摘 要对于微博而言，从一个通过发布文字、图片、音频等内容的信息共享平台变成如今各大网红与各类大V进行大量营销活动的公共网络空间，这种转变无奈而又必然。以papi酱为例，她从半年内微博粉丝数涨到773万人的红极一时到后来因为不当言论被“广电”禁言封杀，其兴也勃其亡也忽焉。这种癫狂过火的局面背后到底有什么市场的魔力？她又是如何利用微博平台来进行营销从而快速成为全民网红papi酱的？这种营销又存在什么问题呢？本文希望通过对这些问题的探讨给发展中的互联网公共空间营销一些中肯的建议。
目 录
第一章 微博概述 1
1.1微博概念 1
1.2微博特点 1
1.3微博营销概念 2
1.4微博营销特点 2
第二章 网红产业概述 3
2.1网红产业背景 3
2.2网红产业特点 4
2.2.1领域新奇 4
2.2.2粉丝信任 4
2.2.3号召力 4
第三章 网红“papi酱”在微博营销方式 6
3.1网红“papi酱”在微博营销下的定位 6
3.2网红“papi酱”的微博营销方式 6
3.2.1拓宽领域 6
3.2.2开启“网红经济”模式 7
3.3网红“papi酱”的微博营销的技巧 7
3.3.1账号认证 7
3.3.2内容更新 8
3.3.3擅用@，转发，#标题符号 8
3.3.4文案创意 8
3.4网红“papi酱”微博营销弊端 8
3.4.1综合素质有待提升 8
3.4.2缺乏长期场景变化 10
3.5网红“papi酱”的微博营销特点 10
3.5.1有趣，互动 10
3.5.2真诚，乐观开朗 11
3.6网红“papi酱”的微博营销相对于其他营销方式的优势 11
3.6.1成本低，便捷性 11
3.6.2有话题，有标签 11
第四章 网红“papi酱”的微博营销的未来发展和潜在问题 12
4.1网红“papi酱” *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
的微博营销的未来发展 12
4.1.1微博营销中的互动，将呈现多样化趋势 12
4.1.2微博营销，使得天下“网红”是一家 13
4.1.3微博营销促使粉丝力量变为购买力 13
4.1.4将大规模利用微博开辟新渠道 13
4.2网红“papi酱”的微博营销的潜在问题 14
4.2.1知识产权的维护问题 14
4.2.3话题互动与产品结合度低 14
4.2.3线下不畅，传播不力 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18 微博概述
1.1微博概念
微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个以用户关系的信息共享、传播以及获取为基础的平台，用户可以用140字节左右的文字在这个社区内更新信息、发布内容，分享生活并达到即时的效果，充分发挥了微博的话语权。将博客作为一个相对于传统媒体的整体，分析博客话语权分化对博客带来的利弊影响。[]
根据《2018微博发展用户报告》数据可得，微博月活跃用户4.62亿，连续三年增长7000万。[]2007年，中国出现了微博网站，大陆第一个社交网站正式成立，随后，又出现了一批相似模板的微博网站，但是，由于技术和网站管理方面的原因，留下的平台越来越少，而至2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出了“新浪微博”的内测版，从此，微博就正式进入了大众的视野。
1.2微博特点
微博是一个大众平台，“全民皆可微博”，这个平台是主要以用户关系分享，传播以及获取的方式，通过机制分享简短实时信息的广播方式的社交媒体。微博包括了腾讯微博，网易微博，搜狐微博等等，但是如果没有什么特别说明，微博一般就是指的新浪微博。
微博特点主要表现在（一）便捷性，全民都可以“微博”，大家只要注册个账号，都可以发布内容，所以这可以说是大家都处于一个水平面，其次，微博的发布形式也特别简单，140的文本限制足够每个网民发布，不仅是公众人物，所有人都可以建立自己的网络形象，散发自己的个人魅力，既可以发布信息也可以浏览信息。（二）时效性，微博上发布的信息和接受信息一般都十分便捷迅速，很多情况下，每天会有不同账号的不同用户访问我们的个人主页，所以，大众网民可以通过各种方式连接网络平台，在任何时间任何地点都可以看到我们发布的信息或者别人发布的信息。（三）专业性，在很多情况下，微博这个平台会根据我们发布的内容或者关注内容给我们推送一些和我们涉及领域范围或者感兴趣的内容，然而，我们发布的微博，也可以限制地区、限制行业地位、限制性格特点等，这就导致了在这个形态上会遇到更多与我们志同道合的人。
1.3微博营销概念
微博营销是指通过微博平台为商家，个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或者个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。企业通过微博来打造出自己的形象或者发布商品信息，与大家进行沟通或者发起话题，引发群众的兴趣，从而达到推销产品的目的。
1.4微博营销特点
在这个新新时代，很多团队或者企业都选择了微博这个平台进行营销活动，恰恰就是看中了微博的“流行度”和“火热程度”。微博营销的特点具体表现在以下几个方面，（一）价值传递，一般企业或者团队都会在使用微博这个平台，在上面塑造出自己的良好企业形象以及优秀的商品质量，获取粉丝的信任，将企业精神传达给粉丝，引起粉丝的注意，利用微博即时共享这个特点，达到营销效果。（二）范围广，微博所涉及的范围包括有效粉丝、隐形粉丝、朋友、话题、名博等等，一条优秀的微博，一旦获得大众的认可、关注，即可得到群众的转发，这样下来，几百万的浏览量都是小事。（三）准确的定位，对于企业企业来说，比起粉丝数量，更注重的是粉丝质量，很简单的一个例子，如果是一家化妆品粉丝，粉丝全是男生，就算转发量再大，浏览量再高，宣传效果也不会很明显的。

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