摘 要近年来，随着网络综艺节目收视流量和收视率的迅猛发展，一些视频网站开始相继推出自制的网络综艺节目。网络综艺节目的数量不断地上升的同时，节目质量也有了长足的进步，吸引了越来越多的观众，同时也吸引了许多有广告需求客户的注意。一些品牌开始在各类网络综艺节目上投入大量的广告，以达到宣传推广的效果。而《吐槽大会》就是近几年中拥有较多广告植入的综艺节目，本文以《吐槽大会》第三季为例，通过对植入类型、植入频次、植入时长以及受众的接受程度来探讨《吐槽大会》第三季的广告植入效果，以期提高今后同类型网络综艺节目中的植入广告效果。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 1
1.3研究目的及意义 2
1.3.1研究的目的 2
1.3.2研究的意义 2
第二章 植入式广告发展的概况 3
2.1植入式广告产生的原因 3
2.2植入式广告的发展 3
第三章 网络综艺《吐槽大会》第三季的植入式广告 6
3.1《吐槽大会》第三季背景 6
3.2《吐槽大会》第三季的广告植入方式 6
3.2.1口播植入 6
3.2.2剧情植入 8
3.2.3背景植入 10
3.2.4节目环节植入 11
3.3植入的频率 12
3.4植入的时长 13
第四章 网络综艺《吐槽大会》第三季的广告效果 15
4.1受众对品牌的认知程度 15
4.2受众对品牌的接受程度 15
4.3看过节目和没看过节目的消费者对品牌的购买意向上的差异 17
4.4植入类型的不同对广告效果上的差异 17
4.5植入广告频率的不同对广告效果的影响 18
第五章 植入式广告的优势及存在的问题和建议 20
5.1网络综艺节目中植入式广告的优势 20
5.2网络综艺节目中植入式广告存在的问题和建议 20
结束语 22
致谢 23
参考文献 24
绪论
1.1研究 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
背景
随着时代与科技的发展，网络在人们的日常生活中发挥了十分重要的作用，许多视频网站的网络综艺节目开始风靡，并取代了传统的电视节目成为人们生活娱乐的首要选择。各大视频网站相继推出了许多不同类型、不同风格的网络综艺节目，一时间网络综艺节目成为人们茶余饭后讨论的热点。
在网络综艺节目迅速发展的同时，一大批有广告需求的厂商也将目光投向了网络综艺节目。由于现阶段媒介环境的复杂及广告投放的成本逐渐加大，再加上各种传统媒体的广告轰炸使得广大受众对传统广告产生了抗拒感。于是广告商开始逐步将广告以各种新形式投放在网络综艺节目中。这种植入式广告可以委婉的将产品或者品牌具有代表性的标识潜移默化地传输给受众，弱化受众对广告的排斥感。所以植入式广告在网络综艺节目中成为比较受广告主欢迎的一种广告形式。
1.2研究内容
《吐槽大会》是上海笑果文化公司与腾讯视频合作自制的一款网络综艺脱口秀节目，迄今已经播出了三个季度，三季节目总点击量将近50亿，是一档已经聚集不少人气的网络综艺节目。
《吐槽大会》实际上就是脱口秀形式的搞笑综艺节目，该节目组邀请来自不同领域的客人。被邀请的客人带着他们的朋友在节目中互相取笑。并且宣传了“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”的精神文化。而节目中出现的吐槽，只是一种名为吐槽的幽默交流方式，这对在生活中面临各种各样压力的现在人不失为一种有效的减压方式。《吐槽大会》幽默减压的属性，使其一经开播就吸引了大量的观众。《吐槽大会》也成为受众面最广的网络综艺节目之一。在第一季《吐槽大会》节目中冠名商和赞助商是京都念慈菴和VIVO手机，第二季节目中赞助商增加了英树睡眠面膜、快手短视频APP、喜马拉雅APP、淘车APP，第三季的《吐槽大会》冠名商和赞助商又有了增改。在第三季节目中，冠名商改变成腾讯微视，赞助商有瓜子二手车直卖网、铂爵旅拍、海天蚝油、好大夫APP、yoo视频APP等。
本文以《吐槽大会》第三季为例，通过对相关数据的分析，首先探讨植入式广告产生的原因以及发展现状。接着围绕着《吐槽大会》第三季研究其中植入式广告所运用的方式、频率、时长以及受众对其接受程度来进行分析。然后根据受众对植入品牌的认知程度、接受程度以及在购买意向上的差异来分析植入式广告的广告效果。最后依据研究的成果总结出相关规律并为后面的发展给出有益的建议。
1.3研究的目的及意义
1.3.1研究的目的
随着互联网媒体的快速发展，网络综艺节目的种类越来越多。植入式广告已经成为了很受广告商青睐的一种广告形式。由于植入式广告的委婉、低调，植入式广告究竟可以获得什么样的广告效果？在学术上相关的统计和研究仍然很少。 本文结合数据资料与相关文献，对《吐槽大会》第三季中的植入式广告进行分析，对品牌知名度、品牌接受度、品牌购买意向做较为深入的探讨。希望相关厂商可以通过本文选择到更合适的广告方式将自己的品牌打造成为知名品牌，并能将自己的产品精准推送给每一个潜在用户，吸引到更多忠实的消费者从而获得更大的效益。
1.3.2研究的意义
随着网络媒体行业的不断拓展壮大,网络综艺节目得到了蓬勃的发展。网络综艺节目中的植入式广告已将部分传统的广告形式颠覆，不论是其传播的范围和效果、经济效益的转化率还是广告的耐受性都远远超过了传统的广告形式。由于日渐丰富的工作和生活环境，人们对网络综艺节目的要求也越来越高。广告植入形式一旦运用失当也会使受众对品牌或者产品产生抗拒心理，甚至对网络综艺节目自身也会有不好的效果。厂商只有合理运用植入广告，对植入广告的植入形式或者频次做出准确的判断，才能使得网络综艺节目中的植入广告取得最大的效果，并且取得长远的品牌效益。

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