摘 要互联网技术改变了传统媒介环境，带来新的传播形态和方式。如今互联网营销变得越来越普遍,与其他传统媒体相比，微博拥有大批用户、传播面广、传播及时，这是微博具有的优势。企业通过微博进行注册,利用微博平台来进行营销,以此来扩大企业产品品牌的影响力,实现企业的营销目标。本文从微博的媒介优势进行分析，探讨杜蕾斯在传统媒介下和在微时代下的品牌特点，研究杜蕾斯微博营销的策略，分析杜蕾斯官方微博营销的特点、优势和劣势，对未来杜蕾斯官方微博发展方向提出建议。杜蕾斯营销优势结合关系营销和精准营销，对来发展提供一些发展策略，实现企业营销目标，提高企业的知名度。杜蕾斯在微博营销方面来说算是比较成功的,也拥有许多成功的经典案例,通过对杜蕾斯的营销策略分析，了解杜蕾斯微博营销的现状并对今后发展方向提出建议,同时也可以给其他企业的微博营销策略提供参考和借鉴。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 1
1.5研究意义 2
第二章 杜蕾斯微博营销策略现状分析 3
2.1杜蕾斯的品牌发展历程 3
2.1.1杜蕾斯的品牌定位 3
2.1.2传统媒介下杜蕾斯的品牌特点 3
2.1.3“微时代”下杜蕾斯的品牌特点 3
2.2杜蕾斯微博营销策略要素 4
2.2.1品牌人格化 4
2.2.2信息多元化 4
2.2.3营销社会化 6
2.3杜蕾斯微博营销特点 7
2.3.1积极与用户互动 7
2.3.2内容具有创意性 8
2.3.3注重传达企业理念 8
第三章 杜蕾斯微博营销的优势和劣势 10
3.1杜蕾斯微博营销优势分析 10
3.1.1传播高效、沟通及时 10
3.1.2营销成本低、效率高 10
3.1.3便于企业进行受众管理 11
3.1.4便于企业与受众进行互动分析 11
3.2杜蕾斯微博营销劣势分析 11
3.2.1微博营销形式比较单一 11 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 

3.2.2杜蕾斯与受众互动设计不出彩 12
第四章 未来杜蕾斯微博营销的发展策略 13
4.1加大短视频、直播的比重 13
4.2加强与明星、热门节目的合作 13
4.3加强精准营销 13
4.4加强关系营销 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1研究背景
随着互联网技术的不断发展，互联网改变了传统的媒介环境，带来了新的媒介和传播形式，互联网营销成为营销的一种方式，互联网营销也变得越来越受欢迎，微博营销也变得越来越普遍。杜蕾斯的官方微博营销可以说是微博营销中比较成功的案例，对杜蕾斯官方微博营销策略进行分析研究，总结杜蕾斯微博营销的成功经验，给其他企业微博营销参考借鉴。近几年来，新媒体凭借其开放、多元的传播环境和传播双向的特点，受到企业的重视，也更容易受到受众的关注。
大数据时代下，随着互联网的不断发展，出现越来越多复杂的数据，如何吸引受众兴趣和注意，成为企业急需解决的问题。由于传统媒介传播只能单向传播，不能双向传播，不能收到受众的反馈，所以传统媒介传播方式很难在受到受众过多的关注。通过传统媒体进行企业品牌推广，取得的效果也不是特别明显。现在越来越多的企业利用微博做营销，是现在企业采用的营销手段之一，杜蕾斯是在微博上做营销较为成功的。这主要是因为其内容原创，借助热点话题，增加其曝光度，还因其巧妙地抓住了受众的诉求。在微博营销上，杜蕾斯强调其产品特点，不断培养受众的忠诚度，进而影响消费者购买行为。
1.2研究目的
互联网不断发展，带来新的媒介，对于企业来说既是挑战也是机遇，所以这项研究是非常有必要的。网络营销越来越受到企业的重视，微博营销是网络营销的手段之一，而且凭借着其独特的优势，受到了企业更多的关注。在企业微博营销上，杜蕾斯微博营销可以说是比较成功的案例之一了。通过对杜蕾斯微博营销策略的分析，分析杜蕾斯微博营销发展策略，可以更好的实现企业的目标，同时还可以给其他企业借鉴。
1.3研究内容
从传播学和营销策略进行分析，研究微博营销的优劣势，研究杜蕾斯官方微博营销的策略，分析其营销优势、特点、不足，并结合关系营销和情感营销策略，提出未来杜蕾斯发展策略的建议。从杜蕾斯微博营销的定位、内容、策略等进行研究分析，总结其微博营销特点，总结其经验，给其他的企业提供借鉴参考。通过杜蕾斯微博的形象定位、微博的受众、微博的主题、微博的内容、微博营销创意等全方位对杜蕾斯官方微博营销策略进行分析，总结成功经验，并分析其存在的问题。结合微博营销的自身优势、关系营销和精准营销[1]，对杜蕾斯微博营销中存在的问题提出改进意见。
1.4研究方法
文献调查法：通过广泛的收集并阅读相关的营销理念、媒介进化等相关的知识和杜蕾斯微博营销的相关文献，专业的研究报告和研究成果。渗入阅读这些文献资料，研究杜蕾斯微博营销的特点、优势和劣势，对杜蕾斯官方微博营销策略提出未来发展策略。
理论分析法：运用传播学中的媒介进化理论分析讨论企业微博营销中微博这一媒介，分析微博作为媒介的优势，分析企业是如何利用微博媒介的优势，来实现企业高效营销。结合关系营销理论和精准营销，对杜蕾斯官方微博的未来发展提出建议。
案例分析法：本文通过对杜蕾斯微博形象定位、内容的主题、受众分析等，对杜蕾斯微博营销进行全面的的分析，总结经验和教训，研究其微博营销的主要形式和特点，并提出改进意见。对杜蕾斯微博营销未来发展提出意见，提出建议，来实现企业的营销目标和长期目标。
1.5研究意义
随着新的传播媒介的到来，改变了传统的传播形式，因此相关的研究是非常有必要的。通过传播学和营销策略分析，分析微博作为媒介的优势，分析微博营销策略要素，探讨其营销策略并分析其有优劣势，归纳总结经验。文章通过阐述微博营销的特点，可以供其他的企业提供微博营销的借鉴，帮助企业提升品牌影响力，引起消费者购买欲望，同时也有助于消费者和品牌之间构建起沟通价值。

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