摘 要随着互联网终端的普遍运用，纪录片形式的公益广告因为有机地融合了纪录片与公益广告的诸多特点，在传播方面有着许多的优势，能够顺应网络传播的潮流，走向媒体传播的前端。纪录片形式的公益广告的拥有着很高的到达率和接触频次等优势。本文以对纪录片形式的公益广告的传播效果现状分析和传播效果影响因素分析为主，主要运用了问卷调查法。本文首先用图表的形式对纪录片形式的公益广告的传播效果的现状进行了调查分析，主要分为到达情况，对受众的影响，对社会的影响，对传播本身的影响这几个方面。其次分析了纪录片形式的公益广告的传播效果的影响因素，主要从本身特点，传播方式，心理效应的运用以及网络环境这几个方面进行研究分析。最后根据现状的调查分析以及影响因素的研究分析为纪录片形式的公益广告的发展与研究提供了一定的借鉴与参考作用。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
第二章 相关概念 2
2.1纪录片 2
2.2公益广告 2
2.3纪录片形式的公益广告 2
2.4传播效果 2
2.5影响传播效果因素 2
第三章 纪录片形式的公益广告的传播效果现状 4
3.1纪录片形式的公益广告的广告到达情况 4
3.2纪录片形式的公益广告对受众的影响 6
3.3纪录片形式的公益广告对社会的影响 7
3.4纪录片形式的公益广告对传播本身的影响 9
第四章 影响纪录片形式的公益广告的传播效果的因素 12
4.1本身特点对传播效果的影响 12
4.2传播方式对传播效果的影响 13
4.3心理效应的运用对传播效果的影响 14
4.4网络环境对传播效果的影响 18
第五章 纪录片形式的公益广告的未来发展建议 20
5.1多媒介选择组合 20
5.2加强企业品牌与广告理念深度融合 20
5.3增加受众信息反馈 20
5.4提升大众的公益意识与参与度 20
5.5注重广告主本身的形象 21
结束语 22
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/> 致 谢 23
参考文献 24
附 录 25
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1政治背景
近年来，国家大力发展文化产业，纪录片形式的公益广告自然也属于其中。在国家的大力支持下，官方的和企业个人的纪录片形式的公益广告的数量和质量也是在日益提高。政策的扶持和国家的鼓励使得纪录片形式的公益广告的地位日渐提高。
1.1.2经济背景
火热的市场经济拉动了众多企业经济实力的提升，这让很多企业在满足自身经济效益的同时也开始塑造自身的品牌，他们在承担社会责任的同时将目光转向纪录片形式的公益广告。他们纷纷通过拍摄制作纪录片形式的公益广告从而在市场上树立起自己良好的口碑，以寻求更广阔的市场和更好的经济效益。
1.1.3文化背景
经济实力的提升，让很多人不再满足于物质的充实，纷纷转向精神世界，同时，又因为各方面的原因，人际关系日趋复杂化和利益化，人与人之间也渐渐开始缺乏交流沟通的渠道和机会，人们对情感的需求十分严重。纪录片形式的公益广告又恰恰因为其真实的故事往往能反映出最真实的感情，这正是当代人们所需要的。
1.2研究的目的和意义
1.2.1研究的目的
公益广告是为了通过宣传某种社会现象，从而号召社会关注或者参与的不以营利为目的的宣传方式。而纪录片作为一种相对比较真诚踏实的艺术表现形式，没有那些夸张的脚本或者拍摄手法，只是使用最简单的叙事，但是受众从其中看到的，也就更加接近真实。纪录片形式的公益广告用真实的故事、客观的记录与受众产生共鸣，同时又承担着重要的社会责任。因此，对纪录片形式的公益广告的传播效果现状和传播效果的影响因素进行分析研究都显得极其重要。
1.2.2研究的意义
相比起狂轰滥炸的商业广告，纪录片形式的公益广告更能够符合公益广告的传播目的，更能够表达出所要传达的精神或是需要宣传的意识和理念。本文对于纪录片形式的公益广告的传播效果的研究对于进一步提升它的影响力和传播效果具有非常重要的作用。
第二章 相关概念
2.1纪录片
纪录片是一种有观点的记录，是通过非虚构的艺术手法，直接从现实生活中选取形象和音响素材，直接地表现客观事物及作者对这一事物的认识的纪实性影片。[]
2.2公益广告
公益广告又称公共服务广告或公德广告，具有非营利性价值，公益广告是广告主利用大众传媒或其他形式，主动反应社会问题，解决社会问题，传播正确道德价值观念，抨击不良社会现象的广告。这是一种只为社会公众利益服务的非营利性广告。[]
2.3纪录片形式的公益广告
依据以上概念，从中总结得出，所谓纪录片形式的公益广告，就是以公益广告为主体，直接从真实生活中选取创作素材，然后对它进行艺术的加工与展现，从而反应社会真实情况，解决社会问题的广告传播类型。
2.4传播效果
传播效果就是传播媒介和传播活动的社会功能的外在表现，也可以被认定为是传播者所提供的特定信息在受众方所引起的反应，还可以理解为受众在不同渠道得到信息后改变行为方式的举动等等。我国学者的认识是：在传播过程中，传播者传递的信息被受传者接受以后所产生的有效结果。[]
2.5影响传播效果的因素
无论是信息的发布还是信息的接收，都离不开具体社会环境的支持，自然也无法摆脱具体社会环境的影响，国外的学者将可能影响传播效果的因素罗列为许多方面，经过归纳，主要有以下方面：传播来源、传播内容、传播手法与技巧、传播媒介、传播环境、传播对象。[]
传播内影响传播效果的因素有传播的信息来源、传播媒介、传播的态度、方式、技巧，传播的内容等几个方面。传播外影响传播效果的因素包括：先验观念、团体规范、人际传播、个人差异。[]

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