摘 要植入式广告便是网络综艺最具特色的广告形式之一，而植入式广告的各种创新也是网络综艺的一大亮点，甚至可能成为网络综艺节目的一大特色，不仅为广告本身产生良好的效果，也博取了观众对产品和综艺本身的好感和兴趣。通过分析植入式广告在网络综艺中的营销策略，不仅是对网络综艺的广告营销内容的分析和认识，也是对未来网络综艺广告营销方式创新与发展的思考，更是对未来广告的发展方向的分析与思考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2要解决的问题 1
1.3研究目的及意义 1
1.4研究手段 1
第二章 植入式广告的发展背景与现状 2
2.1植入式广告概述 2
2.2综艺节目中植入式广告的发展现状 2
2.3《奇葩说》节目概述 3
第三章 《奇葩说》中植入式广告的营销策略 4
3.1植入式广告的存在形式 4
3.2《奇葩说》中植入式广告的营销策略分析 4
第四章 营销策略的优势与不足之处 7
4.1营销策略的优势 7
4.2营销策略的不足之处 8
第五章 《奇葩说》植入式广告的营销策略带来的启示 9
5.1广告主题与节目内容的无缝衔接 9
5.2学会“反其道而行” 9
5.3广告的植入形式要更加全面 9
5.4植入式广告的广告形式要更加新颖有创意 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 绪论
1.1选题背景
随着经济的发展和科技的进步，人们迎来了互联网时代。互联网时代不仅为信息搜寻者提供了便利，也为信息发布者带来了捷径。发达的互联网时代为植入式广告打开了新的新的局面，为植入式广告注入了新的生命力。植入式广告的营销策略有哪些闪光点和不足之处，给我们带来了那些启示与警告？通过研究植入式广告在网络综艺节目《奇葩说》中的营销策略，为未来植入式广告在网络综艺节目中的发展带来思考基础和发展依据。
目前网络综艺节目盛行，网络综艺能给广告带来的利润也变得显而易见。越来越 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
多的广告商瞄准了这块利益的大蛋糕，因此我们可以在不同的综艺节目中都发现植入式广告的身影，而其存在的形式可谓是七千百怪、丰富多彩。在网络综艺的这些植入式广告之中，有成功的，自然也有没有溅起任何水花甚至是失败的，而这些植入式广告的成功之处甚至是失败之处值得我们去研究。通过研究其策略的成功与否，为未来植入式广告在网络综艺中的发展提供了基础，而《奇葩说》便是植入式广告独具特色并且较为成功的一档综艺节目，正因为如此《奇葩说》才能被广大观众持续喜爱，通过浅析网络综艺《奇葩说》中植入式广告的营销策略，为未来植入式广告在网络综艺中的发展具有着非常重要的意义。
1.2要解决的问题
第一，分析当前网络环境下植入式广告的发展现状和存在形式。通过分析植入式广告的现状，为接下来对植入式广告在网络综艺中的营销策略分析提供理论基础；第二，分析网络综艺节目《奇葩说》中植入式广告的营销方式，有哪些营销方式？是如何使用的？第三，分析《奇葩说》中植入式广告的营销策略的优势和不足之处，通过分析归纳清楚问题所在，总结经验；第四，通过对网络综艺节目《奇葩说》的营销策略的分析可以得到哪些启示，对未来植入式广告在网络综艺节目中的发展提供可行的建议。
1.3研究目的及意义
以《奇葩说》为例，通过分析其植入式广告的营销策略，对其营销策略的优势和不足之处展开讨论，进行分析归纳，为之后植入式广告在网络综艺节目中的发展提供指导参考作用，并作为分析的基础对未来植入式广告在网络综艺中的发展提供可行性的建议和思路。
1.4研究手段
本课题需要进行更为细致的研究，将会对网络综艺节目《奇葩说》中的植入式广告的营销策略做出深入的研究和探讨。首先，要收集大量的相关的文献资料，通过文献资料的查阅为自己的创作提供灵感与素材，并且通过对前人文献的领会和感悟，引发自己的思考。同时，要结合理论知识进分析验证，将理论与事实结合在一起，更有说服力。最后，要运用自己所学到的学科知识进行发散性的思考，提出切实可行的意见和方案。
第二章 植入式广告的发展背景与现状
2.1植入式广告概述
现代社会科技飞速发展，人们生活水平提高的同时，也进入了一个互联网时代。互联网时代的特点就是信息更加流通、更加全面。希望我们可能只有在电视上或者商品上看到广告，而互联网时代则为广告打开了一个大的新世界。
从古发展至今，广告的存在形式多种多样，广告的发展也十分的丰富多彩。从古代时期的招牌、幌子等广告存在形式到如今的电视广告、户外广告等，广告一直在发展变化着。而随着科技的不断发展和社会的不断进步，愈来愈多的新型广告形式应运而生。植入式广告便是其中的一种。植入式广告是一种新型的广告形式，随着互联网时代的发展，越来越多的电影、电视和综艺节目都在网络上广泛传播，植入式广告便是将广告穿插在这些电视、电影、综艺节目等中，从而达到广告宣传的作用。由于受众对传统的广告的刻板与强硬有着与生俱来的抵触心理，因此，植入式广告的这种在电视、电影和网络综艺节目中的穿插式的植入方式使得受众更加易于接受，广告的方式也更加的灵活丰富。
2.2综艺节目中植入式广告的发展现状
当今社会，经济与科技飞速发展，时代也在飞快的进步着，人们迎来了互联网时代。互联网时代的到来使得信息飞速的传播，广告的类型也在飞速的发展着，植入式广告以迅雷不及掩耳之势的发展势头迅速崛起，中国也成为了植入式广告发展速度最快的国家。而植入式广告的飞速发展也使得植入式广告本身的形式更加的丰富多彩，植入式广告的独特性也慢慢的与其他广告区别开来。
首先，植入式广告更加的灵活。现在，网络综艺蓬勃发展，其与众不同的节目风格与特性吸引了越来越多的年轻人的关注，当然，也包括了无数个品牌赞助商。于是，我们可以发现，无论是哪种网络综艺，无论它有多大的热度，我们都会看到节目中穿插的不同的植入式广告。而这些植入式广告的存在形式也十分的灵活多样，节目绞尽脑汁的把植入式广告刻画的与众不同，抓人眼球，植入式广告可以是幽默诙谐的口播广告，通过与众不同的语言风格把广告表现出来。也可以制作成一个小剧场，扮演者们通过绘声绘色的表演在观看者的脑海中加深印象，使广告被赋予了生活的真实感。植入式广告也可以是生动可爱的屏幕动画。通过生动可爱的屏幕广告，可以有效地降低观众对广告的排斥，拉近广告产品与观众的距离，使观众在心理上对于植入式广告更加的易于接受。

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