摘 要随着科学技术的发展，人们对电子产品的要求也越来越高，智能手表就是智能手机发展的一大附带物。并且随着消费者对智能手表的使用度和接受度越来越大，智能手表市场中的品牌也越来越多，三星作为该行业中的佼佼者，有着其独特的品牌竞争力和营销策略，但随着时间的流逝，智能手表的劣势也逐渐显示出来，产品外观和功能的同质化给消费者们带来了视觉疲劳和使用疲劳，缺少了新鲜感，所以对此需要提出相关的改善建议，使三星进步的同时也给智能手表行业带去一些可行的建议，促进它们长远发展。
Key words:Smart watch;Brand competitiveness;Marketing strategy目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 智能手表市场分析 3
2.1 智能手表简介 3
2.2 智能手表的市场现状及发展历程 3
第三章 三星品牌的优势与劣势 6
3.1 三星品牌简介 6
3.2 相关概念及理论基础 6
3.2.1 市场营销策略 6
3.2.2 SWOT分析法 6
3.3 三星的品牌优势 7
3.3.1 稳定的市场占有率 7
3.3.2 广泛的认知度和美誉度 7
3.3.3 先进的设计技术 8
3.4 三星的品牌劣势 8
3.4.1 竞争对手数量众多 8
3.4.2 产品同质化严重 9
3.4.3 高价格限制消费人群 9
3.5 三星未来的机遇——可穿戴设备市场前景良好 9
3.6 三星面临的挑战——负面事件形象受损 10
第四章 智能手表市场未来发展的建议 11
4.1 顺势创新，不断创新发展 11
4.2 消费者需求细分，成人儿童老人 11
4.3 进军各项领域，功能专业化 11
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 

1.1研究背景
5G的诞生是移动互联网飞速发展的最新产物，信息大爆炸的时期来临，智能手机的日益普及为人们带来了新的生活方式，从最初只能打电话的大哥大，到之后可以发短信和玩一些简单的手机游戏的翻盖、滑盖手机，再到后来的触屏手机，随着手机外观的变化，功能也越来越多，为人们带来从未没有的全新用户体验，不光光是手机随着时代而产生并发展，伴随着智能手机的进步，智能手表，也应运而生，它比手机更为小巧灵活，便于随身甚至贴身携带，而且也不仅仅只有接电话看短信的功能，它逐渐拥有了智能手机已有甚至未有的功能，被一些特定的人群所接受并热爱，并形成了其独有的市场，目前全球智能手表市场不断扩大，消费者对智能手表的个性化需求也日新月异，在智能手表市场上主要分为儿童智能手表、成人智能手表和老人智能手表，三星作为成人智能手表领域的佼佼者，为产品如何满足市场顾客需求进行不断创新，以成为与世界一体、服务社会为使命，旨在力争成为世界领导者。在此背景下，我将对三星的品牌营销策略进行分析，从而得出相应结论。
1.2研究意义
在智能手表普及的时代，智能手表市场也逐渐面临着饱和的状态，如何维护智能手表市场的长期稳定发展史本篇文章的研究重点，1997年，三星推出一块手表，它可以当成手机用，之前没有过类似的产品。这块手表装有LCD屏幕，还有扬声器和麦克风，三星在智能手表领域占有着时间优势，但随着该市场中的品牌越来越多，产品同质化越来越严重，使得市场发展缓慢，通过解析三星的产品和的营销策略来找出三星的优势和劣势，并作出总结和建议，从而归纳出对智能手表市场发展的建议。
1.3研究内容
本文以三星智能手表为研究对象，分析智能手表市场的现状及发展，结合问卷、访谈等方法就其产品进行具体分析，得出三星品牌的优势和劣势，针对其营销策略提出发展建议，本文共四章，具体内容如下：
第一章绪论。介绍研究的背景，明确研究的意义。其次对研究所采用的方法、内容、思路做大体的介绍。
第二章对智能手表市场发展及现状进行分析。主要阐述智能手表的功能、外观等方面的改变，以及各大品牌的产品对比。
第三章结合理论基础（SWOT、4P）对三星品牌的优势和劣势进行分析。在简要分析三星的营销策略下结合相关文献和相关研究方法得出三星的优势，提炼出三星的品牌竞争力，并相应提出其发展劣势。
第四章针对前文论述对三星发展劣势提出相应对策，从而对智能手表市场的发展提供参考价值。
1.4研究方法
文献综述法
通过万方数据库、中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜索，找到与智能手表、三星品牌有关的硕博士论文，通过对这些文献的查看，了解品牌竞争力和营销策略，进而对这些研究成果的总结和分析的基础上确定本文的研究方向和研究框架。
B.个案研究法
通过对三星品牌智能手表的研究，总结三星的营销策略和品牌竞争力，从而探寻智能手表市场的发展规律以及消费者的需求变化，再提出合理建议。
C.探索性研究法
对智能手表现有的功能进行总结，分析其优势和劣势，发现其功能的局限性，从而提出智能手表的创新功能。
第二章 智能手表市场分析
2.1 智能手表简介
智能手表是一种特别的手表种类，它具有普通手表没有的信息处理功能，除了具备和普通手表一样的显示时间的最基本功能外，还具备导航、社交、语音、测算身体数据等多种功能。
市面上的智能手表大致分为三类：成人智能手表、老人智能手表和儿童定位智能手表。

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