类
要素内容
物质文化
茶
种质资源、六大茶类、再加工茶
水

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