摘 要随着互联网技术的不断发展，“互联网+”时代下网络视频平台逐渐崛起，近几年广电总局的“限娱令”又加大实施，一定程度上限制了电视综艺的发展，这些制作团队于是将目光转向网络视频平台，纯网综艺因此发展起来。随着纯网综艺逐渐发展起来，越来越多的广告主瞄准了其良好的商业价值、相比上星卫视综艺以亿为单位的高性价比、植入广告的灵活性、较大的发挥空间等等优势，开始将自身的品牌投放至纯网综艺，让广告融入节目。本文以纯网综艺中的典型案例——《奇葩说》为研究对象，以表现形态的角度对其广告植入进行具体分析，阐述其创新点和借鉴意义、存在问题和建议，进而上升至我国整个综艺领域存在的一些问题以及提出建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1. 2研究目的和意义 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意义 2
1.3研究方法 2
1.3.1文献分析法 2
1.3.2案例分析法 2
1.3.3理论分析法 2
第二章 纯网综艺与植入式广告概述 3
2.1纯网综艺与电视综艺的概念界定 3
2.1.2纯网综艺的定义 3
2.1.2电视综艺的定义 3
2.2纯网综艺与电视综艺的差异分析 3
2.2.1传播媒介的差异性 3
2.2.2节目内容的差异性 3
2.2.3节目互动性的差异性 3
2.3纯网综艺的发展现状 3
图1纯网综艺发展历程 4
2.4植入广告的定义 4
2.5植入式广告的兴起及现状 4
2.6植入式广告存在的问题 5
2.6.1过度的广告重复 5
2.6.2广告表现形式单一，缺乏创新与策划 5
2.6.3政府监管机制不完善 5
第三章 《奇葩说》中的广告植入分析 6
3.1《奇葩说》中广告植入的形式 6
3.1.1视觉植入 6
3.1.2台词植入 6
3.1.3贴片、弹窗硬广植入 6
3.2《奇葩说》植入式广告的创新性 7
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/> 3.2.1颠覆传统形象，花式无缝口播广告 7
3.2.2对产品传统广告语的创新 7
3.2.3以小剧场的形式植入广告 7
3.2.4 直观、不做作的广告植入形式 8
3.3《奇葩说》植入式广告对其他综艺节目的借鉴意义 8
3.3.1硬软广植入结合 8
3.3.2广告植入内容与节目内容融合 8
第四章 《奇葩说》中植入式广告的存在问题及相关思考 10
4.1《奇葩说》植入式广告存在的问题 10
4.1.1广告植入套路的同质化 10
4.1.2对于植入广告产品的过度娱乐化 10
4.2《奇葩说》植入式广告优化建议 10
4.2.1加强广告植入的创新性思维 10
4.2.2规正广告植入内容 11
4.2.3广告植入注重受众反馈 11
4.3关于我国纯网综艺植入式广告的发展建议 11
4.3.1增强文化传播价值 11
4.3.2加强网络监管机制和行业自律 11
4.3.3积极创新，增强融合度 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
据2018年8月20日，中国网信网（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，
其中手机网民规模7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例继续攀升[]。而在2017.122018.06中国网民各类互联网应用使用率排行榜中，网络视频用户规模为60906万人次，仅次于即时通信、网络新闻、搜索引擎排名第四，其使用率更是高达76%，可见网络视频是现下网民上网内容中非常重要的一环[]。
我国广电总局自2011年下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，限制了综艺节目的播出时间段和频次，要求加大播出新闻教育类节目；近阶段在发布的《2018综艺行业调研报告》提出防止泛娱乐化的要求，具体表现在控娱乐化、控境外节目、控综艺片酬[1]。
在20142015年期间，由于资本的加持，视频网站开始尝试自己制作综艺，爱奇艺自制综艺《奇葩说》就取得了火爆关注，自此以后纯网综艺开始进入属于它的春天。本篇论文也正是以《奇葩说》为研究对象，目前《奇葩说》已经播出五季，每一季的观看用户数量和广告商费用都节节攀升，五季的广告总收入已达15亿元人民币。
2007年我国出现了第一部纯网综艺《大鹏嘚吧嘚》，在这十余年里无论是收视率还是制作水准等各方面，纯网综艺都已经逐步发展成熟。有不少纯网综艺在广告收益方面更是赶超部分电视综艺取得了亮眼的成绩，尤其是纯网综艺中的佼佼者——《奇葩说》这档节目。正是在以上的背景下，本论文着手究纯网综艺植入式广告的表现形态。
2研究目的和意义
1.2.1研究目的
本文紧密围绕纯网综艺中广告植入的表现形态与价值，并以《奇葩说》为例具体分析其广告植入的形式和创新性，以及它作为“领头羊”对于其他综艺节目有何借鉴意义；同时提出了《奇葩说》中植入式广告存在的问题以及对应的思考，并由小及大，进而对我国纯网综艺植入式广告的发展提出建议。
1.2.2研究意义
梳理电视综艺与纯网综艺这两者概念的差异，纯网综艺无论对于国内还是国外都是个新兴名词，发展周期较短，关于它的学术性研究相对较少，也更需要去细化和深入，本文也就能够填补该领域的学术空白，增加文献资料系统的完善性。另外，《奇葩说》是现下最火热的纯网综艺，“纯网综艺”这一名词也正是《奇葩说》制作人兼主持人马东率先提出的，本文也是通过研究其表现形态找寻创新点，并以此总结出对其他综艺节目的借鉴意义，同时也能更深层次地推动我国综艺领域的发展。
1.3研究方法
1.3.1文献分析法
1.3.2案例分析法

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610684.html