摘 要跨文化在传播的时候，产生的第一个也是最主要的问题，就是文化差异问题。跨文化传播学的存在意义和学科本质，即是通过对文化差异的研究，来求得对生活的社会和时代的理解,最大限度地克服差异所制造的交流障碍。随着全球交往活动的日益频繁和深入，文化差异研究的重要性愈加突出，跨文化传播研究的学术追问仍需建立在对文化差异的关注上，尤其是面对个人、群体、民族和国家之间相互关系的新特征、新动向、新需要和能力等议题之时。误读是传播中不可避免的现象,即使在同一文化范畴之内，人与人的沟通也常常会发生误读。在跨越文化进行交往的时候,尤其是跨越差异较大的文化时，正常的误读不免会被放大,使交往行为变得困难重重或是无功而返,甚至引起不同文化和民族间关系的失谐和剧烈冲突。
目 录
第一章 绪论 2
1.1选题原因 2
1.2研究内容 3
1.3研究目的 3
第二章 相关概念和理论 4
2.1相关概念 4
2.1.1跨文化传播 4
2.1.2文化差异 4
2.2基础理论 5
2.2.1不确定性与陌生理论 5
2.2.2议程设置理论 5
第三章 耐克广告产生文化差异的原因及观念体系的形成 6
3.1耐克广告产生文化差异的原因 6
3.1.1习俗与禁忌 6
3.1.2制度与法律 8
3.1.3耐克广告不恰当地运用中国传统符号 9
3.2耐克广告与文化的观念体系的关系 9
3.2.1世界观的文化差异 9
3.2.2价值观的两个维度 10
1、权利距离 10
2、回避不确定性 10
第四章 解决耐克广告文化差异的对策 12
4.1适应受众国的风俗 12
4.2与受众文化的价值观保持一致 12
4.3熟知受众国的法律环境 13
4.3.1可以做广告的产品类型 13
4.4恰当地运用品牌所在国的文化符号 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献： 16
第 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
一章 绪论
1.1选题原因
世界经济发展日渐充分,经济全球化也成为大势所趋，生产要素在全球范围内流动的需求加大。经济全球化趋势,不可避免地把商业竞争由某个国家或地区推向全球。于是，各个国家就因为经济全球化而紧密联系在一起，之后跨国公司也如雨后春算般出现。不可避免地，跨国公司在跨国开展全球经营活动的时会要面对一些文化冲突问题，即跨国公司由一国到另一国去开拓市场，企业文化与目标市场的国别文化发生激烈的冲突后,若是没有进行有效协调，则常常会造成一定的失利。因此，开展全球经营的跨国企业，必须找到准确的对话方式，才能顺利地与目标市场沟通。
每个国家有每个国家文化传统，往往有着不相同的语言体系、价值观及消费关，通晓和顺应广告投放国家的文化环境，这样才能在跨文化广告投放中制定合适的策略，这既是所有跨国公司的难题，也我国企业在经济全球化浪潮中面临的挑战。这对我国企业出口创汇，有着十分重要的意义。
1.2研究内容
这几年，伴随着经济全球化的推进，越来越多的外资企业开始进入我国市场，想要分一杯羹。在市场化的红海里，每个企业都用尽一切手段来推广自家的产品。
而企业想要在其他国家传播他们的广告，就必须要关注文化差异，对这些文化差异的感知不够敏锐是不少公司的发展的绊脚石。NIKE作为时尚运动品牌，有着众多特色产品，其中最受年轻人喜爱和追捧的核心产品还是运动篮球鞋，而当年NIKE的广告却被再一次曝光出来，经审查，这一则广告严重违反广电局有关广告播放的规定。这则广告被立即下架。广告的跨文化传播是经济全球化带来的影响之一。广告是一强有力的传播工具，可以跨越民族、国家，作为营销手段而传播。不同国家的价值观以及行为方式不尽相同，这会导致他们有可能对异国企业的营销方式产生误解，不能接受他国产业的宣传方式与内容。如果广告人不能够能针对不同文化背景下人们三观的差异进行广告创作，就能跨越文化障碍，传播效果也能够更加显著。
本文通过分析耐克广告为什么在中国传播时因内容不当而遭受停播，进而去总结跨文化在传播过程中遇到的各种风险因素分析。
1.3研究目的
本文从立足于跨文化广告的多重社会背景，对相关概念的内涵加以明确定义，分析解读跨文化的理论依从与实践价值，以改良跨文化广告为根本目的，提出明确可行的解决策略。
经济发展日趋全球化，不同文化间的交流融汇在所难免，广告作为跨国公司营销的主要手段，它的传播渠道，使广告可以更准确的呈递信息、流通交换，但是与西方国家的扩张速度不同，一众弱势国家的发展却显得举步维艰，本篇分析的重点是从弱势国家的角度，找寻不同文化的相似部分，打破国际市场的文化壁垒，提升中国品牌在国际上的竞争力，塑造中国风的品牌文化。
第二章 相关概念和理论
2.1相关概念
2.1.1跨文化传播
跨文化的交流过程中，矛盾的出现在所难免，这也就会出现所谓的人际冲突，可以概括地说，跨文化传播的过程呈现了人际冲突的本质:传播可以促进对立问题的产生.形成个体对可感知的冲突的认知，并将观念情绪转化为冲突的行为:传播也推动了人际冲突各从个层面的呈现，包括冲突的避免与抑制、不同观念的公开表达以及冲突情势的发展，等等。
2.1.2文化差异
文化差异的存在是毋庸置疑的,不同文化的存在、关系和行为方式都不可避免地受到文化差异的影响。正因为差异的存在文化才具有多样性。差异也能造成矛盾，和强弱文化之间的倾轧，进至于灭绝。
文化差异并非是短期结果，而是经验的积累以及知识的储备。当出现跨文化情景时,大多数的文化冲突并不是表面上的差异所致，人们对于这一社会现象的反馈是由更深层的因素导致的。这就提醒我们去关注不同文化的观念体系。作为社会事实的基本属性,不同文化的各种观念有着不同的内容、形式、地位、作用和历史过程，从不同的侧面以不同的方式反映着人类的社会生活，同时也相互补充、渗透和影响，构成了不同文化特定的观念体系。全球语境日趋复杂，文化差异的理解、文化误读的疏导、文化冲突的化解，是最重要的课题。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610689.html